八大关键词 记录2016年投影机行业发展线路图

激光投影

    2016年的投影圈风云变幻，有的激情四射，有的举步维艰，还有的回归老曲新弹。今天我们就来说一说2016投影圈的八大关键词。

    今年最大的关键词自然非激光投影莫属，而且是全面开花，已不再局限于激光电视和激光教育投影机，激光家用投影机、激光工程投影机和激光微型投影机也已全面覆盖。从年初至年尾，国内投影机市场无不围绕着激光投影机。

    相比去年，2016年的国内投影机市场对于激光投影的热情更是持续“添材”，以往观望中的传统投影机品牌也全面来袭，如爱普生、明基、Vivitek(丽讯)等品牌，纷纷发力高端工程投影机市场。同时，国产新生力量也看到了激光商机，也纷纷布局激光教育投影机市场，如光峰领先业界推出了ALPD激光3LCD教育投影机产品、视美乐推出第二代激光荧光光源技术—SLPL（超级激光荧光光源）技术等等。

    不仅如此，在今年还有些渠道商也是纷纷看好激光投影市场，选择推出自主品牌激光投影机产品，来为其赢得更多的利润空间。如DET在infocomm展上，正式对外宣布旗下自由品牌激光投影机进军国内投影机市场。在下半年，神州数码也在教育展上，亮相自主品牌的乾坤激光投影机品牌，试要借此时机分得一杯羹，且加强自身品牌的号召力。

    在2016年，除了渠道端纷纷推自主品牌激光投影机产品之外，一些做教育市场的国产品牌也是看重激光投影机市场的潜力，大尺寸更吻合国内教育市场现状需求。如做电子白板起家的艾博德，在今年宣布携手富士康，进军激光教育投影机市场，并推出了多款型号产品，且在多个教育展上进行大力宣传。而就在不久后，中光学也推出了与艾博德同款激光超短焦投影机产品，虽然并未高调宣传，但是已在官方网站上架。理光也在2016年推出了旗下激光教育投影机产品，以应对教育市场需求的到来。

    在下半年，奥图码也更是积极布局激光投影机市场，与2016年正式对家用投影机市场推出了激光家用投影机产品，而这也是业界率先针对大众市场所推出的激光家用投影机产品，它的到来，也必将助推激光在家用投影机市场的普及力度。而且，Vivitek(丽讯)也在广州国际音响展上了展示了旗下首款激光超短焦家用投影机新品，为家庭影院投影机市场带来新一轮激光风暴。

    另外，在即将带来的CES 2017，LG也对外透露将推出旗下首款激光便携式投影机产品，虽然未在2016年上市，但是不得不说的是，激光已成为众厂商认可的未来趋势。而索尼其实也早早布局了激光微型投影机产品，并已上市，可见激光投影在今年的之火。

4K

    说起4K，其关注度近年来一直很高，但是碍于上游芯片供应商的迟迟脚步，导致4K热度并未有得到快速的高涨，而是被激光所抢占头条。可喜的是，在2016年1月，德州仪器终于对外宣布，正式推出民用级4K芯片，一下点燃了关注依旧的影音发烧友们的热情。

    随后，在国际展会上，奥图码、明基、宏碁均纷纷亮相了各自首款4K家用投影机新品，但可惜的是，直到9月之前，国内依旧未能见到DLP 4K投影机新品的身影，4K也就并没有成为上半年的热点。而随着明基与9月举办4K家用投影机新品发布会后，一下点燃了4K投影机市场热度，有力接棒了激光的热度，这也正是笔者为何将其作为第二个来说。

    当然，或许对于多数影音发烧友们来说，虽然德州仪器发布了民用DLP 4K显示芯片，但是并非是原生4K芯片，让人蓝瘦香菇。而明基所推出的DLP 4K家用投影机通过叠加方式，达到了830万像素，且已通过THX认证，可以说为影音迷带来了真4K实效果。

    而爱普生，在今年也选择了重心发力4K家用投影机市场，且除发布第一代升级激光4K家用投影机新品之外，还一口气推出了三款灯泡型4K家用投影机产品，一时间也吸引了众多圈内人士的关注。尤其是，新4K家用投影机配置也是相当出色，全电动设置，包括电动镜头、电动对焦聚焦，这是目前机种中很少见的配置。关键是售价，也是有了明显降幅，整体性价比更是具有竞争力。

