借助会议电视，海信、TCL等彩电大牌正在重塑“商显”新形象

    2025年国内会议电视市场全年销量达10.5万台，同比大幅增长107%。虽然增幅很快，但是总量依然有限。然而，有限的总量，不能“阻碍”彩电系品牌成为最大赢家：

    洛图科技数据显示，国内会议电视市场家电系品牌的合计销量占比高达90.8%，创维、海信、TCL位列全渠道销量前三，合计份额高达87.6%。业内人士表示，会议电视正在成为彩电企业“商显”崛起的一个新物种和龙头。

    销量角度看，彩电企业没有赢，专业品牌却输了

    与会议电视翻番式的高增长形成对比的是，2025年，中国商用交互平板市场的出货量为49.8万台，同比2024年增长20.1%。商用交互平板，作为“标准会议”利器，虽然销量已经超过传统会议投影机产品，但是总量依然有限。

    商用交互平板成长力不足的核心原因主要有三个：第一，传统会议投影价格便宜，尤其是对于百英寸大屏，投影机的便携移动和低成本优势依然显著。

    第二，交互平板核心价值是“能够触控书写”，但是，与教育教学市场书写是刚需相比，会议市场书写的刚需性很弱——然而，配备触摸屏会增加约三分之一的终端成本，这让很多中小企业更愿意选择“没有触摸功能”的大屏。

    第三，很多中小企业选择会议电视，甚至是普通大屏电视作为会议室显示设备。对于后者，有业内人士预估其市场规模有近百万之众，是当今会议室真正的首选品类。借助彩电市场庞大的供给，这种选择的丰富性和成本优势非常明显，也成为了压制专业会议室设备市场成长的主要竞争品类。

    在以上三大因素的共同作用下，商用交互平板整体市场规模远不及预期。而作为关键竞争品类，家用电视会议室应用，则是“彩电”企业的主战场：

    2024年开始，会议电视产品作为新品类出现。其逻辑核心就是：1.没有触控屏，成本更低；2.软硬件为会议室优化适配，比家用彩电更专业。——即其主打就是大屏彩电的成本，加上专业的会议体验。显然，如果是传统商显品牌、交互平板企业赢得了会议电视的竞争，其将从彩电企业口中抢夺此前属于“大屏彩电”的会议室大屏份额。但是，从近两年的发展看，更多的客户选择是将民用彩电换成了会议电视时，依然选择了传统彩电品牌。

    即从市场份额变化看，对于彩电企业而言，此前的彩电大屏换成了会议电视，左手倒右手，谈不上赢；但对于专业显示品牌、交互平板类企业，则在失去会议电视这一专注性标签非常明确的新品类的主导权：销量看，彩电企业没有赢，专显企业却输了。

    品牌价值看，彩电企业获得“市场上位”的契机

    从销量看，用户选择，从消费类大屏彩电转化成同样是彩电企业的会议电视，没有本质的市场变化；但是从品牌价值看，对于会议电视市场大幅领先的彩电企业，这是一场天翻地覆的质变：

    从历史脉络看，大屏液晶产品普及之前，会议室多媒体的核心是投影设备。直到目前，会议投影国内市场还拥有每年近三十万台的需求规模。专业投影品牌在会议室多媒体市场，长期处于领袖地位。而国内彩电企业，在大多数时候并没有“投影产品线”。即便今天布局了家用投影、激光投影、激光电视的彩电品牌，其核心依然在家用消费，而非商用会议市场。

    从交互平板产品的发展看，其最初源于国内教育和会议投影代理厂商，从投影电子白板的应用实践出发，发展出来的一个新物种。在这一新物种上，2025年国内商用市场，领跑的MAXHUB、华为、皓丽、Newline四家品牌的合并市占率（CR4）为61%；在教育应用中，希沃、鸿合、海康威视、科大讯飞、安道位居中国市场前五名，合并市占率为88%。

    由此可见，会议室多媒体这块，无论是历史上的投影还是目前的交互平板，彩电企业“分羹”有限，品牌号召力和市场认可度比较低——虽然，家用大屏电视代替专业产品这块，彩电企业占据主导，却无法形成“专业市场的专业品牌”号召力。

    在这样的背景下，2024年开始崛起的会议电视产品，彩电企业在2025年取得了9成份额占比，这是一个可能显著改变未来“会议多媒体市场”品牌专业形象的“历史性机遇”。业内分析认为，彩电企业通过会议电视的创新和产品市场拓展，正在将影响力更深度地辐射进“会议室”。

    而对于广义的商显市场而言，会议室应用往往是品牌地位崛起的“中枢”。因为，会议室的一块屏用谁的、体感怎么样，在最大程度上决定了每家公司从老板到员工对一个专显品牌的广泛认知。会议多媒体设备是专显厂商品牌影响力深入企业、商务市场的关键支撑品类。

    “10万台的90%份额，虽然不具有改变行业品牌格局的量能，但是却展现出一种趋势——那就是，会议电视的品牌地位崛起，很可能是国内彩电品牌在整个商显市场崛起的信号和第一个决战细分品类！”有观察人士指出，如果会议电视市场持续增长，此前更多的普通家用大屏会议室应用转换成这种专业产品，将带来彩电企业在商显市场的大幅度品牌价值成长。

    彩电系商显的崛起，或不可避免

    洛图科技分析认为，彩电品牌在会议电视市场的优势主要有三个：供应链与成本、品牌信任度迁移和全渠道渗透力。

    从全球商显市场看，三星、LG作为双王，同时也长期是全球彩电行业的双王。近年来，TCL、海信全球彩电销量节节攀升，市场地位不断提高。按照商显市场韩系战胜日系登顶的历史脉络，国内彩电品牌也将在彩电产品加速腾飞之后，迎来商显市场的突破。这一点也被洛图科技解释为“品牌信任度迁移”。

    至于供应链、成本和渠道渗透，这些天然是具有彩电大市场优势的巨头品牌的“长处”，几乎无需多言。不过，其中值得注意的是，彩电企业在显示技术上的优势非常明确：如TCL华星的面板、海信的信芯和RGB-mini LED技术首创首发等，这会在视听技术层面为专显高质量发展赋能。

    由市场成绩看，彩电企业的会议电视领先是一个注脚。此外，海信视像财报显示，2025年其商显全年收入同比增长265%，其中交互平板全球出货量位列第二，海外第一，数字标牌、LED显示业务海外增速分别达53%和48%。无独有偶，TCL电子年报称其智慧商显业务2025年收入同比增长28.4%至11.21亿港元。

    或者说，彩电企业在会议室多媒体市场，会议电视新品类的崛起，与此前会议投影、会议交互平板完全不同的“市场地位”的出现，并非“偶然”。这是我国彩电系品牌在显示全产业链厚积薄发的必然。

    从会议电视这一个细分的“切口”来看，彩电品牌正在完成一场静水深流的角色转换：不再只是消费市场的巨无霸，而是以规模和创新优势撬动整个商用显示版图的新力量。会议电视作为新品类，恰赶上了这一轮变革的转折点，并呈现出国内彩电品牌在会议室“专业度”崛起的铺垫角色，彰显了商显行业话语权的代际更替。或许再过三年五载，再回望今天这一小品类“战场”，人们才会恍然——本土彩电系商显的春天，正是从这里开始远航。