结构性消费升级再次加速：2026年投影行业发展趋势展望

    近三年来，国内和国际投影消费市场均处于调整状态。一方面是家用消费走过增长期，进入存量和去伪存真阶段；另一方面是商用投影消费遭遇包括液晶大屏/LED直显等竞品挑战，市场需求折半。在这样的大背景下，2026年投影行业将如何突破市场桎梏、在存量之争和竞品之争两大主旋律下，抓住新技术、新场景趋势，走出自己的“强音”呢？

    2026智能投影销量跌破500万台

    从投影市场规模调整看，教育、会议等商用需求，深受交互平板、会议电视、LED直显会议大屏等新品类冲击，2023-2025年全球需求减半。但是，2025年这一趋势已经显著放缓，在差异化场景下，投影的可携带性和廉价大屏价值依然有效，2026年“潜在替代潮”有望进一步降速，竞品之争向稳态阶段发展。

    但是，在家用消费市场，尤其是国内市场智能投影机的“缩量”依然会继续。预计2025年不含激光电视的国内智能投影销量为516万台左右，较2023年高峰下降150万台。虽然降幅低于商用投影市场，但绝对值更大。——不过，好消息是，150万台萎缩对应的销售额和利润额很有限：

    例如，2025年三季度，洛图科技数据显示，国内智能投影0-499元价位段销量同比下跌接近40%；但是，万元级产品销量却增长33%；作为中端主流的2000-2999元价位段的投影仍有约5%的销量增长——即智能投影市场所谓的萎缩，更主要是“去伪存真”。虽然大屏投影也遇到大屏液晶电视的竞品之争，但考虑到大屏液晶电视的价位只与高端家投重叠，而高端家投消费力主打差异性体验，包括便携性和电影质感、电影文化，属窄众品类，这导致大屏电视对家投的直接竞争很小。

    而低端1LCD投影，受制于自身性能，包括显示性能、智能性能（算力与存储配置）、光学性能，体验本就欠佳；结合大量存在的夸大宣传、亮度参数虚标等，进一步恶化了市场消费环境。随着家用大尺寸电视普及，其市场价值持续下降：事实上，两三百流明亮度、百元级智能投影，适合的投射尺寸就是75/85英寸，恰与崛起中的大屏电视主流尺寸重叠。2025年，1LCD投影的出货量，洛图科技预计为371.5万台，同比下滑12.7%。

    预计，在低端投影“去伪存真”趋势下，2026年其销量还会进一步萎缩。智能投影产品年度销量，也会深受1LCD影响，降幅在一成左右，总市场规模跌破500万台、甚至下滑到接近460万台水平。这也将拉动整个国内投影消费规模滑落到500万台左右。

    家投市场4K普及率提升到三成以上

    2025年是4K投影产品发展的一个转折年。这一年3LCD阵营的龙头爱普生大批量布局3000+价位的4K投影产品，并推出“三芯三色”新体制光机结构产品。DLP技术上游核心企业TI，也推出崭新的4.5微米微镜的DMD芯片，即0.39英寸4K UHD规格的光阀，将4K投影核心器件成本进一步下压。

    同时，新体制投影技术Micro LED产品上，数字光芯（LIGHT CHIP）展示了全球首台4K Micro LED投影仪三片式光芯和整机原理样机，实现0到1的突破，进一步丰富了4K产品的技术路线。结合此前已经有技术展示的1LCD 4K和本土LCOS 4K技术，为超高清投影普及提供了更雄厚的技术基础。

    从销量看，2025年双十一，作为全年投影销售的最核心购物季，洛图科技（RUNTO）线上监测到的4K产品数量为83个，市场销量份额占比升至20.3%，比前三季度的平均水平高出了9.6个百分点。其中代表普及趋势的，3000元以下的产品在4K产品阵营内部的销量占比达到了17.5%，而2024年和2025年前三季度这一比例均不到1%。4K投影在2025年表现出总量爆发、普及段加速爆发的大趋势。

