【导语】2020年春季,在新冠肺炎NCP的影响下,国内线下消费市场“几乎冻结”:电影院线大年初一的票房从2019年14个亿,跌倒了2020年181万。在另一个市场,“宅”经济却在发酵:勾正数据报告显示,春节期间智能电视日均日活规模达1.14亿台,日活率达52%,日均电视观看时长达6.33小时,超半数用户开机时长超过7小时
搜 索

疫情冰封下,二月中下旬,大屏市场另类高潮

来源:投影时代 更新日期:2020-02-18 作者:那山那水
分享到:
第237期

    2020年春季,在新冠肺炎NCP的影响下,国内线下消费市场“几乎冻结”:电影院线大年初一的票房从2019年14个亿,跌倒了2020年181万——就这样,网友还在“吵吵”,“谁这么心大,给防疫添麻烦”!

    但是,在另一个市场,“宅”经济却在发酵:勾正数据报告显示,春节期间智能电视日均日活规模达1.14亿台,日活率达52%,日均电视观看时长达6.33小时,超半数用户开机时长超过7小时。——去年春节这个数据则是5.24小时。央视综合和新闻频道,开机时长甚至实现翻番。

    面对这种消费结构的“瞬间”改变,居家大屏显示市场也在迅速行动。二月以来产品促销力度,显著高于2019年春节后期,网友活跃度也显著高于2019年同期。行业分析认为,在春节期间“消费下降”的大背景下,2月份、特别是中下旬,居家大屏影院更可能迎来一个“增量点”。

    大屏增量,差异化娱乐的“排头兵”

    在家怎么样看出一点‘不一样’的电视呢?”这个春节《囧妈》线上免费播,字节跳动豪掷 6.3亿免费请全国人民看《囧妈》,上线 3天播放量超过 6亿,总观看人次 1.8亿——虽然影片的豆瓣评分只有 5.9。

    有人说这是徐峥出了一招“奇袭威虎山”,也有人说这是“拉开了网络大电影的新时代大幕”,更有人说这是“动了院线市场高质量内容垄断的护城墙”——不过,这些分析都忽视了,这一5.9评分与1.8亿人次之间差距代表的“居家内容消费的潜在市场价值”。

疫情冰封下,二月中下旬,大屏市场另类高潮

    数据对比的落差感,是居家内容消费“渴望与不满”的现状。这也被行业专家认为是过去十年,家用投影机这类百英寸大屏能够“从一年十几万,发展到一年三四百万台”的关键。

    即,消费者的“宅”经济,需要“高质量”的内容,也需要“高质量的设备”:2020年春季的“宅经济”中,《囧妈》的成绩单代表内容期待;这段时间家用投影、智能投影、激光电视和大尺寸电视产品热度的上升,代表了“硬件质量的风向”——大内容、大屏幕,已经成为家庭娱乐差异化的“排头兵”。

    物流打通,2月中下旬“大屏”复苏

    截止2月15日,国内快递行业复工率基本达到60%。快递物流的打通,为“大屏硬件”的市场重新活跃创造了基础条件。

    行业专家指出,疫情期间彩电等产品消费下降,大多数是由于“物流”断链造成的。没有办法及时送达的货物,即便有电商消费渠道,也“无法产生业绩”。所以,无论是从全国的防疫角度看、还是从复工复产角度看、或者从居民消费需求看,“打通交通”都是2月份以来的全社会重点工作。

疫情冰封下,二月中下旬,大屏市场另类高潮

    随着2月中旬开始疫情湖北外日确诊人数指标,和存量疑似指标进入下降通道,物流产业的打通已经具有充分条件。而物流快递业务的恢复,正在促进一轮线上消费、尤其是节日期间,宅经济中“亮点”产品的“反弹性行情”。智能投影机和激光电视产品,必然会从中受益。二月中下旬,该类居家大屏市场恢复增长,甚至报复性反弹可期。

    应对行情变化,2月中旬以来,激光电视和智能投影产品也纷纷加强了线上促销力度。其中,700流明级别0.47英寸光阀产品跌破3000元价位、1200流明级别0.47英寸光阀产品跌破3500元价位,峰米激光电视WEMAX ONE满减和优惠券叠加后,更是达到了8999元的超低价位……家用大屏产品纷纷抓住“反弹行情”为消费者送上“宅”神器。

