2024年商显产业十大展望：根本任务是挖掘增量

    2023年商显行业的“技术供给”格局出现了一系列“创新性”的变化。这些新技术供给，会在2024年成为市场的热点，同时也必然带动行业进入一个更为空前激烈的“竞品技术概念”比拼阶段。

    比如，LED小间距市场上，mip封装技术迎来了大规模的产品上市。特别是2023下半年以来，其市场供应规模持续扩张。这与此前主导小间距、微间距向mini/micro LED技术升级的COB产品会形成路线之争。特别是在2023年COB品类模组下压价格4-5成的背景下，2024年两大技术的争锋必然更为激烈。

    同理，如LED显示中物理像素与虚拟像素的竞争、100-115英寸市场液晶显示与LED一体机的竞争、大型会议室和教室工程投影与LED大屏的竞争、玻璃基LED直显与PCB基板产品的竞争、PM驱动与AM驱动的趋势性较量……等等，具有“逐对存在意义”的差异技术之争，都会在2024年成为焦点。

    主导这种技术路线之争的另一个重要因素是“成本价格变化”：COB小间距LED价格在快速下降、mip自身就主打成本更低、虚拟像素的目的是降低成本、大尺寸液晶显示在价格下降的轨道上。其中，尤其是P1.0左右间距的LED直显产品的价格下降，让其在与液晶大屏、液晶拼接和DLP拼接中的“像素密度”参数差异，不在是性能和价值的“弱势”，会进一步提升相应类型与应用场景中，产品线的技术路线对抗性。

    另外，行业技术路线之争的推动因素还包括“技术相对过剩”、“技术天花板日益饱和”这样的产业现状。即从满足既有市场需求看，不同显示技术路线的产品都能很好的服务于客户。客户对不同技术差异化水平的感知差在下降。这将增加各种技术路线，对自身优势进行主观强化的“心理”能动性。

    同时，行业人士认为，经过疫情三年和后疫情的第一年之后，商显行业对未来市场趋势的理解会更为理性。其中，争夺普及性的规模市场和让更高等级标准的产品进入普及市场，会成为更大共识。这也会促进“中高端产品的降价和内卷”。这一点与技术趋势上，更多新类型产品问世同步，必然强化“整体市场竞争烈度”。

    总体看，2024年商显市场的“供给技术多元性前所未有”，同时“竞争激烈程度更会前所未有”。这对于行业进步发展是好事情。但是对于行业企业而言，必然是“比较劳累的一年”。行业企业在不同技术路线之间的布局和供给结构选择，也将更考验品牌企业的“全局把握能力和掌控未来趋势的智慧”。