第77期

LG刘总:OLED落地可期,多元化应用展现科技之美

2017年4月12日至14日,InfoComm China 2017在北京国家会议中心举行。全球大屏商用显示领军品牌LG刘总接受了投影时代网pjtime专访,就OLED等热点话题与行业分享观点。

    2017年4月12日至14日,年度专业视听行业盛会InfoComm China 2017在北京国家会议中心举行。全球大屏商用显示领军品牌LG,继去年带来OLED显示技术首秀后,今年进一步完善了OLED商显产品阵营,并以多元化的产品和方案展现了“科技之美”。展会期间,LG技术总监刘家裕先生(以下简称刘总)接受了投影时代网(pjtime.com)记者的独家专访,就业界关心的OLED等热点话题与行业分享了独到观点。

LG技术总监刘总接受投影时代网独家专访

LG技术总监刘家裕先生接受投影时代网独家专访

   

定位高端,OLED应用落地进行时

    作为商用显示领域的领军品牌,LG在前沿技术领域的动作往往具有行业发展风向标意义,继去年OLED显示技术首秀后,今年LG的展位上,OLED显示产品在品类和数量上都创下了新高。其中,最抢眼的是全新发布的55英寸壁纸型(Wallpaper)OLED数字标牌显示器。其重量小于5.8Kg,厚度仅3.65mm,显示屏与电子元件的分离设计使之达到了前所未有的纤薄。此外,LG双面平面OLED显示屏,以及新品玻璃一体化OLED数字标牌显示屏等产品同步惊艳亮相。

纤薄的壁纸型OLED显示器

纤薄的壁纸型OLED显示器

纤薄的壁纸型OLED显示器

    如果说LG去年传达的主题是OLED显示技术“已经准备好”,那么,今年的主题则是展现OLED在诸多领域应用的可能性,也就是说,OLED已经进入到应用落地的阶段。那么,作为该领域的领军品牌,LG对于OLED技术的发展是如何看待的呢?

    关于这个问题,刘总首先介绍了OLED技术的两个特点,其一,领先业界的画质水平;其二,体积和外观设计纤薄化。由于OLED技术色域范围广泛,可将LCD无法准确还原的色彩完美呈现,因此画质得到进一步提升。而机身纤薄化则为设计、安装带来更多便利,以往无法实现的安装方式可在OLED上实现。例如,LG已经尝试在电梯轿厢打造拼接墙,在机场打造曲面拼接等创新应用。经过一年沉淀,LG在OLED落地应用领域已经取得了新的进展,多项大型项目已在合同签署或执行阶段,用户对于OLED显示的反馈是积极的。

玻璃一体化OLED数字标牌显示屏

玻璃一体化OLED数字标牌显示屏

    另外,由于此次LG展出的OLED显示产品线主要围绕数字标牌应用展开,这不由得引发了我们关于其与LCD技术两者竞争的问题。那么,作为同时拥有这两种技术的LG,是如何在两者之间平衡的呢?

    刘总表示,当前阶段,OLED主要定位于高端市场,譬如在科技馆、艺术馆、企业展厅,以及高端零售业的数字标牌应用。LCD数字标牌的主推市场则是快速消费品(QSR),如常见的快餐连锁品牌。这种区分主要是源于效果和成本方面的考量:高端品牌通常对画质和外观要求较高,而对成本不敏感;而快速消费领域采购数量大,要求性能稳定,技术成熟,因此LG会针对不同领域用户的具体需求来推荐适宜的方案选择。

   

瞄准差异化,数字标牌多元化升级

    在商显领域,LG可谓“不走寻常路”的典型。去年,86英寸58:9超宽屏显示器的问世,震撼了业界的想象,今年,LG再度刷新纪录,推出全新的88英寸超宽数字标牌显示器。刘总介绍,LG超宽屏显示器独特的屏幕比例可用于全景画面展示,更具备专业级色彩显示能力,特别适合机场、商场、餐厅等场所信息发布之需。而LG在超宽屏显示领域的不断强化,是出于差异化竞争需求。