    另外，索尼也在今年更是推出了猛兽级别的激光4K家用投影机产品，其高端的配置，可以说是当下4K家用投影机中无敌的机种，除采用原生4K显示芯片之外，激光新光源的加入在增加色域之外，为更好还原真色彩，索尼还配合高帧率及HDR高动态范围，将“真4K”的超高清世界带到您的面前。

    在激光电视细分领域，海信在2016年率先其他品牌，推出了4K激光电视新品，在标志着激光电视进入4K时代同时，也进一步推广了4K在走进客厅市场普及之路。而与其技术相比，售价的高昂确实是4K之痛。对于大多数影音迷们期待DLP的到来，能够让4K机种价格下滑的愿望并未如期而至。所以，2016年4K市场，虽然热度比去年有了明显提升，但是碍于价格因素，依旧是一大痛点。相信随着2017年其他DLP阵营陆续推出4K家用投影机后，价格或将有望得到下滑。

    此外，在工程投影机市场，今年也同样有4K新品的问世以及厂商的着重宣传。如索尼在4月份infocomm展上，展示了旗下10000流明激光4K工程投影机解决方案，成为了本届展会的一大亮点。同时，同为日系品牌的佳能，早在2015就开始发力4K工程投影机市场。在2016年，佳能更是积极布局，率先在日本推出了全球体积最小的激光4K工程投影机，可见他们对于高端市场应用的看好。笔者认为，4K就现在发展现状，其更吻合高端工程投影机市场，至于家用投影机市场，相信一时难以起量，毕竟各方面资源还处于匮乏状态，高端市场应用或许更具优势。

激光电视

    激光电视虽然属于激光投影类别，但随着电视机厂商的加入以及新生品牌的进来，在今年笔者也就特意将其单拿出来说。因为，激光投影机的火热，其实是要归功于激光电视新概念推出，一下点燃了激光投影机市场。2016年激光电视市场依旧是非常的火热，无论新品数量，还是品牌数量增多，都达到了新的高度。

    首先品牌方面，在今年做智能影院的坚果，也领先同行正式加入激光电视阵营，并推出了超前的外观工艺产品，而且最为关键的是售价，降低至不到两万元，打破了市场上激光电视的高昂定价，使激光电视进入大众家庭成为了可能。

    而坚果的到来，在实实在在的给消费者带来了实惠的同时，却也极大的触动了行业。使得其他品牌在后续所发布的激光电视新品中，对于激光电视定价也有了明显下降，如奥图码激光电视整体来说，也是非常极具竞争力。当然，也并不是全是，如海信发布的新4K激光电视，价格依旧坚挺，市场报价高达79999元。视美乐、艾洛维等等，新品售价也均在五万左右。

    另外，在今年中航工业上电也是大力积极布局激光电视市场，并与今年推出了国画系列激光电视产品，为国内带来了民族自主品牌产品。同时，在今年积极布局下，依然成为了激光领域的明日之星。而优派也推出了旗下激光电视产品，为追求时尚、高品质生活的人士提供影院级的视听震撼与享受。同时，21999元的超惠价格也打破了人们对百寸大屏动则上十万的传统认知，能让更多寻常百姓家拥有真正属于他们的私人影院，是客厅大尺寸电视的最佳解决方案。

    在新品方面，海信在今年推出了4K激光电视新品、奥图码也推出了两款激光电视新品、长虹更是召开隆重的发布会推出了激光电视新品并表示全面发力激光电市场、光峰也在今年推出4K激光电视产品、视美乐同样也推出了激光电视新品，这些新品的推出，也持续激光电视保持着高度热度。而且，在今年还有一些新国产品牌加入进来，这里就不一一列举了。

    也由此可见，对于客厅影院市场的垂涎，在众多厂商的发力，尤其是电视厂商的大力宣传下，2016激光电视市场销量或将比2015年翻两倍。而激光电视领域，也将成为未来众多厂商厮杀的战场。而且，相信2017激光电视领域，将会变得竞争更为惨烈。

1080P

    前面刚说完4K ，为何又来说1080P分辨率呢？1080P关键词又代表着什么？这就是微型投影机市场。虽然，早在去年德州仪器就推出针对微型投影机的微型显示芯片，但是时至今日，微型投影机市场虽然未能正式进入1080P时代。但作为总结今年市场，其依旧绕不过去的话题。

