【导语】腾讯视频新涨价背后,本质则是“居家大屏视听文化”的升级
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大屏视听最好的时代:论腾讯“涨价”

来源:投影时代 更新日期:2021-04-08 作者:那山那水
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第279期

    不想常年VIP,只想这个月追一下剧,去年20元、现在变成了30元!”这是一位网友对“腾讯视频付费会员涨价”的评价!

    据媒体报道,腾讯视频新价格体系将调整为连续包月、包季、包年的售价分别为20元、58元、218元,涨幅分别为33%、29%、42%;非连续会员月卡、季卡、年卡售价分别为30元、68元、253元,涨幅分别为50%、17%、28%。

    行业内分析认为,这几乎是“国内互联网视频产业”的一轮“大规模”的涨价潮的前奏:不仅是“涨”的必然性,还包括“涨幅”不小这个事实。有人士指出,这至少会为国内网络视频产业带来“25%”付费收入增长,这将使得本土网络视频企业走向“营收平衡、乃至盈利的曙光”。

    但是,在涨价背后,很多人会有一个疑问:是谁在为此买单?免费视频不香了吗?这背后,本质则是“居家大屏视听文化”的升级!

    “习惯与信心”的双重改变

    就在腾讯视频涨价的同时,4月6日10时,《你好,李焕英》票房以53.95亿元超过《神奇女侠》8.22亿美元,贾玲成为全球票房最高女导演!“《李焕英》又创造了一个历史!”很多网友表示,这件事搁在10年前是不可想象的、搁在20年前更是没有人敢尝试提出这样的命题!

大屏视听最好的时代:论腾讯“涨价”

    本土影片不断上升的票房奇迹,本质不仅仅是本土电影、视听内容工业‘水准’的升级!”更代表了一种“消费习惯”的形成、一种“消费信心”的确立:愿意去消费更好的文化内容,以及对本土的文化产业的产出质量更具信心,这是年轻一代,特别是90和00后观影人的“一大特征”。

    也正是在这一双重改变下,近三年来,国内视频网站付费VIP规模大幅增长、甚至2021年会成为视频网站VIP付费涨价的元年——预付费的特点,首先就是消费者对“内容质量”充满信心,相信平台、出品方和制作工业能够提供“高质量、值得花钱”的好内容。这首先是“产业能力的消费自信”,而后也是“民族文化的高度自信”!

    与10年前、20年前,好莱坞大片横扫天下形成鲜明对比,观众对本土影视内容的自信已经到达可以促成质变的时刻。”视频付费内容市场的高速增长,就是这种自信力的最好证明!这也意味着本土内容产业形成了“观众期待、观众消费、内容质量提升”的良性循环,一个真正的依赖市场的自生性“发展机制”正在形成:其中,视频网站可以从容提价是最好的佐证。

    事实上,即便是国外视频付费网站市场,也是在“赔钱培育市场、付费、付费涨价”的过程中成长起来的。例如“奈非”至少已经进行了7轮提价。这是必要的市场成长和成熟的过程。而行业首轮涨价的开始,则是市场从“培育期”进入“成熟期”的转折标志。目前,据分析数据显示,国内视频网站付费服务人数超过2亿以上——一个全球“最大”的视频付费服务网络消费群体已经形成。

    “从免费、低价受欢迎,到涨价、高价受欢迎”

    在形成了新的消费习惯、消费自信之后,必然迎来的是“消费结构”的升级。对此,可以从各种小数据中窥伺一二!

    例如,奥维数据显示, 2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台,同比下降9.1%。但是,这一年,70英寸、75英寸产品销量却几乎“翻番”:越小越便宜,反而市场格局越差。事实上,2020年70英寸及其以上产品的增量,基本就是50英寸及其以下产品的“减量”。消费者跑向高端的趋势很是明显。在这一作用影响下,奥维甚至认为2021年彩电国内市场在销量继续小幅下滑下,行业销售额能增长七八个百分点。

    无独有偶,在LED智能投影机市场,“高价产品正在越来越受欢迎”。2020年双十一购物节,2799元价位的LED智能投影成为卖的最好的产品:坚果G9 28500万台、极米Z6X销量突破3.5万台、行业第三名的品牌当贝销售最好的产品之一也是同价位的D3X……2020年双十一,4000+的高端LED智能投影也创造了新的销售成绩神话,首次出现单一购物节期间“高端”机型销售量接近10万台的情况。这对比三、五年前,LED智能投影主要销售2000元以下价位产品,形成了强烈反差。

    特别是在激光电视领域,高端正在成为特色:2018年激光电视市场75%的产品是低亮度、2K产品;2020年75%的产品则是高亮度的4K产品。需求升级三年跨上一个新台阶。

    相比内容的价格变化,家用视听硬件的价格和品质升级,更为‘直观’,更容易直接表现出行业‘趋势’的变化。”市场分析认为,消费者越来越需要“更好的产品、硬件和软件,这一趋势代表了居家视听的‘高质量’消费时代的到来。”此前那种“拼命压低质量和品质,控制成本的做法”已经与行业需求相去甚远。

    2021年以来,不仅是腾讯视频这样的内容在涨价;彩电产品也在涨价——其中除了上游价格波动的因素外,彩电市场均价的上升更得益于高端产品的占比扩张。其中,大尺寸产品的流行是主要动力。从彩电企业的2021春季新品看,65英寸以下产品基本上不了台面,品牌旗舰产品价格突破5万元成为常态!

    当然,这些价格非常高的彩电不会是“大众性”的选择。但是,只有“龙头”够高、“水势”才能够大,这是基本的常识:彩电产品顶尖部位的升级,是整个产品供给线升级的“提纲挈领”。例如,红米主打普及消费的产品线,都在布局7999元的86英寸大屏——即便是普及性消费,也要首先保障“大屏震撼”效果。

    消费自信、消费力提升、消费品升级!”这就是居家视听市场,今天最基本的趋势。此前,企业的核心是要竞争“够便宜”、明天品牌的存亡是要靠“够好”。

    大屏视听产业真正的“春天”就这样到来

    有消费欲望、有消费力、有消费需求,才能推动一个产业高质量发展!”站在腾讯视频历史性涨价的时间节点上,恰是这一趋势确立的关键时刻。行业专家指出,高质量的视频内容、高质量的视听技术和设备早已不是“供给瓶颈”。大屏视听产业真正的瓶颈往往是“需求”有多大。

    从这个角度观察,格外能突出“各种涨涨涨”下,行业“进入变革时代”的特征。只有消费者愿意承担更高成本的消费普遍化,才会出现真正的大屏视听居家产业的繁荣:而现在,腾讯视频的涨价、65英寸以上大屏彩电的流行、2020年300多万台大屏家用投影的销售成绩,就是在说明“一个足够庞大和拥有充分消费力”的居家大屏需求群体已经形成。

    供给与需求的协调,以及需求扩张后供给质量的提升、供给成本下降,正在形成良性反馈!”特别是随着5G技术的发展,高新视频的加速应用,未来4K大屏、8K超高清、VR/XR应用,将推动居家视听进入“体验与品质”为王的新时代。

视观察

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