平板价格血拼 康佳酝酿06年大降价

    针对平板电视新一轮价格血拼

　　日前，康佳集团在“中国消费电子年会”上发出呼吁，倡导业界发展差异化产品，摆脱同质化竞争，以价值营销取代价格战。

　　去年(05年)底以索尼、三星、松下、飞利浦、日立、LG等为代表的外资品牌为了争夺平板电视的市场份额，率先挑起了价格战，对产品进行大幅调价，降幅最高达30%%，一举拉开了中外品牌价格战的序幕。进入2006年,参战各方虽然暂时偃旗息鼓，但并没有平息业界对价格竞争进一步恶化的担心。

　　康佳数字平板事业部总经理刘丹表示，平板电视的技术革新日新月异，3C融合加速发展，加上平板电视天然的数字化载体，完全可以发展差异化产品，实现价值竞争。

　　“企业带给消费者最为核心价值的是产品，也是竞争中最为关键的武器。中国的家电企业要走出困境，就一定要在产品的差异化上下功夫。”刘丹强调。

　　刘丹称，未来几年内，平板电视的发展将朝着“高清化、数字化、信息化、大型化”四大方向。康佳将以“四化”方向为指引，加强差异化精品的开发。

　　2005年以来，康佳就已经推出“精品工程”。该项工程旨在建立产品优势和技术优势，打造差异化产品和明星产品。

　　刘丹表示：“精品首先要表现为领先的功能和精致的造型,我们将借助精品工程，首先完成平板产品在功能上的全面超越，最终完成品牌定位的进一步提升。”

　　康佳多媒体营销事业部总经理叶涛一针见血地指出，不打价格战不等于不降价！2006年的平板电视整体价格一定会不断下调，这是平板电视行业的必然规律。

　　叶涛称，影响平板电视价格的主要因素有两个，分别是“面板法则”和“黄金分割定律”。液晶面板的成本占据了液晶电视成本的六成以上，它的价格走势直接决定了液晶电视的价格变化。上游面板供应商的调价，成为液晶电视定价的主要依据。同时，液晶电视与传统CRT电视的比价关系会影响到消费者的购买选择。业界的经验数据表明，当液晶电视的价格达到同等尺寸CRT电视的1.5倍时，将引发爆发性增长。当液晶电视是同等尺寸等离子电视价格的1.2倍时，将产生替代效应。