客厅市场意义重大：投影厂商除主动攻击 还需细化解决方案

    电视市场的蓬勃发展，尤其是近年来3D电视的迅速普及，令消费者传统的收视和审美观点悄然发生着变化。伴随着越来越多3D电影大片的热映，更大屏幕的3D电视成为了越来越多消费者构建自己家庭3D客厅影院的首选。

    而随着高清大屏影音享受不断深入人心，很多工薪阶层在进行新房装修时，都会考虑到一步到位组建一套家庭影院，这也给家用投影机市场带来了新的契机。从今年CES 2013展上不难发现，除了电视厂商继续推高清电视机来抢占市场外，投影厂商也开始主攻客厅市场。

    首先就是大家最为熟悉的LG，在CES展上推出新超短焦激光家用投影机，这款投影机采用纯激光技术，可以在22英寸（56厘米）的距离投射出100寸的大画面，对于空间没有太多要求。为了照顾到用户观看电视需求，该机还加入有线接口，只需将有线连接，即可观看电视节目，成为了本次展会一大亮点。

    在本次展会上，丽讯也同样带来了旗下最新反射式全高清超短焦投影机D7180HD，现场还专门搭建了演示场景。其只需将机身尾端贴近墙壁或幕布放置，便可投射出近100英寸的1080P超大画面，机身占地面积仅为219*411mm²，比36英寸液晶电视占地面积还要小。

    除了LG和丽讯为大家带来小空间家庭影院解决方案外，明基则是主打亲民价位家庭影院解决方案，包括W1070和W1080ST两款全高清3D家用投影机产品。前者则是为主打万元级以内的普通型家庭影院解决方案，后者则是主打经济型小空间家庭影院解决方案，满足了不同用户的使用需求。

    当然，作为全球最具影响力的消费电子展，主角少不了电视机厂商。在今年CES展上众厂商均抛弃3D，转而主打4K技术，其实熟悉产业的人也不奇怪。3D技术进过这几年的发展，众厂商的纷纷加入，竞争异常惨烈，3D电视的利润点也快速下滑，再加上3D HDTV电视失败。为了寻找新的利润增长点，4K技术则成为了厂商的最佳选择，其目的也是进一步抢占客厅市场。

    尤其是随着现今人们收视习惯和影音娱乐需求的变化，更大的屏幕以及高画质能够带给使用者更加畅快的影音娱乐体验；尤其是3D技术正全面普及的当下，大屏幕3D所带来的震撼感官是小尺寸段产品所无法比拟的。

    这也使得在今年CES展上，厂商除打4K超高清外，新品的尺寸也在不断增大。如三星、TCL及西屋为迎合消费需求，均展示了旗下110寸超高清电视。虽然售价不菲，但是他们已经找准销售对象。如三星，有专家们预测，售价可能超过1亿韩元（约合人民币58万元）。但公司已确定将先瞄准中国的富豪推出该款电视机，因为该款体积大，不适合设置在普通住宅，且售价比较高，普通老百姓也难以承担该产品的价格。

    相比之下，家用投影机不仅能够轻松投射出大尺寸画面，且价格也比大尺寸电视机要便宜不少。以索尼4K家用投影机为例，不仅能够投射出120寸画面，且售价为二十多万元，仅是三星110寸4K电视机三分之一的售价，由此可见家用投影机的竞争优势。

    虽然家用投影机能投射大尺寸画面且价格便宜，但相比电视也有其弱点，就是观影不方便，需要用户组建一些类影音器材，如音响及播放器等，才能体验出影院般的效果。同时，中国家庭传统的消费习惯还未对家庭影院型投影机完全接受。这也导致，家用投影机一直在国内市场不温不火的原因所在。

    而随着国内人们生活水平的不断提高，很多工薪阶层对于高清大屏影音的也越来越渴望，市场潜力巨大，家用投影机有较大的上升空间。这也使得，一些嗅觉敏锐的投影机厂商开始纷纷抢滩家用投影市场，如今年在CES展上，LG、明基、丽讯等品牌推出的新解决方案。

    其实，家用投影机市场一直被认为最具潜力的市场，受限于现阶段消费者接受程度低、产品价格偏高等因素，使得家用投影机普及一直受阻。而在近年来3D技术的推动下，更大屏显示设备成为了越来越多消费者构建自己家庭3D客厅影院的首选，从而也再次推动了家用投影机市场。

    从去年开始一些厂商开始有针对性的布局，如改变过去单一销售产品模式，转为采用开放式服务，采取整体方案演示以及销售员正确的引导模式，来打动消费者购买欲。除此之外，还开设了体验店，通过实际应用案例，为消费者提供了一个集展示、体验、订购于一体的全方位影音视听中心。

    厂商的积极布局家用投影机市场，可见对于其未来也是非常看好。但除了主动深挖潜在消费者人群外，厂商还需更加细化解决方案，以便满足不同用户使用需求，尤其是中等收入消费群体，他们则是未来市场的主力军。

    分析认为，家用投影机市场经过这么多年的发展，已经远远超出了其在行业的发展步伐，而消费者并没有跟上家用投影机的快速发展，有业内人士认为，价格因素是阻碍家用投影机的障碍。但从近年家用投影机价格大幅下滑来看，并没有让家用投影市场起色。家用投影机要想以低价格博取消费者关注，并不是长久之计。

    家用投影机的未来还需有针对性的布局，厂商除了为用户带来高性价比产品外，应需谋求各个细分市场“应用领先”与提供先进解决方案，做正确的引导消费，才能有助于家用投影机市场健康快速的发展。