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老大之争先别忙,微投创新还在大路上

来源:投影时代 更新日期:2019-04-02 作者:花开无期

    2018年智能微型投影市场零售量为261.2万台,而在2017年,这一数据还不足130万台,同比增长102%——高增长之下,谁是行业第一,自然成为了一个“火爆”的话题。尤其是对于处在争议焦点之中的坚果与极米这行业的两大巨头而言,这个事情实在有些闹心!

    数据打架,背后是行业还在剧烈成长

    依据IDC《2018年中国投影机市场前五大设备厂商排名》,2018年国内投影机市场的NO.1是极米,国产品牌的表现可谓喜人。但是,IDC的调研报告之中,居然前5名未见另一国产品牌--坚果的身影:坚果、极米同为智能微投市场领军品牌,在行业人士和消费者看来,未有伯仲之分,远不至于市场前5只有一家。

老大之争先别忙,微投创新还在大路上

    记者调查发现,在半年前IDC同样发布的一份《2018上半年中国投影机市场前五大设备厂商排名》报告中,“出货量同比增长率”一栏显示,坚果的出货量同比增长率遥遥领先所列厂商,以92.0%的同比增长率位于所有排名中增长率最快的厂商之首,按照坚果上半年的发展趋势,不说冲击全年销量榜第一,起码挤身行业前五之列是绰绰有余了,然而事实恰反。半年后,同样出自IDC的数据报告却颠覆了所有人的想象,乃至有网友发问称“IDC在统计数据的时候是不是把坚果给选择性的遗忘了?”。

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    此后,另一家调研机构也交出“报告”:奥维云网线上监测数据显示,坚果在平台电商占据首位、极米则在专业电商位列第一,而在整个智能投影产业中,坚果与极米几乎占据了整个行业近七成左右的市场份额,形成了绝对的双足鼎立之势。

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    如果说,在智能投影领域坚果与极米不分伯仲的话,那么在激光电视领域,坚果则是以显著优势占力压群雄,牢牢的占据了行业第一位。

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    再回看IDC的数据,着实令行业观察者跟消费者都有些摸不着头脑。实际上,类似这种数据打架,这几年始终“伴随”微投产业在成长。行业专家指出,恰是2018年这样102%的成长性,赋予了数据“巨大变化”的可能性,也就让很多调研机构“误差频频”:数据打架的本质,是行业成长之快、之剧烈、之超乎预期。

    对此,奥维和IDC两家机构更是同时得出了国内智能微投市场最终规模会在500万台以上,依然具有“市场翻番”空间的结论。这才是真正为国产智能投影的“再次创造成长奇迹”提供了空间,同时也为“新一轮”竞争提出了挑战。

    谁是第一要看明天,更多任务是“抓住年轻一代”

    从261万成长到500万,这几乎是翻番的市场变化。对比这种空白增量,今天品牌之间几万台、乃至十万的规模差距,不足以说明任何问题。对此,行业专家认为,今天论第一、论功行赏为时尚早,不抓紧向前跑、躺在功劳簿上的品牌很危险。

    所以,3月份,坚果又有了新动作:一方面是AWE展会上4K激光电视坚果S3重磅推出,在激光电视领域继续深耕细作,推动家用高档巨幕大屏的普及;另一方面,坚果首次推出“微果”子品牌,在口袋投影、掌上投影市场,掀起“品质升级”的新战役,全新产品i6开拓崭新的“细分产品线”。

    产品细分,这是行业下一轮增长的关键点所在。”行业专家指出,面对微投市场的扩大,一两款爆款满足整个市场需求的历史已经一去不复返——未来的微投市场,必须以精准的产品定位来引导市场消费。

    产品市场细化、需求细化、消费原则细化、科技创新细化和针对化:坚果始终走在行业前列。包括大屏激光电视、高端4K智能投影、3000元价位经济性微投产品、千元级大屏、复古胶片放映机风格作品,以及最新的“微果”i6等等,坚果将消费需求的个性化与应用场景实践战略紧密结合,致力于为差异化的用户提供品质如一又“完全不同”的多元产品体验。这也是坚果能成为智能微投市场“升级风向标”、“行业成长领袖”的原因所在。

