主流尺寸液晶电视狂降价 源自多方原因

    继国庆前国内某彩电厂商一款32英寸液晶电视率先跌破5000元后，记者发现，国庆黄金周期间，更多国内企业都将其部分32英寸液晶电视的价格降到5000元以内。同时与以往黄金周限量促销不同的是，此次降价的产品，普通消费者基本都能通过预定或现场购买到。
　　业内专家分析指出，国庆节期间，国产32英寸液晶电视集体跳水，主要由三方面因素引起：第一，上游面板良品率提升和产能大大提高；第二，技术发展使得产品价格得到有效降低；第三，某些企业为达到年度销售预期，针对国庆市场做出价格让步。

　　国内彩电厂商集体降价

　　黄金周尚未来临之前，一些彩电企业已经与渠道商签下降价30%的协议。据透露给记者消息的苏宁相关负责人表示，为迎接黄金周，同时迎合金九银十的消费热潮，彩电企业之间早就展开了激烈的市场争夺，平板电视价格特别是32英寸液晶电视价格的下降将是势在必行的事情。
　　苏宁负责人的猜想在国庆市场得到了证实。记者在北京联想桥附近的家电卖场看到，针对今年国庆市场，国内彩电企业如TCL、康佳、创维等都推出了5000元以下的32英寸液晶电视，而记者获悉，长虹LT3288和LT3212两款液晶电视甚至跌至4690元。
　　在北京国美电器六里桥店，记者看到店前打出32英寸液晶电视直降3000元的横幅。该店某品牌彩电销售人员告诉记者，消费者不仅可以通过事先预定的方式购买这些产品，同时一些机型也可以在现场购买,每个彩电厂商都为国庆市场准备了大量的货源。而记者在北京家乐福方庄店同样也看到创维的一款32英寸液晶电视降至4888元销售。
　　不同的销售渠道，不同的地点，不同的企业，针对今年的国庆市场，国内彩电厂商都有所动作。记者同时观察到，参与此次降价的基本都是国内彩电企业，而国外彩电企业如索尼、三星、LG并没有出现价格上的大幅变动，依旧保持较高价位销售。
　　雅佳影音多媒体中国总部营销本部企划推广部总监王友广在接受《中国电子报》记者采访时表示，此次国庆降价完全是企业出于对电视市场认真判断后的行为，而不是出于价格战的考虑。康佳、创维等企业的相关人士也表达了同样观点。
　　不过厦华电子总经理助理魏自力则告诉记者，平板电视特别是32英寸液晶电视价格降到如此低后，企业根本无利润可赚，因此这注定是市场短期行为。他同时透露厦华此次并没有参与此次降价。

　　降价源自多方原因

　　那么此次平板电视特别是32英寸液晶电视价格的狂降，到底是市场需求还是彩电厂商国庆促销的噱头呢？
　　中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜告诉《中国电子报》记者，结合上半年平板电视市场来看，众多国内彩电企业选择在国庆节降价有三点原因：
　　首先，整机降价得益于上游面板的极大丰富，因为上半年液晶面板厂商产能过剩，普遍出现库存压力，而国庆节正好是释放库存的最佳时机。
　　其次，面板技术的日益成熟，特别是作为日渐成为主流尺寸的32英寸液晶电视的面板技术，良品率得到大大提升，引起面板成本的大幅下降，从而导致整机价格的下降。
　　第三，一些彩电企业由于上半年表现不是很好，出于完成全年度销售预期的考虑，也只有选择在国庆期间做出价格让步，从而带动销售量的提升。
　　一位不愿意透露姓名的专家指出，彩电厂商选择降价,一方面是出于转型考虑，由于三星、夏普等企业已经纷纷上马8代线和9代线，同时全球液晶大屏化的趋势也日益明显，不少厂商选择大幅降低32英寸液晶电视价格，主要是为其大屏液晶电视的发展造势;另一方面，32英寸液晶电视的价格也有大幅降价的必要了。
　　王友广同时表示，降价来自于企业对产品成本费用的压缩，面板宽裕是另外一个原因。他同时表示，国庆销售量和销售额相比“五一”期间都增长了2倍左右。国美相关负责人向记者透露，得益于32英寸液晶电视的大幅降价，今年国庆节期间，国美电器平板电视销售额将占到电视总销售额的78%，相比今年“五一”期间增长了近一倍。

平板价格体系有望重新洗牌

　　下降过快的价格，到底有利于平板市场的发展，还是不利于平板电视的发展呢？有专家担心地指出，直降3000元将让消费者对液晶电视价格进行重新定位，从而对目前在售的未降价机型产生影响，容易在消费者心中产生目前定价过高，导致持币观望的现象发生。
　　中怡康彭煜同时指出，价格下降到消费者可以承受的范围之内，对消费者来说也并非不是好事，至少将平板电视是奢侈品的形象转变成大众接受的消费品形象，这样无疑有利于整个平板电视产业的发展。另一方面，平板电视发展到400多万台的规模时，也有必要对平板电视的价格定位进行重新洗牌，这样对企业和消费者来说，都是负责的举措。
　　其实，平板电视要想取代CRT电视从而成为主流，首先必须在价格上调整到普通消费者能够接受的范围。从市场效应来讲，隔几天10%的降价肯定不如一次30%左右的价格下降效果好。此外平板电视发展到这个程度降价也应该变成习惯性价格调整才对。
　　不过赛诺市场研究公司常务副总经理叶平则表示出不同的观点，他认为,目前低于5000元的32英寸液晶电视尚不到企业该尺寸产量的10%，销量并不是很大，并不能对液晶电视乃至整个平板电视价格体系产生实质性的影响。不过他同时表示，由于32英寸液晶面板产量稳中有升，整机均价走低是必然的事情。而平板电视价格整体洗牌将出现在未来一两年之内。