    从用户需求看，液晶电视大屏产品已实现4K 100%普及，新一代电影大片、网络电影和电视剧多数实现4K剧集制作。以大屏幕为核心卖点的投影产品，如果不具有4K分辨率，将会成为体验效果的“重大短板”。消费用户对4K低成本高品质普及的渴望“久矣”。

    因此，业内预计从2025年四季度开始，在技术支撑更给力、价格实现普及化和消费需求强烈的背景下，4K智能投影进入普及高峰期。2026年将是4K投影普及化的一个大年，全年4K投影最高市场占比可望达到三成。这不仅是4K普及的功劳，也是低端产品“去伪存真”趋势下烘托的结构性结果。

    行业均价重新回到2000元+

    自2019年开始，国内智能投影消费进入“高增长阶段”：数据显示，中国智能投影市场销量2019年从2018年的232万台，增长为324.6万台，同比增长40%。这一数据2022年为617.9万台，2023年为586.4万台。2023年结合商用市场需求，国内投影销量突破700万大关。

    但是这一轮增长也有其相应代价。具体表现就是智能投影机均价从2300元下滑到最低不到1800元。均价下滑的原因在于千元级、1LCD机型，特别是500元以下价位机型销量占比大幅增长。2025年随着低端产品开始“去伪存真”，智能投影均价下滑的趋势出现明显反转：特别是2025年三季度以来，低端市场机型销量占比的下降，成为逆转均价趋势的关键。

    从智能投影的头部厂商角度看，2023年以来的总量下滑和均价下跌，对其影响不是很大。一方面，头部品牌更多依靠中高端产品撑起基本盘，1LCD入门品类布局有限，甚至没有布局，1LCD品类低端市场大幅增长和收缩均与其直接关系不大；另一方面，努力实现技术突破、建立以体验效果升级为核心的竞争力门槛，是头部品牌的既定战略，近三年来头部智能投影品牌旗舰价位不断拔高。

    因此，某种角度看，行业均价的反转趋势，也是智能投影头部品牌行业影响力的回升趋势，同时也会促进整个行业利润水平向正常区间的回归。更为重要的是，一个适当的成本价位，对于形成健康的智能投影消费趋势与消费者教育，至关重要。

    预计，2026年在投影行业进一步淘汰低端、发力品质消费和质价比市场的基础上，行业均价会进一步回升，有望再次突破2000元价格线。业内专家认为，2300元均价，是兼顾入门普及可玩性，与中高端性能品质市场良性发展的合理价位。智能投影均价回升将是行业发展路径告别“低价低质低层次竞争”，重回正轨的标志。

    更多高端光阀下沉家投市场

    2025年家用投影市场发生的一件大事是极米T10，及其海外型号的成功发布。这是0.78英寸光阀首次应用在智能投影品类上，也是5000+流明投影机型首次出现万元+价位，更是4K高性能家用投影的历史价位新低、是本土三色高端激光投影的品质天花板……

    在多的溢美之词赋予T10，也并不过分。这台产品真的是开辟了一个新的“历史性空间”——即高端光阀在普通百姓消费得起的机型上的应用。此前，5000+亮度高端光阀DLP机型，家用投影报价都在10万元左右，甚至更高。

    为什么高端光阀开始下沉了呢？因为商用投影市场正在出现转折。液晶大屏与LED大屏对传统投影的教育、会议、工程需求形成极大的挤压。以我国市场为例，教育市场投影需求从高峰期的超百万台，下降到目前数万台；会议市场则从超120万台下降到目前的四五十万台……全球市场的“竞品替代”进程晚于国内市场，但也正在持续发生。

    这就导致一个问题，此前专注于中高端、专业性应用的光阀产品，其技术和产能，在三、四年时间之内，以“50%”乃至更高的比例“过剩”了。那么这部分产能怎么处理？答案显然是全球市场，包括我国市场都还在增长状态之中的“家用中高端投影大屏”需求。

    商用产品转家用，为家用市场带来更多活水。上游厂商也愿意采用更多细分产品线的策略，激活不同档次的消费空间，实现产能出口的另辟蹊径。这就是T10机型的诞生背景，也是3LCD 4K机型下压3000元价位的原因。对此，业内人士表示，如果没有XR和车载对DLP等光阀产品的需求增量拉动，这一中高端光阀普及化入局家用投影市场的趋势还会更为剧烈。

