【导语】2022上半年投影数据出炉:极米双料冠军再霸屏
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2022上半年投影数据出炉:极米再获双料冠军 H系列、Z系列霸榜单品销售榜

来源:投影时代 更新日期:2022-09-28 作者:萧萧
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第357期

    据行业调研机构IDC研究数据显示,2022年上半年极米以21.1%、超过第二到第四名份额总和的“绝对优势”,再次问鼎国内投影市场销售量和销售额双料冠军。

    另据AVC线上监测数据显示,截止今年8月,国内投影机市场在售品牌数量超过150+。投影产业是一个典型的品牌溢出行业。在如此激烈的竞争下,从众多行业新秀、国际巨头的同台竞技中,极米如何能够以如此突出的成绩不断斩落第一桂冠呢?这背后或许藏着投影产业发展与升级的秘密。

2022上半年投影数据出炉:极米双料冠军再霸屏

    第一不是目标,含金量才是真正的看点

    在投影市场,极米的第一已经拿得手软了。从2018年开始,极米成功晋级行业销量第一之后,就再无人能撼动极米的领先位置。甚至,随着国内投影消费规模的不断增长,极米的第一优势还在不断扩大。目前,极米是唯一市场份额达到两位数,且超过20%的品牌,极大的甩开了与竞争者的距离。

    同时,IDC上半年研究数据显示,极米产品在前十榜单上也收获颇丰。不仅是New Z6X和H3S分别占据销量的一、二位;二者也是销售额前十强的亚军和冠军。同时, New Z8X、Z6X Pro和Play 特别版也进入销量前十;New Z8X、RS Pro 2和Z6X Pro则在销售额榜单十强中再占三个席位——即无论是销售量还是销售额,冠亚军都是极米的,且前十占比都达到半数。

    所以,极米的市场第一表现出两个巨大的优势:第一是,拉开了与其它竞争对手的数量距离;第二是,这些销售数量的优势不是依靠“以价换数量”得来的,而更多依靠质量吸引力取胜。后者的突出表现就是,极米在销售额十强产品榜单和销量十强产品榜单中,上榜产品重合度较高,更是实现同一型号霸榜了两个榜单的冠亚军。

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    即,极米在今天国内投影产业的强大,不仅体现在第一的规模上,更多则体现在品质认可、品牌信任和销量规模之间的持续的良性反馈链条上:极米品牌已经在相对混杂、参与者众多的国内投影消费圈,形成了真正的领袖型品牌认可,构筑起以极米强大的产品创新力为中心的综合性竞争堡垒。

    下半场之争开局,极米持续推动行业降维打击

    消费者的持续认可,必然来自于产品自身的强大。特别是2022年以来,极米在行业创新上再次迈出关键性的一步:提出了全新的CCB流明亮度标准。

    8月18日,极米年度旗舰H5发布。该产品不仅延续了极米不断突破行业性能天花板的传统,拥有极米自研自造光机核心引擎,搭载了新一代SUPER全色LED系统,拥有定制开发的3D ToF模组和MAVII鹰眼感知系统3.0版本;更是成为业内首款电影色彩亮度标准下的产品,其电影色彩亮度达到1400 CCB流明,较上一代产品提升27.3%。

    极米全球率先提出的CCB亮度标准,不仅是要去规范今天行业中存在的亮度虚标、概念混淆的乱象,更是为了引导行业性能标准体系,从面向工业时代的数据应用机型主导的标准,向今天真正行业主流、消费者需求的影视内容应用型标准的升级。这一标准的提出,也得到了全球专业市场调查机构IDC的高度认可。

    在IDC的报告中,分析师特别指出极米“以消费客户体验为核心,发布全新亮度标准——电影色彩亮度 CCB。IDC分析师认为,CCB标准基于更严谨的定义和测量规范,并充分满足新时代超高清视频应用下的高质量体验需求,通过“家庭观影时真实还原后画面的色彩亮度” ,为市场提供了更适用于目前的家用投影市场的行业规则。

    从输出创意、创新消费市场、引领全球智能投影家投消费新潮流,到目前的输出规则、定义标准,极米的行业竞争维度再次被拉升:事实上,极米过去近10年的成长和制霸行业的过程,就是不断提供和超越行业竞争规则的过程。

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    例如,极米Z3是首款定义了智能投影基本功能和形态的产品、极米H3也是将完备的自动化调校技术引入智能投影圈的范例、极米2022年的神灯投影,更是开创了天花板设备集成与安装的新玩法、新体验时代……除了产品创新,2018年开始极米加强了自研光机能力建设,并布局自主核心制造智慧工厂——15亿元自建智慧工厂与产业园模式整合上下游协作伙伴,让极米能够做到:自研光机强于公版光机、自造光机品控更有保障、园内产业协同定制研发更有针对性的长尾竞争优势。

    当其它品牌还在走设计+OEM路线的时候,极米已经进入核心创新、自研、自造和定义标准的新高度。在行业看来,以核心智慧工厂、研发基地、CCB标准等为基础,海内外市场和海内外资源协同,构成了极米行业第一的内核,也打开了高速成长的投影消费市场竞争升级战的下半场。

    大机遇下还有大作为,投影行业成长方兴未艾

    据IDC研究数据预测,国内投影机消费市场有望在2026年超过1000万台。这将几乎是2022年销售量的两倍。即国内投影消费依然处于高增量之中。

    同时,行业更是认为国际市场中,以智能家投为中心的新投影消费趋势正在形成。在家投消费创新上,国内企业和产业充分的领先全球市场,这决定了全球行业需求的增长落后于国内市场。但是,这也决定了未来很长一段时间,来自国际市场的投影消费需求将处于快速成长,乃至于爆发的轨道上。

    国内至少还有半壁江山的空白,国际市场更是方兴未艾:如此巨大的机遇下,本土投影品牌的成长空间不可谓不巨大。这也是为何在极米以绝对优势雄踞第一宝座的的格局下,投影行业依然有众多新秀品牌愿意加盟的原因。但是,未来的市场竞争必然不会是行业上半场的翻版:

    极米RS Pro 2开拓的高端需求、H5带来的品质新高端、CCB标准重新定义的竞争规则,自研自造下更严苛的产品品质之争……作为第一的极米,已经给市场伙伴打样儿。未来的行业大机遇、大潜力,必然要基于更强大的实力与真正扎实的努力(而非玩票式的参与)来共同开拓。

2022上半年投影数据出炉:极米双料冠军再霸屏

    极米的双料冠军与成功,更多的应该是提供给整个行业怎么干的正向经验!特别是在拥有着巨大空白的国内外潜在市场的背景下,民族投影行业可谓处于一个难得的清晰又光明的未来发展大道之上。如何走好这条康庄大道,也许极米的背影就是后来者的指南针。

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