LED、激光和汞灯投影机三大基础技术 消费端如何选择？

    “汞灯投影机的市场已经进入最后阶段！”这一点已经成为投影机产业的共识。特别是2021-2022年消费端“选择”趋势的巨大变化，正在证明这一点。

    2021年投影市场总规模首次突破600万台

    目前投影机产业拥有LED、激光和汞灯三大基础技术光源体系。其中，汞灯是一个拥有三、四十年历史的“古老技术”。曾经长期占据投影机光源的主导地位。

    但是，2020-2021年国内投影机汞灯消费市场迎来一个质变的转折点。即没有任何一个细分领域，汞灯投影机的销量占据绝对市场份额优势。——汞灯投影无论在娱乐投影、家用投影、工程投影、数字电影放映机、商务投影，还是教育投影等细分市场中的份额都已经不及50%，并在进一步下滑。

    这一点的变化主要是由“商务会议”市场中，交互平板崛起、LED和激光光源投影应用增长共同驱动的。

    甚至，行业专家指出，汞灯投影机国内市场2021年的销量已经不及2008年的数据，即只有七十万台左右的规模——形成鲜明对比的则是，2021年国内投影市场总规模首次突破600万台，为2008年的八倍。汞灯投影机在国内投影消费市场保持3成高速增幅的大背景下，已经不及销量高峰的四成，这预示着从需求端看汞灯已经进入最后时刻。

    激光称霸，成为淘汰汞灯最后杀手？

    2021年汞灯投影机销量规模下跌巨大。包括商教、家用和工程市场，几乎每一个细分领域跌幅都超过3成。这一变化的核心是激光投影机加速崛起。

    统计数据显示，2021年，中国大陆激光投影（包括激光电视）市场出货量为59.7万台，同比增长41.8%。其中，激光智能家用投影作为一个2021年刚刚大量出现的新品类，几乎用半年的时间就实现销量七、八万台的成绩——折合年化15万台的市场规模成为“增量最大的点”。除此之外，激光电视3成增幅、激光工程179%的增幅、商务投影超过4成的增幅，也都预示着“激光普及”的大门已经打开。

    在固态新光源替代汞灯技术的历史过程中，汞灯曾经长期保持“亮度够高：3000+、价格够低：不到5000元”的结构性选购优势。即LED投影虽然价格便宜，但是长期亮度不及汞灯产品——2021年，国内市场销售的LED投影90%左右的亮度不到1500流明。而激光投影产品虽然“亮度”上武德充沛，却在价格上落于下风。这种市场结构，让汞灯有了一定的“市场生存”空间。

    但是，随着2020年激光产品在技术成熟、供给增加的背景下，价格持续下降：3000流明等机型价位突破5000元价格线，激光光源技术在更多的市场领域迎来普及的大趋势。

    更便宜的有LED投影、需求亮度性能的可以选择激光光源，激光光源和LED投影光源机型在亮度范围和价格尺度上已经相交——新光源投影产品供给线，再也没有汞灯存在的缝隙。”行业人士指出，这一趋势决定了汞灯技术的淘汰必然会加速进行。而汞灯投影的大部分刚需市场，未来必然被激光光源占据。

    新光源加速投影消费日益向高品质需求升级

    在三大投影光源中，2021年汞灯需求超过三成的萎缩速度，与LED光源三成的增量、激光光源四成多的增量形成鲜明对比。尤其是激光光源产品，行业预计，2022年中国大陆激光投影出货量将突破100万台，同比增长超过75%。

    这一变化的本质，固然是“激光”产品进入普及阶段，在每一个细分市场的占比都在强力增长、更是因为消费者选择的变化：激光和LED联手代替汞灯的本质是消费升级。即目前，在mini/micro LED大屏、液晶和交互液晶大屏、投影等三大“显示路线”竞争之下，汞灯投影此前那种“满足最基础的廉价大屏需求”为特点的竞争，不在适合消费者。

    例如，2021年，选择与抗光幕配合的投影机应用案例增幅近100%。额外搭配一款少则千元多则数千元的抗光幕，消费者自然不会对投影主机“性能和品质上吝啬”。激光产品高亮度、高色彩表现力、长寿命恒定亮度的特点，就充分的得到了更多市场客户的认可。

    实际上，2021年超过600万台的国内投影市场中，4000元以上价位中高端投影机产品，激光光源占据了绝对统治地位。4000+亮度产品和万元以上级别的高端投影消费，激光光源更是占据几乎95%以上的份额优势。

    另一方面，投影消费市场用户所面临的使用“价值和场景”也在飞速升级。例如视频内容普遍有从高清、全高清向超高清升级的趋势；即便商教市场主体显示内容也在从PPT为主导，向视频显示、远程视频显示等升级；智慧社会、智慧办公、智慧生活场景的日益丰富，带动了大屏显示必须追求“智能”技术、显示效果的新消费方向……

    这些需求端的升级，内容品质的升级，让汞灯产品长期的显示品质劣势、亮度衰减劣势、耗材劣势更多的暴露出来，成为推动激光等新光源产品普及的另一个重大诱因。

    竞品更强之下，投影必须发力效果之争、显示内容升级之下客户对效果的刚性要求增加”让激光投影光源的优势不断放大。结合激光产品的价格不断降低、日益平民化，可以说激光投影机普及是大势所趋。

    2022年，汞灯投影机进一步下滑？

    没有任何一个细分市场，有汞灯投影增量的空间！”行业专家指出，这与投影市场整体需求的增长，尤其是激光产品的快速市场成长形成鲜明的对比。行业预计，2022年，国内投影汞灯市场需求将再次大幅下滑，全年销量恐跌回2005年之前。汞灯投影进入最后时刻只是时间问题。

    消费市场用脚投票”，这是最具说服力的实践。在这样的背景下，产业界认为，投影产业正在从“传统品牌力保汞灯既得利益”、“新兴品牌挣创新技术市场”的不同路线平行；变成所有品牌都要最快速度拥抱激光等新技术的崛起，并全面抛弃汞灯技术的同步供给端升级与创新。

    当然，汞灯从消费市场日渐告别，是投影行业的“好消息”，而非“悲剧”：这是行业技术升级、需求品质提升的必然结果。也是投影行业长期技术创新、新陈代谢的自然过程。尽一切努力拥抱这一必然的历史进程是每一个投影机企业的长期的唯一正确选择。