    基于以上的背景，即大商用市场投影需求萎缩、更多产能出口瞄向家用的逻辑，预计2026年家投光阀产品线的布局会更为细分，更多高端光阀产品落地概率极大增强。特别是，在车载市场中DLP与LCOS的HUD之争、DLP和Micro LED的数字大灯之争、XR市场DLP与Micro LED/LCOS和硅基OLED的竞争持续加剧下，利好更多的高端光阀技术落地中高端家投市场。

    商用投影市场规模稳中有降

    国内商用投影，特别是教育和会议市场，受到液晶大屏代表的系列产品竞争，市场规模在过去十余年内萎缩超75%，这是一个显见的事实。但是，商教机型面临的压力远不止这一个：

    实际上，更为重要的是教学和会议多媒体场景走向“智能化”，需要产品功能和体验上实现更多升级：其中，包括书写体验，液晶屏配电容触摸屏是最高端选择；摄像头下远程教学或者会议体验，液晶屏的亮度适配性更好；智能时代，AI和投屏适配，智能液晶电视等品类更有优势；教室和会议室主流需求是百寸或以下，投影“可更大屏”的优势发挥不出来……

    特别是，液晶显示产业和终端市场的体量，与投影产品比较是庞然大物。每年2亿台智能电视积累的智能产业经验、技术和供应链实力，远超过传统商教等中高端投影数百万台的市场规模。这是产业链投入能力上的不对等。后者导致投影在教育和商用市场的功能进化落后于液晶大屏品类。

    特别是结合触摸屏应用之后，在液晶大屏降价的趋势下，液晶电子白板和投影电子白板的价位持续拉近。在主流的百英寸或以下市场，甚至部分尺寸触控产品上液晶大屏占据了价格优势。

    以上种种因素共同作用，是过去数年投影在商教市场需求下降的主因。但是，好消息是这一切都是对“过去式”的描述。在业内看来，2024年开始，液晶替代投影的商教多媒体之争就已经进入尾声：

    一方面是，投影技术的进步力量发挥了作用，更多创新应用和特色光学设计应用发挥了投影的固有优势；另一方面是，投影在低成本需求市场、在便携式市场，拥有液晶无法比拟的优势，形成了独有竞争力。更为重要的是，智能化、激光化等趋势，推动了投影与液晶大屏体验差异的缩小。尤其是激光投影的价格下降，更是强化了投影廉价大屏的优势。

    相反，液晶大屏的尺寸提升、价格下降大潮已经结束。液晶显示技术进化到顶，与投影技术还在持续向上的趋势形成了反差。在这样的背景下，液晶替代投影的过程渐趋结束。可以乐观预计，2026年商教等商用投影板块国内市场销量将趋于稳定，结束大幅下降的周期。即便液晶产品价格依然有所向下波动，对商用投影的影响也会是个位数比率的市场规模变动。

    变焦镜头渗透率大幅提升

    近年来，随着家用投影成为投影市场最大权重的板块，投影如何摆脱专业化外衣，实现傻瓜化应用，成为创新热点。首先，行业实现了智能对焦、智能梯形校正、智能入幕、智能投屏等功能；接下来云台、甚至电动的、智能的云台成为标准设计，提升产品俯仰角度控制力。此后变焦镜头，成为了新的“好用”焦点。

    数据显示，2025年三季度，成为国内智能投影变焦产品发布与上市的第一个“新品爆发周期”。接下来的双十一购物季中，变焦产品销量增幅高达180%，市场占比首次突破一成，达到16.0%。变焦已经成为中高端产品的首选，是4000+以上价位智能投影的标配。

    不过，只是变焦还不够：第一，要有大变焦，即变焦宽度从1.3倍向1.6倍升级；第二要有移轴功能，即镜头可以水平或者垂直推动画面移动50%甚至100%；第三是要有短焦端功能，例如短焦端的投射比低于1.0:1。同时，这种强悍的镜头要满足4K高画质解析力、轻小低成本等竞争力与性能需求。