    但是,如果将“微果”子品牌的意义完全局限在“细分市场”上,依然是“错会”了坚果的“美意”。

    研究数据显示,2018年下半年,智能微投市场中,90后的消费规模“首次”超过80后;其中95后成为成长最快速“群体”,00后消费者已经进入“购买人群”——后者说“年轻化”始终是智能微投市场的“主旋律”。微果品牌的更深层含义就在于“进一步为年轻人”定制可以选择的“高品质”、“差异化”应用方案。

    产品角度看,i6不仅具有内置长续航电池、高亮度、高清晰度、激光极速全自动对焦等诸多高端投影产品的“硬实力“;更具有基于安卓8.1深度定制的坚果OS 3.5系统、人性化UI设计、低蓝光护眼光源、全静音散热、100%偏轴投射、智能投屏交互等诸多人性化软设计,集成了今日投影领域的“众多海量科技”。这在“口袋投影、掌上投影”市场,长期“泥沙具下”,缺乏“高品质”产品的背景下,尤其显得珍贵。

    超便携投影往往匹配年轻人‘多元’的生活方式。i6恰是抓住了年轻一族对‘高品质’超便携投影产品的需求,以精准的定位和文化设计,构成了崭新微果品牌内涵。”业内专家指出,i6系出名门、创新突出、定位清晰,必然成为撬动“超便携”微投市场从“泥沙俱下”向“高质量”发展转型升级的支撑点。而谁能更好的抢占年轻一族市场,也就占据了未来市场规模的“制高点”,真正赢得具有内涵的“第一王位”。

    新阶段、新规律,智能投影这样“乘风破浪”

    2018年智能投影市场跃上261万的门槛,这是一个关键的“转折年”——统计数据看,2018年首次出现了上半年增幅高于下半年的情况:一个增量依然可观,增幅不断下降的行业新阶段已经到来,业内人士叫她“准成熟期”。

    此前,智能投影产业主要争夺增量,而现在增量和存量两头高——品牌的对抗也体现在增量和存量的双重较量上”面对这种行业规律的变化,智能投影头部品牌需要更为全面的“战略运筹”。

    一方面,市场持续成长必然需要撬动新的增量点。微果i6所代表的超便携年轻市场,依然处于“早期发展阶段”,行业品牌鱼龙混杂、市场竞争无序混乱、产品品质更缺乏可参照标准。i6的诞生就如同扫荡乌云的惊雷,一阵暴雨之后,必然迎来行业的高质量成长。再例如,坚果在4K激光电视上率先布局,U1、S3等产品满足投影电视化、电视巨幕化的“消费升级、价值升级”需求,有望在持续增长的家用客厅大屏领域不断攻城掠地。

老大之争先别忙,微投创新还在大路上

    另一方面,市场的成熟化竞争,需要传统板块能够“重新突破”。2018年,坚果率先全球市场部署4K智能投影产品,抢占“超高清”高端体验阵地。2019年以来,国家政策层面,包括工信部、广电局、电影局多次发布鼓励超高清应用产业发展的规划。坚果的提前布局,在“传统智能投影存量”产品线,打出了“新高度”。再例如,坚果G7将1080P高清智能投影的售价压缩到了3000元以内,成为“性能爆款”,被广大网友称为“科技良心”,进一步提升传统走量市场的份额优势。

    全方位的战略领先,取代单一产品设计和创新点的领先”行业专家这样评价今天智能微投头部品牌的成绩,并认为这是坚果、极米这样的领袖品牌“实力成长、能力成熟”的标志,也是“行业下一阶段成长”的关键动力。

    转换车道”:这是智能投影产业2019年的关键命题。高速成长必然伴有“高速成长的烦恼”,如统计数据的误差。但是,厂商应当更为关注“未来”,而不是“过去”,用开拓的精神、创新的手段,不断推动整个行业的持续高质量成长。显然,在这方面,微果i6已经走好了第一步,坚果已经领先“再出发”。

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