【导语】全新一代激光光源和LED光源的大规模使用有望推动投影产品质变
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三个100万和六个超100%:数看投影圈的机遇

来源:投影时代 更新日期:2022-03-31 作者:那山那水
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第329期

    2022年,将是投影产业结构化升级的关键一年。尤其是全新一代激光光源和LED光源的大规模使用,有望在产品竞争端产生质变效应!”行业人士指出,2022年投影圈的竞争不仅不会减码,反而正在进入崭新的阶段。特别是从数据角度看,投影产业正在面临“全新机遇”。

    三个100万,描述产业格局

    2021年,国内投影市场基本实现了“第四个”年度100万台的市场规模增长。洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年中国大陆智能投影市场(不含激光电视)销量达到480.3万台,同比增长29.0%;激光电视销量达到28万台,同比增长31.9%;工程激光投影市场,2021年出货量为12.1万台,同比增长179.2%,成为主要的市场增长点。同时,商务投影市场规模则萎缩了三十万台上下,成为规模上的主要出血点。

    2021年,国内投影市场,还诞生了“首个现象级品牌”:即极米DLP智能投影销量首次达到准100万台规模。IDC数据显示,极米在2021年国内大陆市场出货占比为21.2%,按照这个比例,其出货量为98.7万台。这也是国内投影市场首个单一主流品牌单一年度“百万量级”的成绩。甚至,这也可能是全球投影市场,单一品牌单一国别或地区市场的百万级销量成绩。

    同时,2021年国内投影市场还取得了“高端家用”首个100万台的市场成绩。行业人士预估,2021年国内大陆地区,激光电视销量达到28万台、传统家庭影院机型市场规模5万台左右、不含激光电视的智能投影销量中,2K流明以上份额达到11.8%,约56.6万台、结合高价格的不足2000流明的超短焦LED投影和汞灯娱乐机型销量,追求亮度品质或者差异化应用的高端家投市场规模稳超100万台。

    以上三个百万台的成绩数据,说明国内投影市场总量增长可观的同时,市场需求高端化明显、市场头部品牌效应持续加强。也预示投影行业市场正在进入“质量和数量”都需要重视的崭新竞争阶段。单纯性的农村包围城市的策略,或将开始失效。

    六个超100%的增长数据,描述产业机遇

    2021年,激光工程投影机市场,年度增幅179.2%。这虽然是在2020年低基数的“优势”上实现的,但是却也再次确立了工程投影市场、特别是激光新光源产品长期向好的发展“共识”。同时,激光投影市场中,不含激光电视的家投产品、特别是智能便携激光投影的上市,也推动了激光智能投影“2021年销量增长超100%”。

    除了激光产品线细分领域增长之外,LED投影产品线,也“成绩突出”。其中,2021年超短焦和中长变焦LED智能投影加大市场投放力度,实现了“非传统中焦定焦LED投影”产品线销量增幅超过100%;2021年,新一代LED光源进一步提升LED智能投影亮度极限,进而在高亮度产品区间,即2000流明及其以上产品市场占比大幅提升,增幅甚至超过200%……

三个100万和六个超100%:数看投影圈的机遇

    2021年,投影市场在另两个“关注度稍差”的细分线上也实现了“高增长”:其一是1500元左右,较高价位(和多数单片式LCD机型比较)单片式LCD机型产品实现了“超过100%”的增幅。单片式LCD机型表现出,高价格产品成长速度高于低价格产品的特征。其二是抗光幕市场呈现爆发式“启动”姿态,不仅市场供给品牌数量提升超过100%、市场销量规模增长更是超过100%,高端屏幕市场在家用、商教领域都迎来了空前的历史性“高增幅”。

    以上六个“超100%”的增幅数据,一方面说明了整体投影市场的“活跃性”,另一方面也通过与宏观增幅的“较大差异”,表明投影行业消费需求正在“更多元化”、同时也更重视“品质”的发展特点。投影品牌采取更多元的细分市场供给策略和创新战略,将有助于品牌在不同场景中都取得更好的成绩。

    高质量与下沉市场之争,更趋激烈

    存量市场不断升级、下沉市场不断扩张”,这是业内人士眼中投影行业发展的基本格局:从2021年成绩看,家投市场增量大头来自于县城和四五线下沉市场,增量大量依赖于低于2000元价位的低价格机型;但是,一二线城市市场,激光电视、高亮LED机型、激光微投、超短焦微投等升级产品也获得了在“换新”市场的加速成长。

    同时,商教与工程显示市场,投影应用也进一步下沉。包括县城的景观、文旅、餐饮会馆、博物需求,都在加速成长。且这部分市场对产品的性价比非常敏感。但是,在另一些传统市场,如高教投影市场,抗光幕等高价值应用产品得到更多重视,高亮+抗光幕的组合需求增加,高品质换新和升级趋势也很明确。

三个100万和六个超100%:数看投影圈的机遇

    二元市场格局”!这是目前投影市场成长性的最好表述:即数量增长靠下沉市场;换新市场则更侧重品质升级。前者是2021年部分投影品牌加大2000元以下价位产品开发,推动4000-5000流明0.47方案入门工程机型普及,推出一定量低于5000元价格LED和激光等新光源商教投影的核心;后者则是2021年,特别是下半年以来超短焦、高亮度家投机型、三原色激光投影、万流明单片0.67英寸DMD、三片式万流明0.76光阀LCD机型和光学抗光幕产品供给增加的原因。

    在这样的背景下,投影品牌的发展就变成了“两手抓”。即升级、创新型产品和普及型、下沉性产品。这也是部分品牌开始采用“双品牌”战略的原因所在。——双品牌战略,已经构成行业供给品牌结构调整的一个潜在的“重大变量”。当然,双品牌线运作并不容易,不是每一个企业都能最终成功,但是这不妨碍,这一变化能反馈“市场结构二元格局”的特征。

    在应对二元性市场结构时,行业提供的二元性供给结构,也会进一步强化市场的竞争。特别是对于传统的日韩台和欧美等外资传统投影品牌,本土创新品牌在下沉端无疑更给力,在创新端则直接挑战传统外资品牌的“强势细分市场”。这将带来从供给数量到质量上的双重“竞争烈度增加”。

    综上所述,国内投影市场的发展尚处于“宏观意义上的机遇期”,但是真正的高增量点却表现在“更多细分场景与应用上”。行业成长和品牌发展都更具有结构性特征,这无疑导致行业市场呈现“规模更大、竞争结构更复杂”的创新高峰时刻。包括新一代的LED和激光光源、三原色光源、新一代镜头和低成本光阀,本土LCOS光阀等都会成为行业企业驱动“结构性成长”的有力创新工具。

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