    通过镜头设计的进步，一台投影机在消费空间的适应性上大幅增强。无论是与屏幕的直线距离不再是固定的，而是可以大范围变化；还是投影无需正对着屏幕，可以在侧面投影，画质一样出色；还是短焦配置让更小空间也能有更大画面的升级；以及结合多种传感器和AI算法，实现以上操作的自动化、傻瓜化，都是提升投影家居体验，即用性、非调校操作性的关键。

    业内认为，2026年变焦投影技术，有望从高端向中端进一步普及，出现3000元上下价位的变焦镜头4K家投是大概率事件。未来变焦也会成为入门机型与中高端机型的最典型分水岭配置。而变焦技术的普及化，也会压缩消费者在投影选购时的“空间适配”压力。即变焦技术，不仅能够让投影更好用，也能潜在扩大应用需求市场。

    同时，变焦的普及化，也会推动超短焦这一定焦，但满足极小空间极大屏幕投影需求的特殊镜头品类，再次活跃。即对比变焦的灵活性，定焦镜头的好用化方向就是“超短焦距投影”——反射式超短焦镜头的普及需求，会因为变焦的普及而增强。2026年是否会因此有更多激光电视等反射式超短焦家投问世，值得期待。

    1LCD产品市场占比下降到6成

    2019年到2023年，国内投影市场规模提升到700万+、全球投影市场需求提升到1800万+的核心动力，来自于廉价的1LCD入门机型的爆发。但是，2024-2025年国内投影市场需求近200万台的萎缩，其中多一半也来自于1LCD机型的销量下降。

    因此，1LCD机型未来的市场占比和走势，很可能决定整个市场最关键的结构性特征：在2026年，低端、入门级1LCD机型预计市场规模会进一步萎缩。原因无他——只因为消费者尝鲜热情已经消失，未来的选购更多要依从于理性的产品判断。同时，低端入门1LCD产品在性能指标、亮度水平和营销水分上的表现也不满足市场可持续需求。

    但是，更为重要的是1LCD投影产品也在“谋求突破”：这个突破就是向1LCOS和2LCD升级。LCOS机型即便采用单片式结构，也可在亮度、体积、分辨率上取得优势。2LCD机型，则通过两片LCD面板的应用，有助于提升整体的亮度效能。如果这两类新机型布局增长，将对1LCD千元到两千元机型形成市场挤压。

    更为重要的是，行业市场纷纷认为，投影产业的未来，特别是家用市场正在向品质为王的基本面回归。消费需求上，对于入门、低价，但体验差的机型需求越来越少。行业厂商如果想生存必须提供“体验升级”价值。这将驱动更多1LCD头部企业，在更多差异化技术上突破。同时，DLP和3LCD机型也在加速市场下沉，提供更多新技术给中端机型，这也会压缩1LCD产品的市场空间。

    总之，过去两年的趋势、消费需求变化、供给侧技术升级等因素，都不利于2026年1LCD产品市场占有率的稳定。甚至，可以大胆预测，1LCD技术在国内投影市场的占比将跌破六成份额。

    光阀和光机，新体制投影加速布局

    本土投影产业链一直在尝试光阀技术的突破。这种努力在2023年主要是4K 1LCD机型的问世。但是，1LCD实现4K后，体积增加、重量变大、热噪增长，亮度却更受困扰，价格也明显提升。特别是在2025年DLP和3LCD出现3000元上下价位4K机型后，竞争力明显不足。

    在这样的背景下，2025年2LCD产品出现量产型号。这类产品可以进一步提升系统光效，对于控制体积和重量，保持低噪音非常友好，也可以让亮度超越同价位的2K DLP机型，取得一定差异化竞争力。

    另一方面，2025年Micro LED机型获得了首次公开的4K样机展示，表现出一定的市场可行性。本土LCOS显示技术，则借助华为“界”系列车载HUD应用的带动，在市场端打通了一条新型场景下的规模化应用之道，实现了产业链生态的进一步闭环和成长。同时，LCOS应用于XR眼镜，也成为一个低成本、高效率方案，得到海内外厂商的支持，进一步拓宽了未来成长空间。在此基础上，LCOS在本土投影产品上应用的呼声“再起”，也成为一些厂商正在研究的“升级路径”——包括3LCOS和1LCOS技术，都有望成为投影市场的新“芯”。

