2022年全球投影机市场出货1783万台，增长15.2%

    2022年，全球各主要经济体均出现不同程度的衰退，宏观和局部危机不断加深人们的压力和焦虑。为了对抗负面情绪，消费者对泛娱乐产品的需求增大，投影机即是其中的代表产品。

    此外，新一代消费者的崛起，冬奥会及世界杯等体育赛事的推动，疫情催生的在线教育、远程办公、露营经济等新兴场景，都使得投影机在全球范围内保持着超高热度。

    根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年全球投影机市场出货量达到1783万台，同比增长15.2%。预测2024年，全球投影机出货规模首次突破2000万台，三年后的2026年则达到2526万台；2021年-2026年间的复合增长率为10.3%。

    2020-2026年全球投影机市场出货量

    应用场景：家用市场占比首次超8成

    家用产品的快速渗透是带动整体市场增长的主要动力。投影设备发展初期，以办公、教育等商用场景为主，近年来随着投影整机智能化水平和画质水平的大幅度提升，应用场景迅速向消费级场景扩展。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年全球家用投影机市场占比突破80%，出货量为1453万台，同比增长21%。

    与之相对应的商用市场则受疫情影响较大，企业采购、工程项目等需求减少，同时受到竞品如交互平板、商用电视等品类影响，2022年全球商用投影机出货量为330万台，同比下降5%。

    未来，家用产品的市场份额会继续提升，预计2024年超过85%，2026年接近90%，到达一个平衡点。消费主力的年轻化、显示需求的大屏化和家庭需求的智能化等因素，决定了家用产品将持续占据市场主导地位，未来投影机市场的规模增量将仍然是“登堂入室”。

2020-2026年全球投影机市场按出货量场景结构

    销售区域：中国是全球最大的投影机消费市场

    分区域看，中国大陆是全球投影机最大的消费市场。供给端改革，技术发展和制造成本的持续下降，推动投影机产品不断升级，产品力也从“能用”提升到“好用”。需求端，在追求大屏化的趋势下，投影机是性价比更高的解决方案之一；同时随着新生代群体成为消费主力，个性化、悦己消费兴起，投影机的智能、科技属性更符合新消费人群的需求。供需两端的共振下，中国投影机出货规模在经历了2020年疫情影响下的短暂低迷后实现快速回升。

    根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年中国大陆投影机市场出货量达到764万台，同比增长4%，由于国内疫情反复多点散发，导致同比涨幅低于全球。中国市场在全球的占比达到了42.8%，较去年下降4.7个百分点。

    相比国内，发达地区的消费者有着更为浓厚的露营、聚会文化，对大屏投影产品的潜在需求旺盛。北美为全球第二大市场，美国消费韧性强劲，为刺激经济进行逆周期调节，大量发放个人补贴，使得居民可支配收入大幅增加，需求基本恢复至疫情前水平，2022年北美地区投影机出货量占比达到18.5%。

    新加坡、日本、韩国、中国台湾等国家和地区更早地选择放松疫情管控，走向与病毒共存，因此亚太地区投影机出货量得到及时恢复，2022年出货量占比达到16.4%。

    西欧、东欧地区经济发展进入“长期衰退期”，叠加俄乌冲突、高通胀率的影响，家庭消费遭遇冲击，在全球市场出货的占比相应下滑。

    此外，2022年卡塔尔世界杯带动拉美和中东非地区的投影机出货量份额提升，在全球市场中分别占到3.1%和5.0%。

2021-2026年全球投影机市场按出货量区域结构

出口：中国投影机出口规模庞大，占据重要地位

    中国在全球投影机市场影响力极大，除中国大陆是全球最大的消费市场之外，还在于中国的出口规模庞大。

    近几年，在中国国家战略带动下，受互联网发展、数字化技术提升、全球供需关系变化等重要因素驱动，跨境电商兴起并保持高速增长。在投影机领域，中国供应链已基本成熟，并在珠三角一带形成产业聚集，因此出海成为了很多投影厂商尤其是沿海厂商的新出路。2018-2019年，中国出口到海外的投影机规模每年均超过700万台。

    从渠道上看，出口产品主要以线上销售为主，如亚马逊、品牌独立站等。2021年，为打击刷单和操纵评论的行为，亚马逊将一大批出海的中国中小型企业封号封店，受此影响，市场气氛在当年陷入悲观，出口规模从每年1000万降至500万台左右；2022年，随着消极影响的褪去，以及世界杯的加持，出口规模有所回暖。

