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坚果定义:每人一块大屏的品牌哲学

来源:投影时代 更新日期:2017-09-19 作者:那山那水

    9月12日,领先的大屏私家影院品牌坚果又一场别开生面的发布会在京举行。包括坚果1895、明智M6、极越A6三款新品悉数亮相。三款产品再次添补国内乃至全球市场的空白,引起行业内广泛关注。

    目标是大屏用户

    坚果1895、明智M6、极越A6三款产品差异巨大:坚果1895是一个模仿电影放映机造型的产品,明智M6是手掌微投,极越A6则是千元级别的单片液晶机。三个产品放在一起,不做效果展示,很多人都难以把他们和同一类型的应用,即大屏联系起来。对此,坚果胡震宇认为,不应该用技术差异的目光来看待这些产品。

坚果定义:每人一块大屏的品牌哲学

    胡震宇指出,“我们回到一个问题,什么是电视?以前我们看CRT,很大的一块是不是电视,我们现在看的液晶电视,一个薄片是不是电视?但是,从技术原理来讲,这些东西是完全不搭的,完全两种不同的技术实现方式。”对于坚果而言,现在的激光电视,液晶电视、智能电视和微投、投影也是一个道理。

    消费者对电视的定义,源自于“理性的效果,一个效果标签,你的功能能不能满足我的需求”。电视的定义,包括今天大屏的定义,实际是需求主导、效果化定义的产品。消费者看到的是效果、得到的是需求,而不是你背后的技术差异。而以大屏效果为核心、紧抓用户需求,这恰是坚果的战略。

    不一样的用户需要不一样的大屏

    对于以大屏用户为核心的战略,胡震宇指出,不同的人群需要不同的大屏。市场上,没有一刀切的完美方案。

    例如,这次坚果发布的极越A6,作为千元机市场、单片液晶投影的第一个“主流品牌”作品,自然又其独到之处。一方面是同比市场产品的品质提升,另一方面则是千元产品的“经济价值”。胡震宇介绍称,“开发A6这个产品有两个层面的意思:第一个,千元机需求非常大,增长迅猛,但是传统产品都是山寨做法,我们希望以坚果的品质对这个市场做一个规范;第二,坚果最终做的用户,高端机相当于花几千块钱,上万块钱买一个用户,低端机千块钱就能买一个用户。”

坚果定义:每人一块大屏的品牌哲学

    发布会上,坚果1985是最受关注的产品,其复古的胶片放映机造型非常吸睛。对此,坚果还讲了一个小故事。坚果陈兴博称,在一次与深圳老电影协会会长做交流的时候,他们举办了一场电影放映活动,但是用的是胶片设备。陈兴博就提出一个问题,“如果一个几千流明的激光电视,和一个几百流明的胶片这样子的机器,清晰度差不多,作为极限用户,会选择哪个?”这位老电影人的答案是:“清晰度打五折我都是拿这个(胶片机样子的产品)看”。

    对此,老人给出了解释:我们为什么要看电影,就是要去到那个时空——它可能是过去,可能在现在,也可能在未来。胶片机的造型更好的带入了当时他们拍电影的感觉——咔咔咔的胶片转动、换片和曝光的声音与感觉。

    的确,电影欣赏就是一种心灵的时空穿梭和世界重构。这也是为什么人们喜欢大屏幕的原因——大屏幕更有空间感、张力和融入带入能力。所以,造型设计不是简单的平板、高度集成就是最好。那只是冷淡冰凉的科技,缺乏人味和文化味道。坚果1895就是要将传统的电影情怀带入到现代化影像技术之中。这个产品对于有特殊文化、情怀追求和应用场景设计的人士、环境非常适合,比如酒吧、开飞艇、书房可以实现“实用产品”和“装饰价值”的融合。