    对于LCD和LCOS技术而言，其本质都是液晶光阀，因此爱普生在2025年推出的“光循环”方案，在两者上具有通用性。光能循环利用系统对P偏振光的循环利用，在不增加光源功率的条件下，通过光学设计带来30%的亮度提升。这一技术有利于包括1LCD、2LCD、1LCOS、3LCOS等投影方案提升光效。同时，“三芯三色”的爱普生新光机结构，也可以为2LCD、3LCOS等多光阀体系借鉴，降低系统复杂度和成本。

    可以说，2025年是投影光阀、光机等新体制技术涌现的一年。这些成果在2026年理当进一步放大，惠及更多产品，推动行业高质量发展，满足消费者日益提高的“高质价比”投影大屏需求。

    本土品牌海外市场拓展走向纵深

    国内投影市场存量之争，甚至减量之争下，走向国际市场必然是品牌企业要做大规模的主要路径。同时，全球市场家用消费投影的普及度远低于国内市场，存在大量空白机遇。这也为国内厂商扩大国际市场份额提供了基础。

    2025年国内品牌企业的海外布局，亦呈现出新的高度。一方面，极米T10作为年度旗舰，也是国内品牌首个大底光阀家用产品，选择海外发布时间领先国内、发布价格高于国内的策略，体现了极米对欧美市场“行情”的新认知和新把控。另一方面，极米布局越南制造基地，实现产业链进一步走出去，也成为我国投影品牌海外拓展的又一先例。

    海信激光显示产品线，继续保持全球市场高渗透态势。其激光电视产品全球市场占比过半，三色激光智能投影产品在全球市场产品线布局日臻完善。借助海信全球彩电渠道体系和品牌号召力的带动，成为我国本土投影产业全球化的标杆之一。我国另一家彩电领头羊TCL，也借助电商市场和品牌号召力加大在国外布局入门型消费投影的力度。

    但是，我国本土投影品牌全球市场拓展依然面临众多瓶颈：例如，自主核心技术不强，尤其是在光阀产品上受制于人，影响了产品供给侧的布局能力；再例如，在工程显示、会议和教育显示等传统市场与国际巨头差距巨大。这整体反映了国内投影厂商的“后发”劣势。同时，国际投影传统巨头，很多都是“横跨家电、IT”等产业的品牌，其品牌整体影响力显著强于国内专注于投影创新的品牌。

    不过，和国际巨头比，在后发劣势、体量劣势之外，本土投影军团拥有“技术体验”方向的创新优势。智能、三色激光等是国内品牌主打光环，代表下一代应用的核心方向。2026年随着欧洲市场“汞灯投影限制令”的生效，对于国内品牌而言将是一个“机遇”。

    “全球不强，就不是真的强！”这是业内人士对投影产业链海外市场的心声。如何化劣势为优势、变被动为主动，通过分享全球巨幕大屏消费需求红利，实现品牌量能的跃升，不是选答题、而是必答题。2026年，我国投影企业一定会在国际市场上更勇毅地尝试新突破。

    投影业在车载市场分量进一步提升

    2025年国内投影厂商对车载行业的渗透进一步增加。极米车载业务规模化落地，已经与光峰形成双雄式的竞争关系。海信也进一步加大车载市场布局，渴望成为投影入车第三极。值得注意的是，海信不仅仅是车载投影玩家，而是涉猎从车载投影光学到LCD、Micro LED等更广阔显示技术。

    另一个方面，此前专注车载投影显示的企业，如数字大灯、HUD等产品供应商，在车载市场的布局力度也在加强。而新兴厂商们借助车载发展的投影光学能力，未来是不是会渗透包括家用在内的传统投影市场，不是一个没有答案的疑问，而是一个显而易见的反问句。即传统投影企业涉猎车载，本身就是车载投影光学企业早晚会涉猎传统投影的标志。

