观察：2014年家用投影机市场看点分析

3D不再成卖点 画质功能成新宣传点

    近年来无论是显示器，还是电视机以及智能手机屏幕等显示设备，尺寸做的是越来越大，大屏画面正逐渐深入人心，这也使得人们对于大屏幕画面的追求也日益突出。以往组建家庭影院时必选的电视机，已不再满足需求，越来越多的用户在组建家庭影院时，开始将家用投影机产品拉入选择之内，电视机不再是唯一抉择。也正是受此影响，众投影厂商开始纷纷发力家用投影机市场，同时转变策略，将目光瞄准了客厅影院市场，一场与电视机抢占客厅市场的无烟战已无声无息的开始。那么2014年家用投影机市场看点在哪？市场又将有何新变化呢？

    2013年家用投影机市场最大的看点要属1080P+3D的价格跌破万元以内，价格的亲民化，确实也引起了不小的轰动，引发了多轮的抢购潮！于此同时，3D技术也踏入了新的高峰期，全3D功能全面普及，让消费者观影3D变得更加畅通无阻！但随之，3D技术也进入了“匮乏”期，或将不再成为2014年的各投影厂商的主要宣传买点。今年家用投影机市场，更多的看点则是在画质上以及新功能上。

    作为显示输出设备的投影机，其无论产品附加的功能有多强悍，最后终究还要回归画质的输出好与坏上来。所以，如果厂商将目光瞄准客厅影院市场，自然也要回归到本质上来，不能净搞些“花里胡哨”的嘘头，毕竟消费者会拿投影机与电视机作对比。

    尤其是在近年来4K技术的持续炒热下，消费者将目光聚焦在了超高清画质上，而超高清画面也确实吸引了众多的消费者的关注。近日，据某机构预测，2014年4K超高清电视增幅或超600%，这也间接说明市场的需求现状，人们对于画质的追求是永无止境的。

    而随着大屏画面的深入人心，家用投影机凭借着轻松即可投射大画面优势，或将成为越来越多的人关注及选择！但要想与电视机争夺客厅影院市场，家用投影机仅凭大画面吸引力还是不够强，高画质才是吸引消费者的最大的法宝，价格自然就不用说了，已走向亲民化，尤其是相比大尺寸电视，家用投影机性价比更具优势。

    此外，在新兴4K家用投影机市场战争中，作为DLP阵营的投影厂商由于受德州仪器未推出民用4K解析度芯片影响，目前完全提不出相应的对策。而一味的进攻入门级市场也并不是长久策略，所以迫使DLP阵营投影厂商另寻出路。这过程中，奥图码最具代表性，既然大家技术面板的解析度与原生对比都一样，那么唯有在色彩方面下功夫，为用户带来更真实更漂亮的画面，如去年推出的LED光源HD90，获得了一致好评，这也是很好体现出公司的技术研发能力以及品牌价值的提升。

    所以，今年作为DLP阵营的投影厂商，在家用投影机新品上，更多的宣传则是向画质靠拢，而非一味的再大肆宣传3D技术。当然，除了这以外，2014年投影厂商会在家用投影机新品功能有所新的加入，会有更多新的看点。

    如去年底，雅图在北京发布了多款智能家用投影机，该投影解决方案拥有时下最流行的智能电视所有的功能和操作系统，能与多种设备进行零距离连接（如数码相机、数码摄像机、DVD播放机、录像机等）。让你随时随地用WIFI进行无线上网、下载高清影片流畅观看。

    据雅图董事长谢敬表示，智能投影机从投射距离到光源、从智能模块到电视节目收看的解决方案，从与内容商的合作到智能应用平台的开发，这一连串的软硬链条都将逐一打通，预计到2014年十月份将会推成熟的智能投影机。

    就在上个月，宏碁在国内上市了最新款家用投影机H5380BD，其除了依旧高性价比特性外，还首次针对家用投影机产品加入了超级防尘盾技术，有效的减少灰尘干扰以及引起的故障问题，同时也进一步提升了机器使用寿命。

    同时，今年家用投影机市场还将以双屏互动功能为主打，新品将会出现更多具备无线功能，且支持与PC、平板电脑、手机（ios和安卓）等移动设备互连，让人们轻松欣赏自己想要看的视频及影片，小屏到大屏将变得更加普及，这也是更加贴切用户真的需求点。