    从产品上看，中小企业出口的投影产品以1LCD技术为主，产品价格集中在100美元左右，性价比较高。同时，产品配置和科技含量不断提升，内容端则拓展流媒体版权，如小明、科金明已获得奈飞（Netflix）授权，竞争力持续增强。

    海外运输方面，在经历西方进口需求减弱、全球经济疲软、中国出口放缓等因素后，2022下半年以来运价进入下行周期，各航线运价指数快速下跌，海运成本与供应边际改善。

    多项利好因素的刺激之下，洛图科技（RUNTO）数据显示，2022年中国投影机出口规模回升至了648万台；同时预测，在未来几年仍将保持稳健的增长态势，到2025年再度回到1000万台以上。

2018-2026年投影机市场中国出口规模

    产品技术：单片式LCD技术占主导

    投影技术主要包括DLP、1LCD、3LCD、LCOS几大类。DLP即数字光处理技术，是以DMD数字微反射器作为光阀成像器件；LCD即液晶投影技术，是投影机利用液晶的光电效应，即液晶分子的排列在电场作用下发生变化，影响其液晶单元的透光率或反射率；LCOS即硅基液晶技术，是在硅片上利用半导体工艺制作驱动面板。

    1LCD在全球投影机市场占据主导地位，根据洛图科技（RUNTO）数据，2022年1LCD在全球市场的占比为61.8%，较2021年上涨7.7个百分点。

    1LCD占比最高且保持增长的原因一方面在于最大规模的中国市场中供应链的国产化，相比其它技术，完全摆脱国外垄断，且成本可控性高，企业研发动力更强。近两年，显示面板领域的领先企业京东方（BOE）入局，自研光机提升了亮度等显示效果；出口企业科金明积极推进LCD技术研发改进，推动整体性能升级；主控板卡厂商视源股份推出多款可实现智能校正功能的高性价比产品。在整机代工方面，京东方视讯、创荣等新建现代化产线，产能和效率大大提升。

    另一方面原因在于1LCD产品性价比高，获得尝鲜型年轻消费者和下沉市场消费者的青睐，叠加产品整体性能的不断提升，市场的提升空间和发展前景广阔。洛图科技（RUNTO）预计，1LCD市场占比有望在2026年达到70%。

    DLP技术具有高对比度、高防尘性、高反应速度等优势，而且能够在小体积下实现高亮度，给企业留下了创新设计的空间。一方面，主导DLP技术的德州仪器（TI）已经推出了不同类型、不同尺寸，能满足不同场景的投影芯片，布局相当完善；另一方面，该技术由德州仪器独家供应，因此份额相对稳定，预计未来维持在20-25%左右。

    3LCD具有图像色彩饱和度好，层次丰富，色彩分离好等优点，核心技术掌握在索尼和爱普生手中。近几年，爱普生加大了对家用投影产品和激光光源产品的支持力度，在产品线上的布局上更加积极，在出货渠道、应用方案上不断扩展。同时，更多的品牌如光峰、视美乐加入到了3LCD阵营中，带动其2022年市场占比达到12.6%。未来几年尽管份额变动不大，但出货量将保持增长。

2021-2026年全球投影机市场按出货量技术结构

产品光源：激光光源崛起，2026年占10%

    投影光源主要包括LED灯、激光和汞灯。其中，LED灯具备能耗低、寿命长等特点，可以在更小的体积内实现适宜的亮度，因而是主流的光源类型，2022年在全球市场的份额达到71%。

    灯泡光源发展成熟，可以达到更高的亮度，且成本较低，在商用市场尤其是会议场景应用较广，2022年占比接近两成。由于商用场景占比的持续受挤压，灯泡的占比也会继续下滑，预计2026年降至约10%。

    激光光源作为新型光源技术，亮度更高，色彩显示效果也更好，随着成本的不断降低，产业阵营不断壮大，国外品牌如爱普生、奥图码、松下、NEC、索尼、LG等，国内品牌如海信、光峰、长虹、极米、坚果、当贝等均有所布局。根据洛图科技（RUNTO）数据，2022年，全球激光投影出货量达到145万台，同比增长24%，高于整体市场增速。到2025年则将突破200万台；市场渗透率则将从2022年的8%增至2026年的10%。