2024年商显产业十大展望：根本任务是挖掘增量

    前沿：国内商显市场走过“2023年虽然复苏，但是依然低价位运行，效益上比较难受”的一年，行业对2024年的“期待改变”的欲望更为强烈。

    但是，坏消息是商显行业作为“精装部分的需求”，往往对于宏观经济环境的改善“后知后觉”。或者说，即便2024年全球经济在欧美退出加息周期后，能够更好的企稳回升，商显行业整体弱势、前弱后强的周期格局依然会大概率的存在。

    从国内市场看，国内商显产业叠加同质化竞争、核心技术升级进入尾声、成熟产品市场饱和等影响，行业企业竞争烈度难以下降。同时，新需求、新场景市场处于“扩张早期”，即包括电影屏、进一步的智慧化社区建设、数字教室、数字化办公空间、AI大模型驱动的可视化应用等，都没有到真正放量的时刻。

    所以，2024年的商显市场，主要热点依然会从“结构性”、“差异性”空间中诞生，而不是从总量市场中来。行业企业围绕，特定细分市场的创新与争夺会是更为精彩的大戏。市场中谁能率先在应用瓶颈、价格瓶颈、价值瓶颈上打破既有现状，谁就将赢得更多的份额和成长筹码。——即核心是挖掘增量！

    本文就将从10个比较可能出现“明显变化”的细分领域，窥视一下2024年商显行业的成长密码。希望由此有助于行业更好的理解“解放瓶颈”式的创新，在2024年商显需求中的战略价值。

    1.LED电影屏进入爆发元年

    LED电影屏在2024年将进入新的发展阶段——这个发展阶段的特点就是“如何卖掉”产品。因为此前，行业企业已经准备了太多的技术和产品，市场启动的天平已经转换到了“需求侧”主导的新格局之下。

    这个新格局主要包括三个方面：第一是，LED电影屏目前最大的市场障碍是成本。而LED显示市场持续的价格下降，已经进入深水区。2023年降价的主力是COB产品、预计2024年micro LED为核心的MIP技术将带来微间距市场的进一步降价。全面的价格线下压，对于LED电影屏是好消息。

    第二是，2023年之前，LED电影屏市场主要是LED直显企业在唱独角戏。2023年下半年开始，电影圈老玩家正在加速入局。例如，中影光峰在上海发布旗下首款LED电影屏——VLED LED Cinema；中影巴可和奥拓电子签订“中影CINITY LED电影屏批量订货协议”；BOE（京东方）与上海电影集团签署合作协议。这些电影圈老玩家的入局，将有助于LED电影屏市场的发展。

    第三是，院线市场的复苏稳步进行，并会在2024年进一步跨出疫情阴霾。同时，随着2023年底，分线发行的落地，院线市场对于差异化放映体验的需求会有显著增加。这将有利于LED电影屏作为一种效果体验、多元化经营和3D效果更佳的技术手段的落地。

    由以上三点可以看到，LED电影屏市场除了供给越来越成熟、型号越来越丰富的产品外，2023年来其它方面的市场参与和结构性变化是很明确的。更多的变量因素正在向着更有利于LED电影屏落地的方向前进。这是预测2024年很可能成为LED电影屏加速落地的元年的关键一点。

    什么样的标准判断2024年是LED电影屏的元年呢？此前，据不完全数据看，国内LED电影屏近实验性的落地了不足百块屏幕。如果2024年能够一年时间有100块左右的产品落地，即能远超过此前的历史累计量，也就可以标志着LED电影屏市场的真正“启动”——虽然和整个院线荧幕需求量比，或者与LED显示行业整体规模比，2024年LED电影屏不可能成为“大餐”，但是真正走入规模应用的可能依然值得期待。