Canon变JiaNeng 佳能掀中文化运动

   佳能为2010年设定的销售目标是500亿美元，成为全球100强企业，为此中国必须要发挥出核心引擎作用。”藉佳能中国成立十周年之际，佳能全球总裁兼首席运营官内田恒二上周在北京发表佳能新经营战略，对中国市场寄望尤深。  

　　据了解，佳能将加速推进在华本土化策略，全面推进中文化运动。

　　2010年要进世界100强

　　“佳能将通过保持现行主力业务的绝对领先和不断拓展新的业务领域来实现2010年销售500亿美元的经营目标。”据内田恒二透露，在新业务拓展领域，佳能将押注推进X射线数码照相机、投影仪的发展，以及SED和有机EL等下一代高清晰显示屏业务。

　　“投入重金搞SED显示屏研发，并不表明我们将介入电视终端制造或成为家电企业。”内田恒二澄清外界的质疑称，“未来30年里佳能将专注于高端高清晰度的多媒体影像领域国际巨头。”

　　在华掀中文化运动

　　资料显示，佳能中国公司成立10周年，目前在数码相机，复印机、打印机、传真机、照片打印机、扫描仪等多个领域占据国内市场份额前两位的宝座，佳能中国今年的销售额也将首次超过10亿美元。

　　“我们要继续开展一场轰轰烈烈的中文化运动，以推进佳能在华的本土化策略。”小泽秀树透露，以此使得中国的用户能够更加深入地理解佳能产品，提高佳能品牌在中国广大消费者群体中的知名度和认知程度。

　　“我们将主动把旗下所有消费级产品包装上的英文‘Canon’改成每个中国人都熟悉的‘JiaNeng’(佳能)，同时把产品品牌翻译成中文，以提高市场上的曝光率和认知度。”

　　内田恒二则向记者表示，北京明年将举办奥运会，这也将给佳能中国销售带来机遇。“我们觉得中国的数码影像需求增长率至少在20％以上。”

　　中国市场销售额3年要翻番

　　尽管如此，记者留意到，今年佳能在中国的销售额首次达到10亿美元，但只能占佳能全球营收不到3％的比例，以此比例来考量推断中国业务市场在佳能全球版图的战略地位，就显然非常的尴尬。

　　内田恒二承认，中国市场还有非常大的潜力和增长空间，佳能必须高度重视。“我们将持续加大对中国市场的投资，尤其是促进中国商用办公设备领域的销售。”

　　同时内田恒二也表示，佳能全球的技术研发主要是在日本总部进行，但佳能计划额外加大对中国本地研发的投入，包括设立研发机构、加速在本地的功能设计、软件开发等等。“像佳能复印机的生产50％以上都是在中国进行，不尊重当地的研发绝对是错误的。”

　　记者证实，佳能中国已经制订规划，未来三年里佳能将继续实现30％以上增长，到2010年实现年销售额超过20亿美元。