88英寸超宽数字标牌显示器

88英寸超宽数字标牌显示器

    讲到这里,刘总还透露了超宽屏显示器研发背后的故事:超宽屏显示器最初的研发定位是为了满足部分国家,如韩国、日本、新加坡的应用。这些国家由于商用楼层高度较低,LG希望以超宽屏显示满足在低矮地点充分利用横向空间的设计需求。而中国商用楼层空间充足,LG则针对性地推出了竖向安装应用,可以满足中高端场所多元化应用所需。刘总指出,国内一些商业综合体的信息化进程尚不完善,特别是早期落地的高端购物中心,尚未进行大规模的多媒体内容部署,在LG看来,这是一座蕴含巨大商机的金矿。而LG的商用显示方案,不仅是差异化的,更是“灵活的”。

超宽屏显示器竖向拼接应用

超宽屏显示器竖向拼接应用

    对于超宽屏显示器在国内的应用,刘总以现场展示的4块屏拼接展示为例,指出,其占地很小,令用户可以在有限的空间内安装更多屏,并且安装效果也十分美观。其可以安装于手扶梯出入口代替传统导向牌;横向安装可以在机场、火车站等交通枢纽实现动态导向,在机场还可与航班系统对接;在地铁领域,可作为报站系统安装于屏蔽门上方,直观显示车辆停靠站点。此外,如果屏幕数量超过用户显示需求,LG还可将其中的部分屏用于客户的广告展示,因为这些领域通常存在人流量大、长时间候车等特点,广告的浏览量可能高于灯箱。不仅如此,LG在金融领域也有布局,例如在证券公司,超宽屏显示器可满足同时浏览数个月K线图之需;在银行营业厅,可以实现分屏显示,融合叫号系统和信息发布功能于一体,两端替代传统LED,安装叫号系统,中间为银行留下广告经营空间。这种应用已经得到了用户的认可,例如在VIP室投放高端品牌广告,可以充分利用高端受众集中的特点,实现广告宣传效益的最大化。

   

逐鹿户外,LCD“来者不善”

    近年来,伴随亮度水平提升,LCD从典型的室内应用逐渐瞄准了户外/半户外应用;而另一边,突破了低亮高灰瓶颈的小间距LED屏也同样瞄准了这一市场。那么,在数字标牌领域,这两大热门技术是否会发生激烈的正面交锋呢?

    对此,刘总认为,LCD具有其先天的优势,首当其冲的是分辨率。现场展示的LG 75英寸户外屏已经可以实现4K显示,现场展示效果来看也是十分吸引眼球的。这是因为,人眼对于亮度的感知最为敏感,其次是色彩。以往LCD亮度只能做到1500流明,或者说2000流明左右,而通过面板技术的改进,即在RGB三原色的基础上添加一个W像素,实现与传统产品等同的功耗下,亮度提升30%,也就是说,目前LG产品的亮度已可达3000流明。并且,为了延长产品的使用寿命,LG在产品应用中将其降低到2500流明水准,进而确保产品在使用3万小时内,亮度没有显著衰减,即在产品使用寿命期内,图像品质是有保障的。通过不断的技术创新研发,LCD已可在亮度和稳定性方面达到商用化的理想效果。

LG刘总专访:OLED落地可期,多元化应用展现科技之美

    相比之下,在分辨率方面LED屏不具优势。由于点距大和驱动技术原因,存在分辨率限制和刷新闪烁感,因此不太适合近距离室内应用,或离地2米以内的应用。另外一点,亮度降下来,反而会影响LED屏的使用寿命。综合几个方面来看,LED目前还是适合于超大型、高位点、大面积应用的场景。当然,不可否认,LED企业目前也推出了很多优势产品,但是如果以P1.1左右的小间距LED屏与LCD的4K户外屏竞争,则LCD更具成本优势。

    此外,LG的4K LCD显示产品还可以实现多元化的应用,诸如可以搭载触摸功能。另外由于其功耗较低,未来可能集成在汽车充电桩中,既可用于给电动车充电,又可发布信息,比如发布轮胎、汽车用品广告等。还可用于公交站点,搭配太阳能面板使用,不需电缆实现自给自足。此外在用于临街店铺的橱窗屏时,可以实现智能控光,在强烈阳光下自动提高亮度,环境光线变暗则自动减暗,确保画面始终维持在最佳效果,因此在橱窗应用更具优势。

   

