搜索新闻

大势求变,投影圈明基的方案是啥

来源:投影时代 更新日期:2019-11-08 作者:那山那水

    明基秋季激光电视新品i960L(白)、i965L(黑)色准广色域4K激光电视的神秘面纱已经揭开。在今年二季度以来,激光电视市场呈现成长减速背景下,明基的新品策略格外受到产业关注。面对市场新阶段,明基如何看待家用大屏的未来呢?新一轮“明基式”的快进键,或许会成为市场转折的风向标。

    感谢互联网品牌,明基认为“新”时代已开启

    明基David指出,虽然彩电业和投影业都面临“互联网”品牌的冲击,但是“结果”不同——彩电行业是存量市场,小米靠低价冲上来,所有品牌都很难受;而投影家用市场此前很小,互联网产品的低价冲量,反而极大的扩大了市场。所以,明基要感谢互联网智能投影品牌的努力。

    但是,David也指出,互联网投影品牌的商业模式很特别:“更追求销量,它的重点不是卖产品,而是希望产生后续一系列的服务或者长期收益”。这种模式,打破了传统家投高端窄众的市场格局,也产生了很大的“重复性低效”建设。包括此前一些低价格冲量的激光电视,也有类似的问题——价格比65、75英寸液晶贵,画面大一些、观看质量低一些。

大势求变,投影圈明基的方案是啥

    后者则是明基的“机遇”。“我们做更能够体现消费者追求和品位的产品”。或者说,互联网品牌探路、培养了基础受众,明基用品质满足这些受众的“消费升级欲望”。

    明基的战略在时间上与互联网品牌有“承前启后”的关系,在空间上则侧重切割“品质”市场。随着国内消费投影产业向400万、500万台年度规模冲刺,一个更为成熟、有品质追求的中高端市场必然形成。在多年市场培育后,消费者从“解决有无”转向“更好的体验”,恰是明基这类底蕴深厚的传统大佬的“新机遇”。

    画质体验需求回归,明基用品质突破

    “行业面临结构性机遇”:这是明基对当前家用投影市场的基本判断。因为,1.基本盘足够大,必然孕育中高端需求;2.消费者长期应用习惯的形成,必然推动品质体验需求升级;3.彩电市场的低迷,反馈的是消费者对传统液晶电视居家观影方式的“不满”。

    在这样的背景下,明基Buji指出,未来三年有一定性能追求的,居家美学达到一定程度升级的用户将大量涌现。这是明基打造“4K的精、颜色的真、外观的美”产品的市场依据。

    明基崭新的i960L(白)、i965L(黑)产品,确定了物理的、视觉的、听觉的三个层次的创新点。

    物理方面,从工艺技术、造型、材料、功能角度,精雕细刻,满足居家没学的需求;同时在应用环节、突出美感,例如镜头盖的滑动打开采用电动减噪技术,缓慢地打开,带有一种优雅感。视觉方面,明基继续强调和提升色准大师的体验,用极致色彩、更高的亮度、精准的对比度和HDR调节,满足消费者高清晰、4K化的超高体验。音响方面,则是很多“竞品”的努力点,很多市场产品甚至将采用曼哈卡顿的音响提升放在了画质之上。明基认为,这既体现了消费者对音声效果的需求,也反应了“画质提升之难”。明基新款产品,同样采用顶级的音频信号处理、功放扩音和声音回放系统,满足消费者“好戏好声音”的全方位高品质体验需求。

大势求变,投影圈明基的方案是啥

    “针对消费者内心真正想要什么去做思考”,而不是现在市场有什么去做模仿。明基的产品战略永远是去满足消费者消费升级的需求,让消费者从明基产品中得到“从未有过”的良好体验。这是明基超越现在、创造未来的基本理念。

    坚守专业初心,打造真正专业的投影体验

    面对目前家用市场的蓬勃发展,明基David亦指出,这是一个“比较混杂”的时代。包括智能投影、激光电视等概念的火爆,某种意义上在湮灭了这个行业所需要的“专注性”。

    例如,一些厂商,他们是彩电领域出身,其激光电视产品的研发制造面临崭新的问题:“亮度、色彩、整个工艺外观”激光电视和液晶电视都是完全不一样的东西。这使得一些市场产品,虽然努力去做了,但效果并不理想。因为,经验和技术积累必然需要时间打磨。

    明基投影业界深耕有20年以上,家庭影院投影系统也有14年的发展历史。这期间,明基几乎是跟随基础投影技术、DMD芯片技术的进步在一步一个脚印儿的积累能力和经验,形成了对产品从信号、色彩,到工艺设计等方面的全面专业优势。“我们产品技术已经达到相当的水准,做这么多年投影机,必然比传统的家电厂商更了解”投影的技术属性、消费需求属性。

大势求变,投影圈明基的方案是啥

    同时,第二个方面,专业的“应用理解”也很重要。投影不是3C产品那种大量、大规模的消费和使用模式:实际上,投影是一种体现了知识和技术认知水平的精致的文化产品应用。例如,“对消费者展厅的要求,明基打造的不只是投影机产品本身的体验,我们希望打造高端特色环境的体验感,让用户可以想象,如果我家装了这些设备之后,家庭设计的生活美学到底有没有达到预期”。

