智能投影半年突破300万台 品牌格局未定 如何去芜存菁？

    电视如今怎么买？每个年龄段的答案或许略不相同，有些人会选择性价比最高的千元级液晶电视、有些人会选择高端电视代表的万元级OLED电视或激光电视，更甚者土豪级的用户会选择二十万起步的Microled直显电视，但是Z世代消费者毫无疑问会把智能投影机作为首选。

    半年报 | 电视增长2.8% 智能投影增长30.2%

    虽然智能投影无法代替彩电，但是数据表明其越来越受欢迎。通过洛图发布的数据显示，2022年上半年，中国电视市场品牌出货量达到1712万台，同比2021年略有意外地微增2.8%，与2020年相比，下跌13.5%。2022年上半年中国智能投影市场销量为301万台，同比增长30.2%，销额为62.7亿元，同比增长16.3%。

    电视市场虽然微增2.8%，那是因为2021年整体跌幅达到了5年来最低线，因此增幅不代表对市场的看好，只是因为去年太低。反观智能投影增幅达到30.2%，但是在2021年持续增长的现状中依然涨。

    对于中国电视市场为何会出现如此现状，很多人会把结果简单的强加在疫情上，然而这只是一个显性的理由。洛图认为，过去的几年中，电视产品没有发生颠覆性的变革，用户习惯的变化使得视听消费选择多样化，电视开机率低位运行，供需这两端的变化导致消费者缺乏购买电视的必要性。另外，营销的双向疲惫，亦使得市场长期保持清淡，情绪偏于低迷，购买行为大幅后撤。

    半年为何能突破300万台？

    对于智能投影市场持续增长的原因，洛图也给出了自己答案，从宏观环境、消费角度、消费渠道三方面拉动了智能投影实现逆势增长，例如各省市及电商平台放超亿元消费券、智能投影机满足超百寸观影需求、线上线下渠道加速迭代升级。

    另外，两个阵营的品牌格局也是值得关注。彩电国产8大品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳、华为，出货总量达到1610余万台，同比增长4.3%，占据了整体市场的94%份额；智能投影机品牌极米、微影、坚果、当贝等TOP4品牌销量份额降至38.4%，较去年同期下降约9.7个百分点。

    从上面的数据可以很明显的看出，彩电市场基本掌握在TOP10手里，再想进入这个市场是难上加难；而智能投影市场每年都有新的品牌加入，同时能够瓜分头部品牌的份额。换句话说智能投影市场尚未走向成熟，新入局者进来都有机会加速品牌竞争。

    市场越大 挑战越大 内卷开始了吗？

    智能投影虽然还处在蓝海中，也面临着很大挑战。例如行业标准尚不健全、核心技术被卡脖子、参数虚标盛行、山寨品牌无底线等等。除此之外，DLP与LCD的竞争也进入到新阶段。

    同时品牌也存在不同的变数，在单片式LCD阵营市场中，其一TOP4为微影、瑞视达、先科、普沃达；其二TOP4合计份额为30.3%；其三小明、喜瑞、锐塔克等入局不久的品牌跻身前十；其四爱普生消失在TOP10。

    相比LCD，DLP阵营显得比较成熟，其一TOP4依然是极米、坚果、当贝、小米；其二TOP4合计份额达到81.7%；其三DLP份额仅为40.3%；其四极米一家独大占据50%市场份额。

    LCD技术反超DLP，6:4的比例多少有些出乎预料，要知道DLP技术一直占据着市场六七成以上的份额，今年上半年为何会出现如此变局？其一DLP缺芯影响；其二单片LCD技术门槛相对较低；主流品牌也纷纷建设子品牌来布局LCD技术，代表品牌如小明、知麻、哈趣、KKTV、酷开、微果等。

    专家观点

    2022年智能投影整体还在高增量阶段，有意思的是洛图年前预测全年只有582万台，而近期将预测大幅提升，将达到627万台，同比增长幅度将从21%提升至31%。

    对于2022年预测，知麻投影叶总表示，627万台仅仅是大爆发的前奏，而且随着产品体验越来越好，和lcd极强的性价比优势，未来lcd的份额会越来越高。而且也只有lcd能完成市场覆盖。

    但是如此大的增量市场，每个厂商都想进来分一杯羹，随之而来的竞争会越来越激烈，而同时也凸显出某种乱象，无码机杂牌机虚标参数横行，大有劣币驱逐良币之势，对于优质的lcd品牌产品，还需要很长一段时间进行消费者教育，也总提倡行业一起努力去芜存菁，给用户更好的产品体验。

    上半年取得的佳绩，投影时代萧萧表示，智能投影行业难言“品牌格局定型”，亦没有“技术格局定型”。这是行业所有参与者的机会，但是也是混乱市场格局中“火中取栗”的风险——应对新技术、下沉市场、混沌的品牌竞争格局，如何保品质、高质量的份额出位，是众多致力于长远参与家投市场的品牌需要攻克的主要关口。