    特别需要注意的是车载投影光学需求的规模效应已经出现：2025 年汽车智能化已迎来规模化爆发临界点—— L2级组合辅助驾驶在 20 万元以上新能源车型中基本成为标配，正快速向 20 万元以下市场渗透；年底，L3 有条件自动驾驶也已开启试点，两款车型获批。2025年HUD整体渗透率可能已经高达17%——这对应的就是近400万台的规模。

    从车型看，2025 上半年中国在售乘用车市场标配 HUD 车型占比为 48%；从价格看，10-15万车型已经开始渗透性应用HUD；从阵营看，我国车企HUD标配率领先德系日系三倍以上，更是远超美系。2026本土车企HUD标配率、下沉速度依然会保持高速增长态势，外资车企也会加速追赶。这将很可能驱动，国内投影光学市场，在传统投影规模下滑，HUD却高增背景下，HUD成为第一大品类。

    同时，车载投影光学另一个品类，数字大灯处于发展早期。但是业内预计，2025-2030年智能车灯渗透率将从1%提升至15%-20%。2025年，光峰与法雷奥合作推出的ALL-in-ONE全能彩色激光大灯，集成自适应远光灯(ADB)、车载影院等功能，重新定义了车灯的交互边界。预计，2025年我国激光大灯出口增量高达230%。2025年，海拉、星宇车灯等分别聚焦百万像素车灯技术路线；Micro LED像素灯更是凭借成本优势有望率先开启中低端普及型应用空间。——从投影光学角度看，数字大灯值得注意的是，一辆车至少要配置两套产品。

    除了车载，穿戴显示，如VR眼镜、AR眼镜也是投影光学的重要潜力空间。2025年光峰、极米、海信等均布局了这一新市场。XR领域，投影光学产业的发展机遇对投影产业链的影响会持续释放，未来也将是必争之地。

    由以上分析可见，车载投影光学（以及XR品类）是一个大市场、是蓝海市场、是诞生投影光学新玩家的市场、也是推动本土LCOS/Micro LED投影技术的利基市场。传统投影品牌厂商，如果未来要做大做强，必然要进入车载光学等这些个比“传统投影需求更多的新型场景”。2026年，这方面的行业动作只会增加，甚至不排除部分企业之间合并或者兼并事件的发生。

    后记：

    展望2026年，投影行业正站在一个结构性转折的关键节点。市场的“去伪存真”将持续发生：正消费端从盲目追求低价尝鲜，转向理性权衡品质与体验；供给侧则从规模扩张的粗放竞争，迈入以技术突破和体验升级为核心的高质量发展阶段：

    首先，技术升级与普及将成为行业发展的核心驱动力。4K分辨率的普及、变焦镜头的渗透、高端光阀的下沉，不仅是产品参数的提升，更是用户体验的根本性革新。同时，新体制光阀与光机技术的涌现与成熟，为行业提供了超越传统技术路径的可能性，有望在未来催生出更具差异化竞争力的产品。

    其次，价格体系的重塑标志着行业健康度的回归。均价回升至2000元以上，并非简单的涨价，而是低端劣质产能出清、中高端品质产品成为主流的必然结果。

    再者，应用场景的深化与跨界融合打开新的增长空间。车载投影市场的爆发性增长，为投影技术开辟了一个远比传统家用和商用市场更为广阔的天地。HUD、数字大灯、VR、AR等应用，不仅开辟新市场，也带来新的生态链和新的竞争者。

    最后，海外市场是做大做强的必争之地。将中国创新和中国经验更多的推向全球，是这一代投影光学人，包括传统投影玩家、也包括XR，车载等新应用领域的使命。

    综上所述，2026年的投影行业，将是一个“量减质增、价回升、技术进、场景拓”的年份。阵痛犹在，但方向已明。行业的未来，属于那些真正沉下心来钻研核心技术、精准洞察用户需求、敢于在创新和品质上持续投入，不断渗透新场景、新需求、新市场的企业。行业将通过结构性蜕变，走向更健康、更可持续、更具想象力的新发展周期。