激擎光电陈龙：投影品类成长与衰退 唯有颠覆性创新才能开辟未来

    全球投影行业正在进入“变革”深水期。一方面是传统商教市场需求持续快速萎缩，另一方面是家用市场崛起速度下降，进入低速发展期。这样的背景下，作为国内激光显示创新的龙头企业之一，激擎光电创始人陈龙先生如何看待投影行业的未来发展呢？

    pjtime.com有幸专访了激擎光电创始人陈龙先生。陈先生从战略高度为我们分析了不同细分市场，投影品类成长与衰退的内因，并指出唯有“进一步的突破式创新”才能在未来持续引领行业的健康发展。

    过去15年，成败继于“创新”

    陈先生率先指出，投影行业的发展不是不好，而是好坏参半。从15年前和现在对比看，全球投影市场需求从600万台，上升到2000万台，整体是进步的。

    但是，细分市场看，增量主要出现在家用产品线上。传统商教市场则快速萎缩。尤其是国内教育市场的规模，现在只有15年前的不到5%；商用市场亦只剩下高峰期的三成。2021年以来，随着小间距LED显示进一步崛起，工程投影市场的压力也开始增加，市场增量下降、个别时间段甚至负增长。

    在商教等市场萎缩的背景下，家用市场规模持续增长。国内投影销量，家用占比已经接近9成；全球市场中的占比近85%。家用市场成为投影行业真正的主体。这与15年前，大商用需求占全球市场8成，刚好形成了“倒置”。家用投影市场的规模，国内市场更是从一二十万台，上升到目前的500万+。

    以上这些变化是怎么发生的呢？陈先生指出，主要原因是行业市场出现了两个根本性的技术革命。其一是，固态光源，包括LED和激光的崛起，改变了汞灯技术数十年的统治历史。从最早的记录看，汞灯技术是有90年以上历史的古老选项。而成熟和民用化的激光与LED固态光源则是近二三十年发展起来的新技术。其不仅更为稳定可靠，也更为高效节能，色彩效果也更好。固态光源驱动了投影从耗材成本、轻便化到高显示品质的升级。

    另一个关键的革命性因素是“智能投影”的普及。智能技术与投影结合，是目前家用市场的标准答案。智能与商用的结合也在创生出更多的应用便利。

    恰是拥有智能、新光源两大颠覆性的创新，过去15年投影行业市场总量获得了空前增长。陈龙先生指出，这是成功的层面。而另一个角度看，液晶大屏、交互平板、LED显示在近七八年时间内的创新与进步速度显著超过了投影产品。当固态新光源和智能，这些15年前的创新，与竞争产品最新的创新碰撞时，“我们看到，大商用投影市场遭遇了巨大压力；家用市场的成长性也大幅下降”。

    “创新”对过去15年投影行业的变革具有“决定性”意义——无论是投影自身的创新，还是竞品的创新，都是如此。这也让陈龙先生得出关于投影行业未来的答案：一切都寄希望于更为深刻的产品和产业创新。

    未来市场开拓，唯有更深刻的创新能突围困境

    “今天投影行业遇到的困难和成长性压力，根源就在于‘创新上，青黄不接’。”陈先生进一步指出，包括固态光源、智能投影、微型投影和微型投影光阀、单片式LCD廉价投影、超短焦投影、4K投影、抗光幕……等等，虽然普及度、市场规模大不相同，但是却都有接近或者超过15年的年龄。

    “如果，竞品的创新慢一点，或者没有竞品之争，投影行业还能吃这些老本很多年。但是，现实是，液晶显示、交互平板、LED小间距，都在加速进化”。陈先生不无感慨的指出，投影行业近年来的创新呈现出“速度慢”、“颠覆性弱”、“吃老本”的状态——但是，“老本又能吃多久呢？”

    面向未来，陈先生指出，投影行业必须真正“警醒”起来，把自己的优势发挥出来，用更多的、更好的技术创新、产品升级、商业模式迭代，实现“跨越式”增长。

    这其中，必须深刻认识，投影作为点显示，独特技术的不可替代性。进而，确立一个基本的战略方向，即点显示应用如何拓宽基本面、如何深挖价值深度、如何与最新技术结合、如何创造更多崭新应用场景。从这个角度看，车载投影、HUD、数字大灯、AR/VR眼镜等都属于投影光学的点成像范围。而且，点成像的优势，还可以进一步扩大，在更多的嵌入式、融合性、沉浸式应用中发挥独特价值。

    同时，行业还需要意识到，投影这一光学技术体系的独特性：投影仪拥有光学、电子、信息技术大集成的产品特性。即，投影技术创新必然是多角度、多层次的。不仅是光阀产品可以升级、光学结构也可以改进、光源升级、信息和智能应用升级、嵌入式下与其他功能或者机械结构结合等等。例如，现在居家都强调“智能家居”，那么投影是不是也可以成为智能家居一员——不仅是融入智能家居环境，投影的智能AI是不是需要“自己和自己先连接起来，多台产品自动组合应用；或者建筑光雕应用，这种此前需要专门设计研发的方案型市场，是不是依靠AI能够让产品自组织、自动产生应用方案，大幅降低使用门槛，甚至居家普及；又或者手机摄像头上的镜头，那么微小，都可以做成变焦的，投影产品的镜头是不是功能应该更强大……”

    “思路一定要打开，独有价值优势一定要深挖！”陈先生指出，其它显示技术再怎么发展，也无法取代投影内在的独特技术价值和体验优势。问题在于，这些优势如何成为具体的“爆款应用”。就像15年前“无屏电视成为家投市场爆发的起点那样”！

    针对未来的产品创新，陈先生特别强调，要克服“低价值竞争”的思维陷阱。投影却是拥有低成本实现大屏显示的显著优势；但是这种优势不应该“内卷成只重视价格战”，而应该是与其它核心竞争优势和创新结合，成为“价值增量”的关键维度之一。“核心是用创新深挖核心优势的市场价值”。陈先生认为，只有能够发掘出更大的应用场景价值，投影行业才能再次“拐进高增长车道”。

    数智时代来临，沉浸式数字环境需求是大机遇

    投影点显示的未来应该是什么样子？她应该是空间解放者：挣脱“屏”的束缚，任何表面皆可成像；是感官延伸器：与AI融合，实现“能想会投”、“自主光影感知交流”和“隔空交互”；更是环境数字沉浸智能体：建筑、居家，室内外，都成为光影界面，空间即巨幕……

    陈先生指出，今天AI技术大发展、数字信息化渗透持续加速，正在改变生活空间的“物理本质”。未来的生活空间即是物理的也是数字的。而数字空间这一层面，投影的可嵌入、点显示、无屏任意投的优势，恰好最适合“无处不在的渗透”。今天投影产业界需要，“面向这一数智化空间的未来场景，构想如何从光源、光机、镜头、应用、商业生态上实现颠覆性的创新，打造全新的爆款细分市场”。

    “时代，不仅让投影显示撞上了更多的强大竞争技术，也给予了前所未有的潜能机遇——实际上，众多显示门类技术的‘齐爆发’，更是一起在为数字化、虚拟与现实结合的未来生活的光影视界做准备。——这场盛宴，投影不应缺席”。

    “成于创新、败于守旧。”陈先生在访谈最后总结指出，投影行业的历史证明，只有颠覆性创新涌现的时候，行业才能爆发式的成长。投影的未来寄希望于更进一步的创新。唯有，真正突破陈旧观念，真正跨入新时代、新价值点、新场景的创新，才能引领行业持续高质量增长。