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智能投影半年突破300万台 品牌格局未定 如何去芜存菁?

来源:投影时代 更新日期:2022-07-27 作者:飘雪

    电视如今怎么买?每个年龄段的答案或许略不相同,有些人会选择性价比最高的千元级液晶电视、有些人会选择高端电视代表的万元级OLED电视或激光电视,更甚者土豪级的用户会选择二十万起步的Microled直显电视,但是Z世代消费者毫无疑问会把智能投影机作为首选。

    半年报 | 电视增长2.8% 智能投影增长30.2%

    虽然智能投影无法代替彩电,但是数据表明其越来越受欢迎。通过洛图发布的数据显示,2022年上半年,中国电视市场品牌出货量达到1712万台,同比2021年略有意外地微增2.8%,与2020年相比,下跌13.5%。2022年上半年中国智能投影市场销量为301万台,同比增长30.2%,销额为62.7亿元,同比增长16.3%。

智能投影半年突破300万台 品牌格局未定 如何去芜存菁?

    电视市场虽然微增2.8%,那是因为2021年整体跌幅达到了5年来最低线,因此增幅不代表对市场的看好,只是因为去年太低。反观智能投影增幅达到30.2%,但是在2021年持续增长的现状中依然涨。

    对于中国电视市场为何会出现如此现状,很多人会把结果简单的强加在疫情上,然而这只是一个显性的理由。洛图认为,过去的几年中,电视产品没有发生颠覆性的变革,用户习惯的变化使得视听消费选择多样化,电视开机率低位运行,供需这两端的变化导致消费者缺乏购买电视的必要性。另外,营销的双向疲惫,亦使得市场长期保持清淡,情绪偏于低迷,购买行为大幅后撤。

智能投影半年三百万背后:机遇与风险并存

    半年为何能突破300万台?

    对于智能投影市场持续增长的原因,洛图也给出了自己答案,从宏观环境、消费角度、消费渠道三方面拉动了智能投影实现逆势增长,例如各省市及电商平台放超亿元消费券、智能投影机满足超百寸观影需求、线上线下渠道加速迭代升级。

    另外,两个阵营的品牌格局也是值得关注。彩电国产8大品牌,即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳、华为,出货总量达到1610余万台,同比增长4.3%,占据了整体市场的94%份额;智能投影机品牌极米、微影、坚果、当贝等TOP4品牌销量份额降至38.4%,较去年同期下降约9.7个百分点。

    从上面的数据可以很明显的看出,彩电市场基本掌握在TOP10手里,再想进入这个市场是难上加难;而智能投影市场每年都有新的品牌加入,同时能够瓜分头部品牌的份额。换句话说智能投影市场尚未走向成熟,新入局者进来都有机会加速品牌竞争。

智能投影半年突破300万台 品牌格局未定 如何去芜存菁?

    市场越大 挑战越大 内卷开始了吗?

    智能投影虽然还处在蓝海中,也面临着很大挑战。例如行业标准尚不健全、核心技术被卡脖子、参数虚标盛行、山寨品牌无底线等等。除此之外,DLP与LCD的竞争也进入到新阶段。

    同时品牌也存在不同的变数,在单片式LCD阵营市场中,其一TOP4为微影、瑞视达、先科、普沃达;其二TOP4合计份额为30.3%;其三小明、喜瑞、锐塔克等入局不久的品牌跻身前十;其四爱普生消失在TOP10。

    相比LCD,DLP阵营显得比较成熟,其一TOP4依然是极米、坚果、当贝、小米;其二TOP4合计份额达到81.7%;其三DLP份额仅为40.3%;其四极米一家独大占据50%市场份额。

    LCD技术反超DLP,6:4的比例多少有些出乎预料,要知道DLP技术一直占据着市场六七成以上的份额,今年上半年为何会出现如此变局?其一DLP缺芯影响;其二单片LCD技术门槛相对较低;主流品牌也纷纷建设子品牌来布局LCD技术,代表品牌如小明、知麻、哈趣、KKTV、酷开、微果等。

智能投影半年突破300万台 品牌格局未定 如何去芜存菁?

    专家观点

    2022年智能投影整体还在高增量阶段,有意思的是洛图年前预测全年只有582万台,而近期将预测大幅提升,将达到627万台,同比增长幅度将从21%提升至31%。

    对于2022年预测,知麻投影叶总表示,627万台仅仅是大爆发的前奏,而且随着产品体验越来越好,和lcd极强的性价比优势,未来lcd的份额会越来越高。而且也只有lcd能完成市场覆盖。

    但是如此大的增量市场,每个厂商都想进来分一杯羹,随之而来的竞争会越来越激烈,而同时也凸显出某种乱象,无码机杂牌机虚标参数横行,大有劣币驱逐良币之势,对于优质的lcd品牌产品,还需要很长一段时间进行消费者教育,也总提倡行业一起努力去芜存菁,给用户更好的产品体验。

    上半年取得的佳绩,投影时代萧萧表示,智能投影行业难言“品牌格局定型”,亦没有“技术格局定型”。这是行业所有参与者的机会,但是也是混乱市场格局中“火中取栗”的风险——应对新技术、下沉市场、混沌的品牌竞争格局,如何保品质、高质量的份额出位,是众多致力于长远参与家投市场的品牌需要攻克的主要关口。

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