    内容+屏幕”的迭代成长是长期逻辑

    家用电视等娱乐‘大屏小屏’的逻辑,不仅是硬件技术的发展问题,也是内容产业的发展问题。”对于宅经济下,家用大屏的热度升级,行业专家指出,内容产业的进一步发展,正在成为“大屏下沉”的加速器。

疫情冰封下,二月中下旬,大屏市场另类高潮

    高清和超高清概念与5G+的应用,提供了一个“大屏”新机会:即高质量内容在小屏幕上难以体现效果差异。70英寸以上的家用大屏幕的市场容量,正在从10年前的10万台,向未来1000万,乃至2000万台的规模成长。这在彩电行业量价齐跌的背景下,创造了一个“结构性机会”。甚至,有专家认为,按照显示面积算,家庭显示产业正处于“历史增速”的最高峰。

    研究数据认为,到 2022年,我国超高清视频产业总体规模有望超 4万亿元。就目前市场而言,截至 2019年 5月,仅仅中国电信 IPTV用户就已经超过 1.3亿,4K用户超过 8000万……内容创作、内容传输进入“高质量”发展阶段,必然推动终端设备也进入“更大、更清晰”的产业发展新阶段。

    2018-2019年,两年时间国内65英寸及其以上电视机销量增长了近2倍。超大尺寸电视从“稀有产品”,变成了主流货架选择。这两年内,智能投影机市场从年度百万台,增加到360万台、激光电视市场从不足7万台,成长到20万台……高档VR头盔和眼镜,也从规模几乎可以忽略向100万台市场前进。“高质量家用视听设备的成长”规律是非常明确的。这不仅仅是2020年2月份中下旬的“疫情”反弹行情,而是“长期市场规律”。

    从“必须品”到“情怀品”,新生代消费逻辑变迁

    面对2月中旬开始的“大屏”升温格局,一个“独特”的行情结构必须被提及:那就是90+已经主导“家用大屏娱乐”潮流。

    有信息表明,越是年龄大一些的消费者,虽然他们的经济能力更强,但是却更倾向选择“够用”的产品,而不是追求大屏体验。反观,一些年轻的消费者、新兴一代消费者,不购买电视机的比例很高;购买大尺寸电视机的比例也更高:这说明新时代的消费者“大屏彩电”消费逻辑已经“升级”。

    即,传统彩电作为客厅门面是“必备品”,但是新兴大屏应用作为90+的文化消费单元,却是“情怀产品”——没有这个情怀,干脆可以不要彩电;有电影、大屏情怀,就要“看就看爽的”。这一格局与电影院消费群的格局“基本一致”。越来越多的90后成为彩电和家用娱乐产品“消费升级”的决定性购买者,大大改变了相关产品的“传统的性价比优先”消费观。

    50/60后消费者,最认可产品便宜;70后消费者已经开始追求价格低的同时要品质可靠;80后是‘科技一代’,具有很强的技术偏好性;90后则是新兴一代,他们的消费更具有主见、更关注文化层面的内涵——不再是简单的价格、品质、或者技术领先就能赢得90后的青睐。”而大屏幕消费产品,尤其是智能投影、激光电视,恰体现出一种“文化”价值选择,这是这类产品90后消费者占比更高的原因。

    综上所述,疫情之下的大屏市场不是“全面凄凉”,反而在消费升级和新世代消费观下,在2月份拉出“独特行情”。这体现了大屏娱乐消费的“市场可持续性”,在疫情冰封居家彩电市场的背景下,是一缕难得的阳光,更在极端的市场环境下,为厂商们指明了“未来方向”。

视观察

中国互联网唯系统关注高端视听影像产业发展根本规律的新闻栏目
快速评论
验证码: 看不清?点一下
发表评论
广告联系:010-82830253 | 010-82755685 手机版:m.pjtime.com官方微博:weibo.com/pjtime官方微信:pjtime
Copyright (C) 2007 by PjTime.com,投影时代网 版权所有 关于投影时代 | 联系我们 | 欢迎来稿 | 网站地图
返回首页 网友评论 返回顶部 建议反馈