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双十一战报:极米、坚果、当贝和Vidda四大智能投影品牌呈现“垄断”态势

来源:投影时代 更新日期:2024-11-25 作者:飘雪

    2024年“双十一”大促期间,中国智能投影市场呈现了销售热潮。在“以旧换新”与“国补”政策的双重加持下,智能投影(不含激光电视)在线上公开零售渠道(不含拼多多、抖音、快手等平台)的销量与销额均实现了显著增长。据洛图数据显示,整个双11促销期间,智能投影的销量达到了52.1万台,同比2023年“双十一”上涨了20.6%;销额则达到了10.5亿元,较2023年促销期上涨了9.1%。这一数据的背后,不仅反映了消费者对于智能投影产品的强烈需求,也彰显了政策与市场双重因素对于行业发展的推动作用。

    其中,DLP投影市场中,极米、坚果、当贝和Vidda四大品牌凭借其卓越的产品性能和品牌影响力,成为了销量和销额维度的TOP4。四大品牌在销量和销额合计份额上分别占据了89.6%和92.4%,几乎垄断了整个DLP智能投影市场。这一现象不仅体现了消费者对这四大品牌的信任与认可,也反映了DLP市场的高度集中化趋势。也有行业人士发出疑问,市场呈现“垄断”态势对智能投影行业发展是利还是弊?

    极米科技全网总销量破21万台

    极米作为DLP市场的领头羊,凭借其出色的画质表现、智能化的操作系统以及丰富的应用场景,赢得了消费者的广泛好评。

双十一战报:极米、坚果、当贝和Vidda四大智能投影品牌呈现“垄断”态势

    11月12日,极米科技发布双11全周期战报:10月1日00:00至11月11日23:59期间,极米科技的全网总销量破21万台、全网GMV破7亿,获得全网家用投影仪类目GMV和销量双第一。其中,轻薄爆品Z系列全网总销量破12万台,高颜值时尚折叠投影极米Z6X第五代获全网投影单品销量第一,销量超越LCD投影居榜首;极米Z7X高亮版获全网投影单品GMV第一;新一代便携潮玩投影极米Paly 5表现亮眼,带领Play系列年销量破30万台,超去年全年2倍;极米RS 10系列霸榜5000元以上中高端投影销售榜,获得该价格段GMV和销量第一。

    此外,极米科技还获得数个第一的好成绩,分别是京东品牌竞速榜第一、京东投影机热卖榜第一、天猫投影仪热销榜第一、天猫投影仪销售额第一、抖音品牌投影仪人气榜第一等,并上榜天猫超级必买榜。

    坚果投影仪双十一全网GMV同比近三位数增长

    坚果则以其独特的设计风格和亲民的价格策略,吸引了大量年轻消费者的青睐,仅到10月24日销售额超去年双11全程。

    11月12日,坚果投影发布双11终极战报:坚果投影仪双十一全网GMV同比近三位数增长:天猫重回投影仪品牌TOP1!全网4K投影仪品牌TOP1!全网激光投影仪品牌!其中新品N3系列霸榜全网高端投影仪TOP1(高端投影仪指7000元以上价位段)。

双十一战报:极米、坚果、当贝和Vidda四大智能投影品牌呈现“垄断”态势

    坚果投影仪在全网销售额破亿,京东渠道GMV同比增长100%,登顶激光投影仪品牌榜和4K投影仪品牌榜,在天猫登顶激光投影仪品牌榜、4K投影仪品牌榜和超短焦投影仪品牌榜,在抖音获得万元高端投影仪TOP1,投影仪品牌榜TOP2。

    当贝开门红战报,霸榜TOP1包揽前三名

    当贝凭借其在智能投影领域的深厚积累,为消费者提供了智能化的使用体验。2024年度双十一大促当晚,当贝在本次双11促销活动中表现出色,销售额飙升,增长迅猛。2024年当贝投影仪开门红战报,霸榜TOP1包揽前三名。

双十一战报:极米、坚果、当贝和Vidda四大智能投影品牌呈现“垄断”态势

    根据当贝官方战报显示,当贝在天猫、京东和抖音三个电商平台上的销售业绩均取得了显著增长,其中天猫平台上,当贝旗舰店稳居投影行业销售第一,全店销售额较去年同期增长4.7倍,明星单品X5S Pro自10月份以来霸榜投影仪热销榜。

    其中单品之一当贝X5S Pro位居行业热销榜单第一,在京东官方旗舰店有着优秀的表现!当贝X5S Pro作为5000元激光投影单品销售稳居第一,ALPD激光投影仪整体销售额傲视群雄。面对快速迭代的智能投影市场,当贝始终走在行业前沿,凭借前瞻性的“LED+激光”双线布局战略,不断推出引领潮流的创新产品。

    Vidda智能投影上万元级位居第一

    Vidda作为海信旗下的年轻品牌,凭借其强大的品牌背书和优质的产品性能,迅速在市场中崭露头角。Vidda双11战报显示,在京东平台上万元级以上投影产品的销量与销售额均位居第一,并进入京东投影整体销售额前三名。在电视领域,Vidda NEW S100 Pro取得了全网百吋电视销量榜首的位置。

双十一战报:极米、坚果、当贝和Vidda四大智能投影品牌呈现“垄断”态势

    后记:“以旧换新”政策的推出,为消费者提供了更加便捷、实惠的购物选择。许多消费者借此机会将家中老旧的投影设备更新换代,为智能投影市场的增长注入了新的活力。同时,“国补”政策的实施,也进一步降低了消费者的购买成本,激发了市场的消费潜力。

    本届双11大促中,极米投影、坚果投影、当贝投影和Vidda投影TOP品牌再次刷新了家用智能投影销量榜,而销额达到92.4%,也说明消费者在购买智能投影时更加青睐主流品牌;另一方面,品牌端不断创新和提供差异化产品为消费者提供更加多元的产品。在四大品牌的引领下,以投影机为代表的智能大屏将进一步加速市场的渗透率,有望促使行业走向统一标准和规范的良性循环。

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