去PC化,智能应用结硕果

    纵观当今的大屏商显领域,智能是一个不可回避的话题。对此,LG也早有布局。刘总介绍,如今LG的全部数字标牌产品均搭载操作系统,直接以网线连接显示器就能与用户的后台系统无缝对接,实现大数据分析,以及信息采集、发布,甚至人机互动。这正是LG所倡导的“去PC化”,其结果是减少了硬件设备数量,令整套系统更加稳定、易用。

    刘总还列举了一个实际案例,某连锁快餐品牌以往采用传统的显示屏+第三方播放器方案,设备故障后,需要分别请显示器提供商、播放器提供商上门检修,在耽误了多天的营业后最终发现故障来自信号线,整个流程机器繁琐,造成了人力物力的浪费,更重要的是影响了日常营业。

    而LG的方案是,将中间所有易出问题的环节全部省去,将内容直送至显示器播放。这样一来,能够有效帮助用户节省运营成本。对于LG产品采购价相对稍高的情形,刘总提出了一个总拥有成本(TOC)的概念,就是说,一套方案的使用整体费用支出,不仅包括购买费用,还要包括后期的维护使用成本。而伴随国内用人成本不断上升,采购成本的占比越来越小,而后期服务的重要性日益凸显。对于LG而言,硬件与服务对应同一家供应商,一旦系统出现故障,供应商一次上门,甚至不需上门,通过远程即可判断问题来源。因为网线直连显示器应用接口API,可以远程查看显示器的硬件信息,极大地提升了后期维护的效率。

电子餐牌应用

电子餐牌应用

    智能化应用带来的益处还远不只这些。刘总举例,LG在香港某快餐店打造了一个案例,店内的5块数字标牌显示器中,4块显示电子餐牌,1块用于播放广告。通过后台逻辑设定,一旦餐牌显示屏发生故障,那么广告屏即停播广告,内容切换至故障显示屏应显示的餐牌内容,最大程度减轻IT部门的负担,减小设备故障造成的业务损失。另外一个品牌合作案例中,LG数字标牌系统与用户的库存系统实现了联动,譬如某天的牛肉只有200块备货,可制作200只汉堡,可以设定为,当系统售出190只牛肉汉堡后,在前台餐牌中将牛肉汉堡的选项去掉,从而减轻前台收银和工作人员的压力。

智能数字标牌

LG webOS智能数字标牌平台

    另外,通过外接红外感应,亮度感应,还能实现大数据的采集。甚至可以代替摇一摇信号发射器。LG的蓝牙模块现今可以覆盖20米范围,且推送蓝牙标签的广播信号可通过远程更新。如果用户存在二次开发需求,LG亦可提供更多接口实现用户想要的效果。通过多元化深度方案定制,LG再度实现了产品和方案的差异化,并推动智能化应用助力用户生产力提升。

   

技术无终点,OLED普及需行业共同努力

    作为多项技术的领航品牌,对于显示技术的发展自有其前瞻性的观点。此次参展,LG在液晶拼接领域展示了0.9mm等边框超窄拼接显示器。那么,这是否就是液晶拼接技术的重点了呢?刘总的答案是:NO。0.9mm并非终点,而是一个性能与良品率之间达到的平衡点。LG认为,商用产品必须达到最稳定、最良好的状态,才能交给集成商、工程商、代理商,否则就是自毁口碑。

LG 0.9mm等边框超窄拼接显示器

LG 0.9mm等边框超窄拼接显示器

    刘总认为,液晶拼接的拼缝水平从3.5mm进化到1.8mm花费了两到三年时间,而1.8mm进化到下一个阶段的时间间隔也类似,明年或后年可能就会实现新的突破。除缩小拼缝外,还有一个思路可以减轻其对画面的影响,那就是增大单元尺寸。投影时代网从业内消息人士处获悉,LG可能很快推出65英寸4K拼接单元,4块单元就能完成8K大画面的拼接。

    关于技术替代可能性,刘总指出,基于庞大的应用基础,LCD十年内不会被替代。并且,OLED上游联盟还未确立,短期内OLED尚不会构成替代性威胁。这里就要强调,OLED产业发展,离不开业界同仁的共同努力,加快OLED应用生态体系的完善。孤军奋战的模式不可行,这一点等离子的发展历程已经给出了明确的借鉴。

LG技术总监刘家裕先生
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