    通过“触达消费者的各个层面,充分体现我们的产品优势”,明基将投影定义成“新生活”的元素。进而形成与传统彩电厂商在专业度上的差异。

    无论是技术、产品还是应用引导,激光电视作为投影都需要遵从它的“专业度”。这是明基的优势。市场越是发展、越是成熟,消费者也就越能理解这种专业度的价值。

    明基要的是“内涵”,家投应该这样干

    明基Vincent表示,“我们一直强调形式必须搭配内涵才是一个好的设计”。无论是物理接触的外观、消费者的需求、激光和大屏这样的概念炒作,明基认为,没有“内涵”填充,都会成为“昙花一现”。

    激光电视和彩电的关系,不会体现在相互的替代性上。明基指出,在40英寸液晶2-3万元的时候,占整个彩电市场消费比的3-5%;65寸液晶2-3万价位的时候也是占据3-5%的消费比——市场证明,价格和规模有一个正态的分布曲线。

    激光电视有他自己的优势和特点,也有价格比不过主流电视机的不足。这决定了激光电视,还是属于家庭影院等这种“高端体验”或者“科技追求”者的产品。“家用投影机一年几十万,电视整个市场是四五千万,我一直在耕耘的是这几十万的人群,也就是说我不需要争取替代电视,我争取本来就是我所有的家庭影音人群”。

大势求变,投影圈明基的方案是啥

    另一方面,作为居家视听高端市场,家庭影院、家庭巨幕的规模也在扩充:因为消费者的需求升级、要求提高的,激光电视等的技术进步也能提供更好的选择了。

    这是明基眼中激光电视和家投市场的两个趋势。这两个趋势结合也就决定了明基的产品和市场战略,一定是品质先行、内涵第一,同时也要满足消费者全方位的价值体验提升的需求。既和家电品牌、互联网品牌区隔明显,也能吸收他们优势的方面,从而不断促进明基家投市场的高质量发展。

    直面市场分层,明基有信心迎接挑战

    对于目前行业面临的挑战,明基指出“必须结构性”的来分析这个问题,而不是“一刀切”的看问题。

    从需求角度,David指出,客厅电视化应用、传统专业家庭影院、追求一定经济性的客厅和卧室需求,构成家投的三大块市场。

    从产品形态看,智能投影过去几年突飞猛进,但是也已经到了增速逐渐回归的阶段;传统家庭影院产品市场发展缓慢,处于稳态阶段;激光电视作为后起之秀,在互联网和家电概念加持下,发展轨迹特殊,阶段性的呈现加速、减速并存的特点,但整体上处于高速发展期。

大势求变,投影圈明基的方案是啥

    从应用技术角度看,传统投影主要是显示设备,而现在消费者更期望融合播放和网络功能的智能产品。产品的应用技术形态变化很快。这种变化中,专用影音播放机的位置几乎消失了,对投影自身的影音信号处理也提出了更高的要求。

    “每一个细分市场情况都有些不同”。这就是今天家用投影市场最大的挑战。这决定了明基在保持高专业度、高内涵的同时,也需要在产品多样性上做出创新。例如,激光电视的这轮新品、高端的智能投影、传统的家用投影机等。明基要用更丰富的创新、更多新技术、新元素、新需求的融合,来满足市场日益结构化和复杂化的变革。

    David表示,明基更在意每一个细分市场消费者最需要的是什么,而不是为了量很大,用同一个产品博不同的细分需求:明基就是要精致的满足消费者的独特需要。

    对此,明基激光电视高级产品经理,刘茂瑞特别强调,“这个行业最终的发展一定是精品路线,不可能走那种低价、差体验,收割大量市场”的路线。一百英寸、120、150英寸的高端需求,才是激光电视未来的主流。

    刘茂瑞指出,目前行业内一些产品存在,pico 4K架构强上亮度、70英寸小画面、单纯追求价格或者概念、4K配置低分辨率镜头、边角聚焦和畸变缺陷,这些“短期冲量”手段不是明基的菜。瞄准未来的产业核心价值才是明基产品的基本思路和方向,是对消费者该品类上核心细分需求的把握、是产品长期生命力和对消费者购买行为长期价值的关注与负责。

    后记:明基是激光电视市场的长期建设者,而不是短期“收割者”。投影家用市场高度结构化的同时,也意味着一定的“混沌”化。鱼龙聚杂的今天,明基用一股难得的理念清流、产品清流、价值清流,牢牢锚定产业发展的“品质之根”、“创新之基”,做家投行业的中流砥柱。

特别提醒:本文为原创作品,转载请注明来源,翻版/抄袭必究!
推荐液晶电视品牌
广告联系:010-82830253 | 010-82755685 手机版:m.pjtime.com官方微博:weibo.com/pjtime官方微信:pjtime
Copyright (C) 2007 by PjTime.com,投影时代网 版权所有 关于投影时代 | 联系我们 | 欢迎来稿 | 网站地图
返回首页 网友评论 返回顶部 建议反馈
快速评论
验证码: 看不清?点一下
发表评论