    微型投影机市场发展这么多年，依旧停留在720P级别，而随着亮度的大幅提升下，使其变得更为实用。而且，在无屏电视新概念的传播下，近年来越来越多的消费者对于购买微型投影机有了显著转变。与此同时，消费者对于画质的要求也在同步提升。

    在2016年，极米率先发布了1080P全高清3D无屏电视H1，而由于钟波喊出“五年内颠覆传统电视”的口号，更是吸足了眼球。再加上，H1产品表现力的出色，相比同等级产品优势较为突出，也赢得了很好的口碑，这也让更多的消费者对于1080P分辨率画质的钟爱。

    随后，明基也针对移动商务投影机市场，推出了旗下首款1080P微型投影机CH100，此次，新升级而来的高颜质高亮度LED便携投影机CH100，由里而外的突破而来，也必将为注重品质生活态度的您，带来无可挑剔的产品！真正将LED移动型投影机走向高画质时代！

    坚果也在同月，发布了旗下首款1080P智能微型投影机产品X1。X1全新升级，更高分辨率、更高亮度，属于家庭影音娱乐产品升级。1920*1080的分辨率完美呈现1080P高清内容，支持4K高清精美画面，亮度达到950ANSI流明，引领智能微投进入 1080P 高清高亮新时代。

    对于投影机未来发展方向，笔者始终认为，一定朝着小型化发展趋势，使得便携式商务投影机将有可能被微型投影机所取代，尤其是1080P微型芯片的推出下，更是让微型投影机画质有了显著的提升，实用性更强，既可以满足娱乐，也可以应对小型商务移动会议。

    至于明年，微型投影机市场将会涌现更多的1080P机种，如Vivitek(丽讯)本打算今年上市的1080P LED口袋型投影机Qumi Q8，并未如期到来，但是2017年相信就会与大家见面。再如宏碁、奥图码等等品牌，2017年也有望推出1080P微型投影机新品，将会让微型投影机市场真正步入1080P时代。

智能投影

    2016年投影市场除激光和4K热之外，另一大看点非智能投影莫属。这里所说的智能投影，包括无屏电视、智能商务投影机、智能家用投影机，这也正是为什么，不单独把无屏电视拿出来说，因为厂商标注各不一样，但总结他们的共同点就是具备智能化。

    今年智能投影市场打响第一炮的则是极米，其表示五年内无屏电视颠覆传统电视，这可谓一语激起千层浪，而这也再次让无屏电视产品赢得了业内外人士的关注，同时，一些彩电厂商也针对此发布了评论，可以说这为智能投影机的普及做了很好的宣传效果。

    事实也确实如此，据相关数据显示，2016年极米凭借着成功宣布以及不错的产品，进入了国内投影机市场前十强，这对于一家成立才几年的公司，能够快速进入十强，是可喜可贺的。同时，据极米CEO钟波表示，2016年销售额接近10亿元，按照此算，合计全年无屏电视产品销量近40-50万台之间。如果数据是真的，可见越来越多的消费者对于投影机的认可。

    而作为娱乐产品的智能投影，要想赢得更多的年轻消费者青睐，产品外观设计自然少不了，尤其是在人们审美不断提升下，以及这个看脸的社会，好的外观设计必然助推销量。而坚果真是看到这点，在今年推出了极具创新设计的智能影院投影机X1，以及激光电视S1，超前时尚设计，赢得了众多用户青睐，也为行业树立了新的标杆。

    随着智能投影产品的被越来越多消费者熟知及认可，更多的厂商看到了国内市场未来的潜力所在。如微鲸电视跨界而来，选择在2016年进入智能投影市场，并推出主打1秒自动对焦的智能投影K1，且主打90后年消费群体，以及集合电视内容资源，来抢滩智能投影市场，至于能否如愿，市场会给出准确答案。但是不得不说的是，微鲸的加入好处较多，毕竟助推智能投影普及力度。

    当然，2016年除了偏娱乐智能投影依旧成为行业焦点之外，智能商务投影机市场也与今年开始朝着智能化发展。这就是由DLP阵营领导品牌明基，率先在国内市场发布了旗下首款智能商务投影机E500，一举推进商务机步入智能时代。而且还推出了针对移动商务会议投影机CH100，可谓是满足了不同商务人士的应用需求。这一格局的打开，也将会开始新的篇章。据本编了解，理光和松下也在积极研发智能商务投影机产品，或有望在2017年推出上市，同时也不排除其他厂商的跟进，这也是行业发展必然的趋势。

