智能投影迎新增长 极米推动品类认知、领衔市场高端化

    据行业研究机构IDC数据显示，2021年中国投影机市场中智能投影机市场（搭载有OS操作系统的投影机设备）出货量为359万台，同比增长19.5%。同时，传统投影产品（无OS的投影设备），销量111万台，规模萎缩10%。

    作为国内智能投影的代表品牌，也是行业上市第一股的极米，亦交出了第一份“IPO后”年报。极米2021年报显示，2021年实现营收40.4亿元，较上年同期增长43%，归属于上市公司股东净利润为4.8亿元，同比增长80%。其中，核心产品智能投影2021年销量为107.9万台，创收35亿元，较2020年增加52%。2021年极米实现了营收和规模双丰收。同时，IDC数据还显示极米亦以21.2%的市场份额，再次卫冕中国投影市场第一的宝座。

    有心的消费者更是在数据比较中发现：2021年极米一家的LED智能投影销量，几乎已经接近“非智能投影”国内市场规模的总和。——投影行业加速向智能化转型，向新光源转型的趋势格外明显，亦产生了一系列现象级的结构化市场变革。

    切中视听消费升级命脉，智能投影当仁不让

    “智能投影已经是Z世代最时髦的视听新选择之一”。行业研究指出，智能投影产品不仅具有智能技术带来的信息化应用便捷性，更是切中了高清和超高清视听内容普及化与视听显示大尺寸化的需求共振。

    特别是近年来，在行业领先品牌的带动下，投影产品不断填补应用便捷性上的空白，让其在家用等场景中的体验感持续升级，进而带动了行业市场的高速发展。例如，2021年，极米通过对OS、UI和硬件系统的充分优化，在业内领先实现了开机时间从8秒到4秒的倍数提升，进一步推动了智能投影体验革命。

    同时，包括高性能智能辅助校正、全画面自动对焦、运动补偿、AI语音智能应用……等等，一系列产品创新技术，改变了智能投影的应用体验，让其与传统投影机产品的形态、价值，日益发生翻天覆地的变化，推动了智能投影在更多场景和空间中的加速成长。

    以2021年为例，不仅是家用市场智能投影继续一骑绝尘式的发展；商用市场智能投影也在展露锋芒：2021年商用投影机出货量122万台，同比增长4%；其中，商用智能投影机市场（搭载有OS操作系统的投影机设备）出货量为25万台，同比增长45%。商务智能投影机增长量是商务投影整体市场增量的1.64倍，已经成为商用投影市场保量、保规模的核心支撑点。

    这里值得强调的是，国内商用智能投影市场的第一名依然是极米，从家用到商用的跨界，并没有能难住这一国内新兴投影应用产品的领军者。极米多年聚焦于客户体验为核心的创新，包括高亮度，高画质，多种技术光源和焦距组合等显示硬件实力，以及AI智能加持，智能调焦，智能避障，智能画幕以及精准拾音等功能的拓展，同样适用于商务大屏显示的升级需求。

    显示性能的大屏震撼性、应用体验的方便与人性化，智能投影机产品凭借这些价值特点正在持续快速前进。IDC预测：“最快2026年国内投影市场规模将超过千万台，智能投影占比超过9成。”由此可见，以极米为代表的智能投影创新企业正处于快速成长期。

    选定竞争轨道，市场竞争向高端转型

    在2021年的投影机市场中，另一个值得关注的重要数据是：2021年家用投影机出货量348万台；但是剔除体验不佳的幻灯机式杂牌产品的干扰，主流品质1080P和4K产品在2021年度出货量仅223万台。IDC研究报告表明，投影机市场的发展，特别是新兴家用产品在高速发展的同时也正在面临着低门槛导致的有利可图式的大量小品牌和杂牌充斥市场的另一面窘境。

    因此，未来投影行业，特别是智能投影行业的发展中，优胜劣汰、向上升级，推动行业应用高质量发展或将是头部品牌扩张的另一条关键主线：

    极米作为行业代表品牌，已经率先展开“行业进阶”阶段的新升级。包括产品线和品牌形象的再次提升、制造链和核心技术的持续加成、多元价值市场的拓展创新等，正在持续成为行业向上的标杆。

    在产品线和品牌形象上，2021年极米科技进一步开拓了高端线产品，先后推出H3S、RS Pro 2，官方售价分别为5699元和8699元。——将智能投影价格带到8000+，极米再次成为行业创新品牌的第一人。同时，通过签约顶流明星易烊千玺，极米让更多人理解智能投影不仅是一块屏幕，同时是生活的一部分，给生活带去了更多可能性。作为新兴创新投影品牌第一个采用顶流代言人的企业，极米亦通过核心代言人推动了智能投影大屏整个品类知名度的提升，为行业发展提供了富有成效的公共软资产。

    在渠道方面，极米建立了线上和线下全面的营销网络，线上渠道覆盖了京东、天猫等主要电商平台，线下渠道涵盖经销商和直营门店。截至 2021 年 12 月 31 日， 公司包含直营门店及加盟店在内的门店数量合计 172 家，广泛分布于北京、上海、深圳、杭州、成都、重庆等一二线城市。

    但极米商业成功的秘密，不仅来自于品牌，更来自于产品研发本身。近几年来，2015年，极米率先采用了双光路设计，使LED光源的投影亮度发生了质的突破；2016年，率先在投影产品中引入了智能语音；2017年，极米第一个将MEMC运动补偿技术应用于投影产品，赋予了投影大画面更为流畅、稳定的画质；2018年，极米接连推出智能辅助校正、全画面自动对焦功能并不断升级；2019年，极米率先在投影上搭载了无损光学变焦；2020年，率先在投影上推出游戏低延迟功能；2021年，极米投影实现了全自动梯形校正、全局自动对焦、画幕对齐和智能避障等功能；2022年，极米投影更让投影搭载了实时防护眼功能…….

    制造链和核心技术上，极米继续在“自研、自造”上下功夫。极米自研光机、自建智慧工厂、用产业园模式整合上下游研发和供应链，为产品品质的差异化优势进行了深度赋能。2021年极米科技投入研发费用为2.6亿元，同比增长89%，研发费用占收入比重从2020年的4.9%提升至6.5%，研发人员数量从2020年年末的452人增长到668人。这些也都无一不体现出了极米科技“科创”本色更深、更浓的企业姿态。

    “与行业市场中活跃的众多中低端品牌比较，极米更注重长期市场价值，而不是‘短期投机和玩票’——因此，极米始终瞄准行业核心市场、核心技术、前瞻创新，打造智能投影综合竞争力的航母。”——这是来自行业内一位上游供应商负责人对极米的真实评价。

    整体上，2021年是智能投影产业销售、数量、规模和财务效益与产品技术质量在量与质方面的双丰收的一年。特别是行业头部品牌的成长性，正在展示出强者恒强的格局。这也是行业发展进入后半程的典型特征。可以预见，在强势头部品牌的带领下，智能投影行业的未来发展无论是规模、技术创新还是行业效益，都将更具有确定性。国内新兴品牌创新产品和技术，对传统投影市场格局的重构与替代也会进入深部时刻。