投影市场观察：中国成长趋缓 厂商积极开拓新兴市场

    2012年受全球经济不景气影响，投影机行业在整年业绩表现不佳，去年各投影厂商有喜也有忧。而随着2013第一季度即将过去，厂商新的战略布局依然开始。不过相比国外市场新品不断涌现，国内投影机市场却较为安静，这究竟为何？难道国外市场成为今年投影厂商的发力点？

    市场估计，2013年全球投影机市场成长幅度趋缓，投影机价格将持续下滑，面对如今多品牌混战的格局，众多厂商为保证自己的市场占有份额，以及销量和利润达到平衡点，在今年有望转战其他新兴市场，以及一些欧美国家，中国市场或许不再成为重心。

    这或许受去年国内投影机市场放缓影响，2012年并未呈现出高速增长态势，使得多数厂商出货量受阻。到了下半年，形势也并没有所好转。而国外投影机市场却交出了逆势上扬的好成绩，这让一部分厂商看到了前景，开始一一发力。

    据美国咨询机构Futuresource的最新数据显示，在去年第二季度，投影机行业相比去年同期增长了11.4%，较去年上半年增长3.5%。拉动整个行业的增长要归功于商教市场，其主要增长点是SVGA（800×600）分辨率的投影机，尤其是在英国市场。

    此外再加上去年的6月欧洲足球锦标赛也是促进了投影机的另一个增长点。据Futuresource表示，由波兰和乌克兰主办的欧洲足球锦标赛，掀起了家用投影机市场热，尤其是在西欧国家，在一些企业和家庭市场的强劲需求带动下，在第二季度出货量达到了5800台（不包括微型投影机），相比2011年第二季度增长达45.6%。

    也真是如此，据明基电通行销副总张安佐表示，明基投影机在去年除在印度等新兴市场获得了私人教育标案外，在下半年也将发力欧洲家庭投影市场，包括Home Entertainment、Home Theater。

    而同为台系品牌奥图码，在今年也是开始发力国外市场。据奥图码掌门人郭特利表示，今年在印度将增设业务据点，预计将于2013年第二季度开始运作，抢攻当地教育市场需求，目标在2013年要取得10%市占率。主要系因为中国投影机市场成长力道已经趋缓，因此转向其他新兴市场开拓。

    在2012年奥图码就曾取得印尼大型标案订单，2013年又在孟加拉取得大型标案订单，初估订单量约达4000-5000台（整笔标案数量约2万台，奥图码是供货比重较大的厂商之一）。

    除此之外，日系品牌爱普生今年也在不断布局欧美市场。近期密集发布多款互动式投影机新品，且涉及领域也从原有的商教市场，扩充到了家用及工程领域，似乎可以看出爱普生想通过利用国外重视教育政策，以先进的互动教育设备撬开新的市场，通过此举能够占得先机，培养更多消费者对自身的忠诚度，这样可以保证市场成熟使自己能够取得领先的位置。

    分析认为，随着中国投影机市场成长力道已经趋缓，以及市场的惨厉竞争，厂商转向其他新兴市场开拓则是理所当然。但是作为全球最大市场，投影厂商当然不会放弃国内市场，而是改变策略，从以前求量开始慢慢向质的转变，开始关注消费者本质需求，只有这样才获得更多的市场空间，国内投影机市场才会健康的发展下去。