    不仅如此，家用投影机市场在今年也涌现了更多智能化产品，这其中以明基、奥图码品牌为主，为行业带来了更多智能家用投影机，让普通消费者能够轻松组建属于自己的私家影院。而且，在内容资源上，也有了更多的优化，与智能电视产品相差无几，满足老中少不同年龄层次使用需求。

    2016年智能投影市场可以说，有了质的变化，而不再是过去几年靠打价格战为主，厂商也开始变得更为趋于理性对待。从外观、性能、内容等等方面去着手改变，让好的产品去打开国内无限潜力的市场。当然，也有很多的不足之外，比如某些品牌互相撕逼，这里笔者要说的是，在市场尚处起步阶段时，需要的是抱团去开发，而不是想着去垄断市场，还有很多细分领域等待着各自的挖掘。

跨界

    跨界”这两个字似乎从来没有像现在这样被大家推崇，房地产跨界、互联网企业跨界、餐饮行业跨界……当然，投影机产业今年跨界同样迅猛。

    在2016年2月的MWC年度盛会上，国内知名手机厂商中兴推出了一款名为Spro Plus的便携式激光投影机，硬件配置规格堪称奢华。作为手机巨头跨界涉足微投领域，能在手机盛会上推出微投产品，这无疑中兴是对微投市场的看好，这对于整个当下微投市场来说是一剂强心剂。

    作为无屏电视创始者极米，在今年发布旗下旗舰级无屏电视H1时，表示五年内无屏电视将颠覆传统电视。谈到为何给出如此说，极米CEO钟波表示，颠覆者往往是跨界者，无屏电视的出现，解决了一部分人群的痛点，将打破人们对于传统电视固有的观念。

    今年4月，坚果智能影院发布了划时代意义的新品、真正能够颠覆传统电视的国内行业首款激光电视S1，使其成为业内关注的焦点，引发了空前的市场热度。更大的投放尺寸、更小的机身、超低投射比，使得小空间大变身，与索菲亚家居的理念不谋而合。此次坚果与索菲亚家居的跨界联合，为新型智能家居再添薪火。

    而今年最大的跨界要属微鲸电视，作为一个做电视领域的后起之秀品牌，选择在今年跨界涉足智能投影领域，作为微鲸电视在移动大屏市场的互补产品。未来，具备“科技+媒体”基因的微鲸科技还会打造国内首个光雕AR平台，更深入地将光雕投影技术带入智能家居领域，为个人与家庭提供更便捷的生活享受，以及丰富的娱乐系统解决方案。

    10月，威海智能投影谷与大连船舶舵轴公司签订战略合作协议，将发挥各自在产品、技术、市场等方面的积累和优势，共同打造“投影+造船”的合作平台，积极探索投影技术在船舶、航海领域的创新应用形式，“创新发展、军民融合、兴船利企、环保海洋”，为国家船舶市场以及东北亚船舶产业的发展注入新的活力，同时，也为投影科技产业跨界整合开辟了新的道路。

    同时，针对客厅经济所推出的激光电视，为了能够更快速打通与消费者零距离体验，越来越多的厂商选择跨界合作，选择不同领域优势的渠道去推广，再如极米跨界乐至宝，提供一站式家庭影音装备购物。而这也或将未来一大趋势，通过不同品牌之间的跨界混搭合作，打开更多市场空间，做到1+1>2的营销效果！

晒单

    晒单对于投影界人士来说，或许好久没有听到了。不过，在2016年投影机市场却再次出现，而且众多投影厂商纷纷晒单，原因就是在于激光超短焦投影机在今年频频获得大单，这也证明激光出现的，确实为投影机市场带来了新曙光。

    为何在过去几年中消失的晒单，在今年又重新出现了呢？原因当然是激光教育投影机。在2016年激光超短焦投影机成为了多数教育采购标配，开启激光短焦投影机标单时代的高峰时代。让许多投影厂商都特别兴奋，投入重兵抓项目拿标案。

