【导语】即2018年国内市场智能投影销量突破260万台之后,2019年第一季度再次取得74.6万台的“销量佳绩”。业内人士表示,这说明2019年市场增幅再次突破百万已经“悬念不大”。也就意味着智能投影的销量,按照5-6年的寿命期计算将满足“接近十分之一”家庭保有规模的“门槛”
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这事定了:谁是家庭第二台电视大屏幕

更新日期:2019-05-13 作者:那山那水
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第214期

    如果你是90后一二线城市的年轻人,没有一台智能微型投影机“体现视频娱乐的高度”,那么你可能已经与一半的朋友圈“脱钩了”!

    即2018年国内市场智能投影销量突破260万台之后,2019年第一季度再次取得74.6万台的“销量佳绩”。业内人士表示,这说明2019年市场增幅再次突破百万已经“悬念不大”。也就意味着智能投影的销量,按照5-6年的寿命期计算将满足“接近十分之一”家庭保有规模的“门槛”!

    冲破行业担忧的2019年第一季度数据

    2018年虽然智能投影销量创下历史新高。但是,在第三季度也创下仅有4成多增幅的行业“增速低值”。这为未来数年市场的增长态势埋下了阴影——甚至,很多分析指出:增速不断下滑、进入中等增速期,维持较高增量,会是未来三年的行业趋势。

    但是,2019年第一季度,74.6万台、60.4%的增长速度,继续保持“高增速”状态。这无疑是给了行业一阵强心剂。

这事定了:谁是家庭第二台电视大屏幕

    对此,数据研究表明,进一步的市场下沉是智能投影产品“销量保持高增速”的关键。从传统市场看,一二线城市始终是智能投影的主力市场。但是,2018年260万的规模之后,考虑到该产品主要适合年轻人群的消费习惯,一二线城市市场的“空白占比”已经大幅缩小。未来市场的增幅必然由三四线城市,乃至农村市场决定。

    同时,2018年四季度开始,智能微投进入90后消费者挑大梁的新时期。90后消费者在不同城市层级,乃至农村市场中的“消费观趋同性”更高。这也为智能投影市场的“下沉”,并在开拓下沉市场的过程中保持高增速提供了基础。

    从数据看,2019年第一季度,微投产品均价略有下滑,500流明以下产品占比略有提升。反映了低端、低价位产品市场规模增幅大于中高端产品的事实。这也切合“更年轻一代消费群”和“市场下沉”两大规律的判断。尤其是随着1500元级别产品在分辨率和亮度标准上的提升,智能微投的“低端体验”不断进步,也为市场扩充提供了强大动力。

    事实上,2019年第一季度的数据,最关键的不是“保持了较高增速”,而是让人们看到了“增长的新动能”——即90+一代(考虑到年龄越大的人群,对新事物的接受度越低,这意为着随着时间推移智能投影的总消费人口基数在成长变大)和三四线城市、城乡市场(行业内认为这是另外50%的市场空间在逐渐激活)。

    借助“看”的升级,大屏进入家庭

    智能投影产品火爆的背后,当然是消费者对大屏幕视听娱乐的强烈渴望。——这与彩电产品大尺寸化发展的趋势是高度一致的。

    研究表明,目前的彩电等家用大屏市场存在两个规律:第一是,消费者用电视的时间在减少;第二是消费者对电视体验、尤其是大屏震撼性体验的需求在提升。即“高质量的消费感”成为核心市场命题。

    例如,国内2019年1月到3月,国内电影票房总额为186.16亿人民币(约合27.7亿美元),同比2018年下滑8%。但是同期却又有《流浪地球》这样现象级的作品。2019年4月份,更是被称为最惨“4月”,但是也有月底《复仇者联盟4》一票难求的盛况。即“视听消费”的需求已经是“高度质量化”的。特别是电影这种主要吸引年轻人的产品:高质量就可以打造爆款,粗制滥造则会被唾弃。

    作为视听市场最典型的产品,电影行业的规律自然与家居电视行业的发展趋势“一致”。2018年以来,在行业几乎负增长的背景下,65英寸及其以上尺寸电视销量依然能够翻番。——消费者对大屏震撼性,这种欣赏质量的需求一目了然。这也是智能投影产品能够“持续高增长”的关键所在。

    行业专家表示,一方面是智能投影技术的不断进步,另一方面是消费者“看”的品质需求再持续升级。这让主打大屏幕欣赏,且具有可移动性的智能微投成为了“另一种”家用大屏选择。尤其是年轻一族、租房一族、学生和工人的宿舍一族,格外喜爱这一产品类型。未来,随着“大屏震撼”文化的进一步渗透,智能投影的市场必然一片光明。

    家庭第二块大屏,就这样被定了

    智能投影的火爆,核心是消费结构的变化和升级。这与简单认为“总量市场”或者“经济增长”的驱动作用为主的观点截然不同。

    例如,2017年第一季度,全球   PC市场萎缩2.4%,曾被称为有史以来最惨的PC第一季度:但是,2018年该数据同比下降1.2%、2019年同一数据下降4.6%……没有最惨,只有更惨!原因就在于“移动和智能设备”正在替代很多PC的传统市场,尤其是家用领域的应用。——这是典型的结构性市场变化。

    在家用大屏领域,PC产品占比减少、智能手机代表的移动设备占据更多的碎片娱乐时间、家庭第二台电视的普及、彩电时间片减少和欣赏质量要求提升等成为最重要的结构性市场转变。

    而在第二台电视市场,目前每年的销量规模在1000万台左右。主要是随着大户型、改善型住房的购买,家庭会为主卧配备独立电视;以及为儿童房配备独立电视。但是,传统的第二台电视往往是比第一台客厅电视“尺寸”更小的产品:这其实不符合电视视频欣赏越来越注重质量的需求——尤其是不符合主卧电视,面向核心家庭主人的欣赏需求。

    “第二台电视是辅助产品、往往屏幕更小”:这一消费习惯继承自传统彩电市场。那时候彩电领域面临高清内容匮乏、没有移动手机等设备竞争时间片的“宽松竞争”条件。而现在,急需大屏幕画面才能表现出震撼效果的内容增加、碎片时间又被移动设备占据,第二台电视急需要“体验价值”的升级。

    这方面,智能投影既能提供大屏幕的差异化显示效果、区别于传统电视的影院式观感,也符合“经济性”的第二台电视选择原则。行业专家认为,在第二台电视市场,智能投影将成为“结构性升级”的重磅产品!虽然,与每年5000万台彩电市场比较,智能微投市场规模有限,但是在细分的第二台电视领域,智能投影有望成为“主流”。这也意味着一个千万台的潜在市场空间。

    当看电视成为一种“仪式”,智能投影无疑更合适

    电视机欣赏的黄金时段是晚饭后:但是,现在,是打开电视机、还是打开手机,成为了一个矛盾的命题——更多的时候,大家打开了电视机,而大部分的时间却盯着手机!

    在这样的应用模式下,智能投影则可以提供一个“类影院”性的“100+”英寸的大屏体验场景。为追求欣赏质量的消费者带来“差异化”的体验价值:看电视的时间减少不可怕,可怕的是这种看电视过程缺乏与其他设备比较的独特性。所以,行业专家认为,智能投影在电视市场恰具有“仪式化”的体验价值,能够改变现有彩电欣赏的习惯和价值结构。

    总之,2019年第一季度,智能投影再次证明了自己独特的价值,继续保持高速的市场增长。放在整个视频娱乐多元化的大趋势中,这将是“不可回避”的彩电产业战略性结构转化——第二台电视路线图,就这样定了!

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