康佳平板电视亮剑国庆黄金周

    无论中外家电厂商都看到平板市场巨大商机，外资索尼、三星等品牌更首先在国内设擂，想把高端领域变成外资家电“自留地”。当然，国产彩电巨头康佳等企业凭借各自实力，为国产家电厂商争了气。 
 
    其中康佳推出的靓影系列新品与日韩等外资品牌对比演示，直抵外资品牌高端“腹地”，家电业也加入PK对决阵营。

　　这次PK中，康佳展示了15款“靓影”系列新品，包括32英寸到46英寸全系列平板电视，并单独拿出40英寸平板，横向对比日、韩品牌同等型号新品。“目前40英寸液晶面板只有三星生产，几个品牌用的是同一种面板”，康佳数字平板事业部总经理林盖科介绍，通过采用多个厂家高清演示碟、多幅不同内容的静态图片进行演示，康佳“靓影”平板画面清晰锐利，层次明晰，色彩明锐，肤色还原自然，综合表现非常突出。

　　林盖科解释：“所有平板电视均采用出厂设置，显示效果是多层面比较，综合考量。”据悉，康佳“靓影”系列应用业界最先进的片上系统技术，一个芯片上同时集成视频模拟数字转换、梳状滤波器、视频解码、逐行扫描、缩放器，有效降低电磁干扰，提升画质；系统采用高精度10位AD采样，速率提升至108MHz，色彩空间达10亿色，配合康佳平板专用的丽翔二代数字引擎，及最新开发的多背光可调技术，在处理速度、画面清晰度、色彩还原、3D处理等方面都达到新水平。

　　“国货同样出精品，康佳欢迎来比较”，康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，40英寸靓影定价在1.1万元，46英寸定价1.5万元以内，比同档次外资品牌便宜6000-8000元，性价比优势明显。

　　国货群起攻坚高端

　　市场观察家指出：“国货少精品”曾构成国产品牌软肋，但在平板时代，中洋品牌间差距被迅速拉近。以康佳为代表的国内品牌，通过激进产品策略迅速建立起市场优势，一举拿下平板市场近8成份额。

　　康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹指出，平板电视行业与IT行业类似，核心元器件已标准化。日韩企业在CRT时代的优势被打破，中洋品牌回到同一起跑线。

　　打破了平板电视的技术神秘，以康佳为代表的国内强势企业，通过“田忌赛马”的竞争策略，突出性价比优势，向高端领域渗透，品牌形象上也明显提升。去年以来，康佳提出“精品工程”、“质量工程”和“创新工程”三大计划，在产品定位、技术研发、工业设计、品质保证等方面明显提升，打造出一批像11、16、19这样的平板精品系列。

　　康佳的“高清数字平板电视”项目更受到国家发改委和信息产业部基金支持，针对全球市场进行技术和产品研发。业内专家指出，随着康佳、创维等国产品牌纷推精品，集体亮剑，外资品牌长期盘踞的高端领域将终结暴利时代。

　　打破份额情结

　　权威机构预测，2006年国内平板电视集中爆发，销量占彩电总销量的15%，占彩电总体销售金额比例将提升到33%左右，乐观估计总销量将达到500万台，市场规模达350亿元。

　　从今年开始，以康佳为代表的国产品牌逐渐打破“份额情绪”，坚持赢利原则寻求良性增长。据了解，2006年以来，国内彩电企业都保持快速增长，其中康佳平板电视上半年总销售量达24万台，同比增长584％，销售额同比增长410％，上半年销量已超过去年全年销量。

　　康佳多媒体营销事业部总经理叶涛告诉记者，发展平板电视应坚持赢利前提。康佳今年会从时尚造型、优势价格、领先技术、用户满意和娱乐体验五大方面，构建康佳平板价值中枢，它们的英文字头组合“VALUE”（价值），代表着康佳一直倡导的“价值营销”。

　　刘丹指出，下半年市场将由淡转旺，康佳销售策略将从保守转向激进，在产品准备方面会加大投入。今年下半年，康佳将针对高端群体推出超大尺寸别墅电视，包括63英寸的双倍高清等离子，以及52至57英寸的双倍高清液晶平板。

　　链接

　　康佳率先推出

　　多背光可调技术

　　不同的使用场合，由于环境的光线和亮度各不相同，需要对平板电视显示的亮度和对比度进行科学的调节。此前，只有高端笔记本可以调节液晶屏幕背光源亮度，以适应环境变化，并实现节能待机。目前平板电视主要通过菜单调节亮度、对比度，用软件技术调节画面，并不能改变屏幕亮度。

　　经过1年多的技术攻关，康佳掌握了背光源的底层驱动技术，推出多背光可调技术。该技术通过专门的电路设计直接调节背光源，并与显示屏的亮度和对比度调节相配合，用户可以按照环境亮度随心调节，有效改善人眼观看的舒适度，平衡画质，降低背光源功耗，并延长产品使用寿命。