    事实上,坚果此次发布会的三个产品都各有各自的特点,他们满足不同人群的需要。胡震宇表示,在保持大屏这个产品主线的基础上,坚果新品发布,可能更多的是一个品线的补充,更多是以前没有做过的东西,主流产品之外,新的补充的产品线——通过多样性,给消费者更多的选择。

    坚果的情怀是让好的品质服务所有人

    新品发布会,坚果带来了完全不同的产品。胡震宇指出,不同消费者会有不同的需求点。“比如有一些对生活品质有追求的,他可能希望更高的画质,更好的用户体验,这部分用户,像北上广深一线城市,对价格没那么敏感。另一方面,相对中低收入的群体,这部分人也应该享受到科技带来的新生活方式,这就需要一些更加新颖的产品和大屏解决方案。”

坚果定义:每人一块大屏的品牌哲学

    这方面,坚果除了国内市场占据主流的各种微投产品,也有新兴的激光电视这种高端高格调的产品。“主流的家用激光电视我们算是布局比较早的了”,胡震宇表示,“目前看激光领域,坚果S1是出货量最大的机器之一。而且,随着一些新的厂家进来,整个儿市场越来越热闹,消费者对这种类型,新形态的产品认可度越来越高。这是一件好事情”。同时,坚果还透露激光电视领域今年还会有新产品推出。

    在高移动化的产品上,明智M6则是坚果的又一力作,主要瞄准超便携市场需求。坚果认为,移动便携是微投产品的一个重要方向,但是此前市场也走了很多弯路。比如,一些嵌入式产品,和手机、笔记本整合,看着很科幻,但是只有几流明的亮度,效果上却是“无法用”。胡震宇认为,投影、或者说大屏,首先就是显示,离开这个谈其他的没有价值。只剩下嵌入式的小巧、或者只剩下智能功能,显示性能不行,那没有意义。

    坚果明智M6是目前坚果最小的产品,更是一个高度成熟堪用的产品。不仅显示性能在亮度、分辨率上成熟了起来。而且智能方面,亦可通过连接WIFI可以和手机交互,也可以实现直插连接交互,扫清了手机和设备之间的障碍。

    对于面向更大范围内普及用户的A6,很多与会记者担心产品的品质问题——毕竟此前同类单片液晶产品并没有留下像样的口碑。对此,胡震宇表示,“就算是便宜的产品我们也是用心在做,包括材料、品质、管控都是一样的,不会区别对待。”不同价位的产品反应的是相同的大屏需求、电影情怀,差别仅在于经济能力对产品性能的限制。

坚果定义:每人一块大屏的品牌哲学

    这方面,坚果承认千元级的A6不是完美的产品,品质上和高端DLP技术比较有所差距。比如,对比度指标不是这类产品首要的追求。“对比度无非是最亮和最暗的比,当你流明数不够,你提对比度是伪概念,你亮度只有那么一点,你提高对比度是假的(超出人眼分辨能力的概念,没有视觉观看意义)。”单片液晶产品长期亮度只有几十流明、一百多流明,而坚果已经历史性的突破了300流明。这个亮度足以保障产品基本的用户体验——实际上,DLP技术的微投,在实现300流明之前也未能大规模发展,原因就在于这个亮度之下的产品难抗大屏重任。

    坚果指出,A6实现了720p分辨率和300流明的亮度,这个组合在A6的价位上是绝对领先的性能,结合坚果的产品生态、软件和扎实的品控,完全能给市场提供一个大屏入门好选择。而未来发展上,在保障基础亮度足够的背景下,坚果会进一步注重产品对比度等指标的提升,为市场提供性能强大、指标均衡、品质优异的好产品。

    从主流微投、单片液晶、激光电视、掌上便携微投再到坚果1895这样的“复古”情怀,坚果家用大屏产品线不断延伸、充实,架构起一个充分满足完全不同的社会阶层需求的“居家大屏实现方案体系”。用胡震宇的话说,即是“不同的产品非是用户标签、实为服务所有人的需要”。坚果的梦想就是每一个人或者家庭,都有一款适合自己的大屏。

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