大尺寸液晶持续降价 42英寸将放量增长

    十月份一开始，42英寸液晶电视机的售价就下滑到40英寸液晶电视机的售价之下。因此在今年(2006年)年内，42英寸液晶电视机的销量可能会显著增加。

　　在Costco网站上，飞利浦牌42英寸液晶电视机的标价在本月月初的时候已经降到了1699美元，而LG电子公司也将在百思买网站上推出42英寸液晶电视机产品，售价为1999美元。 同时，三星电子公司将在百思买网站上摆出售价为1799美元的40英寸液晶电视机，索尼公司在Costco网站上售卖的Bravia牌40英寸液晶电视机的价格为1899美元。

　　三星公司和索尼公司都想争夺40英寸液晶电视机市场的领导权。它们组建的合资企业S-LCD公司旗下的全球第一座7G生产厂从2005年4月份就已经开始批量生产。S-LCD公司的7G生产厂所生产出的40英寸面板有70%到80%都卖给了三星公司和索尼公司。

　　LG飞利浦LCD公司的7.5G生产厂到2006年1月份的时候才开始批量生产，几乎比S-LCD公司晚了八个月。结果，LG飞利浦LCD公司7.5G生产厂生产的42英寸面板就比索尼公司和三星公司推出的40英寸面板在价格上要贵一些。

　　据WitsView Technology研究公司称，在今年年初的时候，42英寸液晶电视机面板的平均售价为1100美元，比40英寸液晶电视机面板的平均售价高170美元。

　　LG电子公司是LG飞利浦LCD公司的主要客户之一，它在今年上半年推出的42英寸液晶电视机的售价比索尼公司推出的40英寸S系列液晶电视机的售价贵1000美元左右。由于厂商的名气并不响，再加上产品价格偏高，因此其42英寸液晶电视机在上半年的销售量比预期的要少，最终导致LG飞利浦LCD公司在今年下半年的42英寸面板存货水平偏高。

　　42英寸和40英寸的液晶电视机产品的价格差直接导致LG飞利浦LCD公司的42英寸液晶电视机的滞销和存货堆积。它在今年第二季度的库存周转率水平已经达到了42天，而在第一季度的时候其库存周转率只有35天。

　　相比而言，三星公司在今年第二季度的库存周转率只有7天。

　　为了减少库存，LG飞利浦LCD公司已经开始降低第三季度42英寸面板的售价。它在售价已经从7月份时的800美元降低到9月份时的700美元，从而使它与40英寸面板之间的价格差缩小到了10美元。预计42英寸面板的售价在第四季度的时候可能会进一步降到650美元。

　　LG电子公司和皇家飞利浦电子公司的积极削价策略已经引起42英寸液晶电视机在大尺寸液晶电视机市场中的份额有所增加。

　　在北美地区，42英寸液晶电视机的市场份额已经追上40英寸液晶电视机。据NPD公司调查显示，40英寸液晶电视机产品在7月份的销售量为2.65万台，比前一个月下降了15%；而同期42英寸液晶电视机产品的销售量增加到3860台，比前一个月增加14%。

　　8月份的时候，42英寸液晶电视机产品的销售量更是比7月份增多了67%，而40英寸液晶电视机销售量的月增长率只有1%。