    说到功能上，笔者认为除了与当下消费者使用习惯“接地气”外，投影厂商还需提升家用投影机产品本身的易用性，尤其是将目光瞄准客厅影院市场的厂商来说尤为重要，产品本身定位切忌一定要准确。针对客厅影院推出的机器，除了亮度必需提升外，操作的易用性也要加强，内置调节菜单不需要太过丰富，毕竟这不是针对专业发烧级影音迷推出的产品，是为大众消费者而设计，他们不是专业人士，对于他们来说，更喜欢拿到手就能用，无需过多细致调节以及繁琐的布线设置，做到与电视机使用一样，才能赢得消费者的芳心。

    对于中高端家用投影机产品来说，产品就需要非常强的专业性，尤其是对于内置调节项，还是非常看重，性能一定出色，专业影音迷对于画质要求还是非常苛刻，他们更注重整体的震撼视听体验！

    但与此遇到的一个问题也是在所难免，价格贵则是通“病”，这也是与国内税收高原因所在导致。这也使得近年来越来越多的国内消费者开始热衷于海淘，整机买下来加上关税也远远低于国内销售价格，这也从而影响了国内市场。而要想解决这一问题，厂商还需与经销商联手，依据各地不同消费理念进行有针对性的设计不同性价比解决方案以及通过订制形式，去吸引消费者购买，而不是一味的去卖单品，价格已抵不过国外。

高亮提升画面效果 激光光源攻客厅影院

    投影机由于与打印设备一样，有着灯泡后期耗材维护成本，这也是导致家用投影机多年一直未有大的原因之一所在。而投影厂商们多年也一直不断努力突破这道门槛，在近年来先后出现了LED光源、混合光源（LED+激光）和纯激光三大新光源，正逐渐取代传统的灯泡光源技术，家用投影机同样也有了相对应的产品问世。而2014年新光源或将成为家用投影机市场的一大新热点。

    随着投影厂商将目光瞄准客厅影院市场，家用投影机产品对于亮度有了新的要求。传统家用投影机产品亮度达到2000流明足以，因是关灯情况下观影。亮度太高则易造成画面亮度过亮，易伤眼睛。

    但是对客厅影院来说，亮度就要高点，这样才能不受环境光影响，在不关灯的条件下，亦可满足观影需求。而由于传统灯泡使用寿命短，一旦亮度大幅提升，使用寿命则随之缩短，加大了后期维护成本，这还不算光源的衰减程度。从而导致家用投影机相比电视机的高性价比荡然无存。

    为了提升家用投影机的综合性价比，新光源技术引用也随之趋高。如早在2011年，宏碁就率先推出了首台混合光源家用投影机K750，去年奥图码推出的LED光源家用投影机HD90，再到今年索尼在CES 2014展上推出的纯激光光源4K家用投影机，新光源依然成为了下一个趋势。

    然而，2014年家用投影机市场究竟又将是谁成为新光源中的主角呢？答案或许是激光光源。其实，在CES 2013展会上以及其他大型展会中，包括LG在内的几家厂商均推出了采用纯激光光源的家用投影机产品，但由于厂商并未大力宣传，只是在展会亮相一下而已，接下来则全无消息可寻。

    时至今年，由索尼推出的纯激光光源4K家用投影机，不仅成为了CES 2014上的一大亮点，其创新性整套方案设计，成为了未来家用投影机市场发展趋势的风向标。同时，本次展会，LG也再次推出了旗下第二代激光家用投影机产品，海信也推出了旗下采用激光光源的家用投影机产品，这也让人们的目光聚焦在了激光光源上。

    而在随后2月举行的ISE 2014展上，优派也推出旗下首款采用纯激光光源全高清家用投影机Pro9800HD，亮度高达3000流明，满足了客厅党的使用需求。而之所以众厂商力推激光光源家用投影机，主要源于激光亮度易于提升，稳定性高，亮度衰减程度远比传统灯泡光源。尤其是长达20000小时的寿命，基本无需后期维护成本，整体性价比也飙升。

    除此之外，采用激光光源以及其他新光源技术的家用投影机，在使用时，与观看电视一样，可以做到即开即关，无需等待。尤其是关机时，不再出现需要等待漫长的散热时间。而你也不需要时刻细算使用时间的长短，长时间开着也无太大问题。

    同时，激光光源技术近年来也日趋成熟化，以及安全性也有了进一步提升，今年以索尼为代表的众厂商纷纷发力，也间接说了这一点。2014年家用投影机市场，激光光源或将成为最大热点之一，同时它也或许成为争夺客厅影院市场的“利器”。