2015年平板拼接市场实现高增长、品牌业绩分化明显

    2015年四季度，我国GDP同比增长6.8%，2015年全年增速6.8%，创出近年来的新低。尽管宏观经济环境并不乐观，但液晶拼接仍实现了逆市高增长，市场潜力可见一斑。

    一、平板拼接市场2015年发展概况

    据奥维云网（AVC）监测数据显示： 2015年拼接市场呈现量、额齐增长态势，销量334.2千台，销额38.2亿元，同比分别增长46.7%和21.0%。销额增幅低于销量增幅，主要原因是15’Q1-Q4整体均价逐季下滑，液晶拼接开启薄利时代。

    2015年平板拼接市场高速冲量的背后，呈现出以下的特点：

    1．品牌业绩分化，外资份额下降明显

    2015年 B2B 拼接市场中，TOP3品牌Hikvision、Dahua、Skyworth的销量同比增幅均在30%以上。但并不是所有企业都能实现高增长，各品牌的业绩已经出现了明显分化。总体来看，传统安防企业发展迅猛，以海康、大华、创维、保千里等品牌为主，全年的增幅基本都超越行业平均增长水平。外资品牌的整体市场份额下滑明显。

    2. 大尺寸的应用份额明显上升

    2015年B2B 拼接市场中，45-49”仍为主销尺寸，占比69.3%，（其中，46”在总体中占比60.6%），份额同比下降2.4个百分点；50-59”占比29.2%，份额同比上升6.5个百分点，应用尺寸有上移趋势。销额方面， 45-49”占比超过50%， 50-59”占比高达44.7%，同比上升10.8个百分点，60”的销额份额下降明显。

    3. 低端产品为主，拼缝收窄趋势明显

    2015年拼接市场中，5.3-5.5mm仍为主销拼缝，销量占到整体的71.9%；3.5mm拼缝产品的销量占比18.3%，比前三季度的比重略有上升。分亮度来看，拼接市场仍以低亮产品为主，占比达81.5%，大尺寸的高亮份额较高，55”的高亮份额达到27.9%，49”下半年出货均为低亮产品。

    4. 政府行业份额上升，能源行业份额下降

    2015年拼接市场TOP5行业分别为政府、交通、能源、金融和制造业（量MS：74.0%），行业集中度较高。2015年TOP10行业中，政府行业份额上升明显（+2.9%），能源及资源份额下降明显（-1.8%）；预计后期政府行业比重仍然较高。

    二、B2B 拼接行业未来发展趋势

    1.宏观环境喜忧参半

    1）2015年我国GDP同比增长6.9%，未来增速趋缓。1月19日，国家统计局发布2015年经济数据，初步核算，2015年全年我国国内生产总值676708亿元，按可比价格计算，比上年增长6.9%。分季度看，一季度同比增长7.0%，二季度增长7.0%，三季度增长6.9%，四季度增长6.8%。全年GDP增长6.9%。

    2）发改委第二批PPP推介项目总投资高达2.26万亿元。2015年12月16日，国家发展改革委官网发布了第二批PPP推介项目，共1488个项目，涵盖农业、水利、交通设施、市政设施、公共服务、生态环境等多个领域，总投资高达2.26万亿元。同时，第一批推介项目取得积极进展，有329个项目已经签约，签约率为31.5%。

    2.行业相关投资不断

    未来五年行业相关投资不断。如“十三五”中国智慧城市投资总规模将逾5000亿元；万达投资山东1300亿元新建39个万达广场及文旅项目；京滨京唐城际铁路预计明年下半年全线开工；北京9条地铁新线月底开工 预计2019年通车等事件，均会刺激拼板拼接产品的销量。

    3．拼缝技术频繁升级，行业向综合服务商转型

    2015年10月，LG推出1.8mm拼缝液晶拼接产品，2016年伊始，三星在CES2016推出拼缝更小的1.4mm液晶产品。液晶拼接在短短一年多的时间里，就完成了跨三破二的飞跃性发展。可见，单纯的技术创新已经不足以支撑企业的行业领先地位，需要解决方案创新的能力，这就呼应了整个行业向综合服务商转型的潮流。传统的液晶拼接企业如果想要依托于一站式的解决方案脱颖而出，就不能是简单的方案整合，而是要注重定制化的创新，满足用户需求的前提下，凸显自身的能力。同时，安装服务和后续维护也非常重要。