    这当中以国产品牌最为积极，如光峰在今年积极布局激光教育市场，凭着出色短焦技术以及高可靠性的激光品质成功斩获云南改博项目，中标392台超短焦激光投影机AL-UX320。虽然在整个项目中并不是中标最多的品牌，但是在光峰光电看来，对于投影新人来说，激光短焦策略还是非常的明显。

    东方中原旗下的子品牌派克斯，在7月份也中标了黑龙江农垦系统学校采购项目，数量共计519台激光超短焦投影机。作为深耕教育二十余年、拥有强大的技术实力和丰富的行业经验以及优秀的解决方案商东方中原。此次中标，充分印证了东方中原在教育领域的雄厚实力。

    作为最早布局激光教育投影机市场的鸿合，在今年也是喜获佳绩，其中成功中标黑龙江农垦总局建三分局农垦教育系统项目，成为最大激光投影机项目，并表示鸿合将继续布局中国教育市场。

    明基在今年同样也表现佳，在云南省“全面改薄”中小学信息化设备采购工程项目中脱颖而出，累计中标2447套，成为此次标案最大赢家，再度续写标案传奇。同时，云南省“全面改薄”项目中清一色的激光短焦投影机采购，似乎在预示它已经成为教育系统采购的标配，2016教育市场或将迎来激光短焦投影机真正爆发年。

    2016众多厂商纷纷晒单，目的在于显示各自激光产品已经在行业得到认可，最为关键的是，这些厂商晒的不单单是中标单，而是信心、是趋势、是未来的向往。同时，我们也看到了国产品牌激光投影机产品已经占据主动权，相信2017年会有更多的厂商跟进激光教育投影机，而对于迟疑的日系品牌相信明年或将开始发力激光教育市场，不愿再错过时机。

双色激光

    2016可以说是无激光不投影，全年都围绕激光为话题。而随着行业的快速发展，技术更迭也在进行中，这不2016激光投影机市场出现了双色激光新技术，它的出现，也一时间掀起了行业的热烈讨论，成为今年不可或缺的一大亮点。

    本编第一次听说双色激光这个词语，是在7月初，与奥图码高层夏季媒体沟通会上获知，其内部高官已经明确，激光投影是奥图码战略级的方向。家庭市场上，2016年的核心产品之一将是双色激光。这种产品不同于现在市场上激光电视多采用蓝色激光+彩色荧光色轮的方式，而是使用蓝色和红色两色激光源，再加上绿色纯色荧光粉技术。

    那么，为何奥图码选择推出双色激光方案，不直接推出三色激光，答案自然是成本占主要因素。而相比之下激光荧光技术，双色激光这一技术的核心追求是：在低成本与最纯的激光之间做到平衡与和谐。某种意义上讲，这个光源技术虽然复杂，却极符合眼下成熟低成本激光器产品的发展阶段。同时对于回避激光显示“高价无市”的窘境也有帮助。

    不久之后，国产品牌东方久瑞在中国首发了双色激光投影机，直接采用了蓝色和红色激光器，配合双绿双黄的双重色轮搭配，可完美还原非激光原色，在不提高成本的前提下，实现更多的激光原味，在色准，对比度，色域上提升明显。于此同时，我们也看到，国产品牌对于激光技术的掌握，已遥遥领先国外品牌，而东方久瑞凭借着“双色激光”开启超级续航发展的新征程。

    而奥图码，也如期兑现了承诺，在10月份正式发布了领先双色激光工程投影机ZU850，其采用的是红蓝双色激光光源，相比前一代蓝色激光工程投影机，它们具备更大的色域覆盖、更好的色彩显现、更丰富的色彩细节。在红色激光的帮助下，可以自由调正红色的表现从暗淡到艳丽。

    与此同时，在激光电视细分领域，海信也率先表示，将于2016年推出双色激光电视，不过可惜的是直到年底依旧未见身影。但相信，极有可能在2017年问世。另据本编获知，坚果也将于2017年推出双色激光电视，由此可以看出，双色激光显示依然开始获得越来越多的厂商认可，或将成为2017年的趋势。

    激光投影正在开辟人类显示技术色彩认知的新时代。而在此发展过程中，必然出现不同的替代技术，而双色激光的出现，无疑就是这样的产物。一个加速行业新老技术的更新，二个满足不用用户选择使用需求，三个避开打价格战，四个体现品牌价值，这或许就是激光投影机市场未来的竞争格局。因为弯道超车没有那么容易，都要有个爬坡过程。