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国内第一不是终点 全球市场才是极米的星辰大海

来源:投影时代 更新日期:2021-09-28 作者:那山那水

    还是第一。

    最新发布的《IDC 2021年第二季度中国投影机市场跟踪报告》显示,国内家用投影品牌极米,国内市场出货量和销售额再获第一,并以20%的市场占有率领先第二名超过一倍。

国内第一不是终点 全球市场才是极米的星辰大海

成绩证明中国企业“行得很” 

    2018年,极米首次以13.2%的市场占有率,成为国内投影市场第一品牌。这是国内企业首次在本土市场获得市场占有率第一的成绩。打破了此前十多年被外资品牌垄断的局面。

    2021年上半年中国投影机出货量前10的投影机单品中,极米独占6席,包揽前四。销售额前10的投影机单品中,极米独占4席,包揽前三。极米New Z6X成为上半年的销量王。

    从初创到如今的国内第一,极米的成绩有目共睹。

创新战略驱动,极米让民族投影强起来

    七八年时间,一个初创的品牌如何从国际巨头中抢到中国市场第一?仔细研究极米的发展路径不难发现,无疑就是两个字——创新。

    七八年前,LED投影为何不是主流,只是少数发烧友的玩具?因为传统投影机不是为家用设计,在应用上专业性强、方便性不足。想让投影进入千家万户,第一步就是让它自带家用体质——音画体验够好,使用起来够方便。

    2014年4月,全球首款量产智能投影产品极米Z3发布,凭借着大屏、一体化影音、智能化、节能环保、不伤眼、寿命长等诸多优势,彻底改变了人们对于投影机的认知。随后,极米开始了它的开挂之路。

    2015年极米率先采用了双光路设计,让LED光源的投影亮度有了质的突破;2016年极米科技率先推出支持3D的1080P全高清产品H1;2017年极米科技将MEMC运动补偿技术应用于投影产品,赋予了投影大画面更为流畅、稳定的画质……通过性能体验不断升级,让LED智能投影成为主流消费者认可的产品。

    2018年极米科技连推智能辅助校正、全画面自动对焦、运动补偿等多项新技术,让智能投影变得跟电视一样简单方便、开机即用。——做到“家电化体验”,这是打开投影进入普通家庭千家万户的“金钥匙”。

    “产品够棒,就不怕市场不认可。”正是依靠不断解决LED智能投影的应用痛点,率先走在全球产品体验升级的大道上,极米才能从群雄并立的产业格局中异军突起。

    2021年3月上市的新品极米H3S、4月上市的新品 RS Pro 2……这些产品进一步刷新了极米投影创新科技的体验天花板。这些融合了极米光学、机器视觉、画面智能算法等领域持续创新成果,建立在极米自主光机设计和制造技术、自主整机设计和制造技术、自主生态链设计和平台技术之上的极米投影新品,正在不断创造“投影好看、好听、好用”的新体验。

国内第一不是终点 全球市场才是极米的星辰大海

    极米财报显示,2021上半年公司投入研发费用 1.12 亿元,同比增长 117.52%,可见极米在研发投入上的魄力,也是极米能不断创新的基石。

战略升级,要去全球闯一闯

    “目标必然是星辰大海。”既然极米创新解决的问题是投影产业圈的共性问题,那么这些产品必然也会具有全球性的竞争力。让中国创新方案为全球消费者带去更多福利,极米已经加速走出去的脚步。

    2018年,极米国际化战略选择了日本——这可是国际投影巨头的集中地和大本营,是投影品牌竞争激烈程度与国内市场比,有过之无不及的国别市场。这一步几乎是极米投影所面临的“华山论剑”。

    “不入虎穴焉得虎子”。日本市场虽然难,但是正因为难,才能更好的学习:无论是国际化的人才、经验、理念,还是产品细节创意、技术创新上的资源,日本市场都是一个好的“磨刀石”。极米通过发布创新性的智能投影吸顶灯产品,将音响、投影和吸顶灯三合一,一经推出便在日本市场大受欢迎。目前,日本市场已经成为极米最大的海外市场之一。

    在国际市场,极米通过多元战略、本地化生态、创新价值链,不断实现本土投影创新价值的全球输出。

    国内投影产业已经逐渐占领全球投影消费的创新高地、依托本土投影产业链消费能力上的优势,中国投影军团未来必然诞生国际巨头。”行业专家表示,当极米尚未脚踏中国第一的时候,他就已经在瞄准全球市场——这是一个真正有理想、有梦想的企业。

推动行业价值升级,做家喻户晓的全球品牌

    国内乃至于全球投影市场,正在经历一轮崭新的变革:“无论是技术创新升级还是品牌端的洗牌,这都意味着行业价值体系进入崭新阶段。”

    深刻把握投影市场的“变革大局”,极米正在不断深化新一轮的品牌强身健体。尤其是在品牌建设端,依托一流的创新产品、第一的销量规模,极米正式向国际巨头挑战。

    近日,由好莱坞特效大师约翰٠帕特里克٠休斯担任总监制与视频特效总监、好莱坞制作团队操刀以及国内知名导演李蔚然执导的极米崭新宣传视频《家的狂想曲》正式发布。这也是继极米签约易烊千玺为其全球品牌代言人后的第一个代言人官方视频。通过实力派偶像的力量,将投影的家用新场景、创新新价值,真正推向普众市场,同时进一步提升品牌文化调性,这将是本土投影产业创新的首次尝试。

国内第一不是终点 全球市场才是极米的星辰大海

    国内投影市场,乃至于全球投影市场,几乎都从未有过如此玩法。一位行业专家指出,这不仅代表了极米整体战略的新升华,也是家用投影这个行业通过极米呈现在更多用户面前。

    破圈。不仅是极米要突破传统用户的圈层限制,这也是突破传统投影玩法的圈层限制、是突破传统投影品牌格局的圈层限制、是突出传统投影竞争维度的圈层限制。这是极米在竞争策略上的创新和升级,也是投影行业价值向更高维度的进化和升级。

    综上所述,七八年来,极米从来不会吝惜给行业和消费者更多的惊喜。极米不断创新、不断攻占一个又一个的第一堡垒,不断突破一个又一个的圈层掣肘,距离成为全球家喻户晓的品牌目标越来越近。

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