2012年度平板电视行业八大事件回顾

3D频道开播 3D电视跟进热卖

    晃眼间20012年已经进入尾声，对于平板电视这个行业来说，2012年是最不寻常的一年，用“风起云涌”来形容今年的平板电视市场一点都不为过。如果说几年前平板电视的主战场属于日资，那么今年则属于日资、韩资和国资”，三国鼎力趋势已经呈现，最终谁主沉浮尚且暂无定论。

    2012谁都不甘寂寞的一年，不仅有联想、小米、乐视等IT  企业全面界入彩电领域，也有中外企业全面发力4K超高清电视，同时还有国家政策的扶持，都全面促进了平板电视的加速发展。纵观2012，奇事、乐事、痛事全都发生在这一年，那么谁才是真正的赢家？让我们且看文章慢慢分解。

    进入2012 年初，由广电总局牵头，中央电视台、北京电视台、上海广播电视台、天津电视台、江苏广播电视总台、深圳广电集团6 家单位联合开办的中国首个3D 电视试验频道正式开播。作为我国首个立体电视节目综合性试验频道，3D电视频道的开播，被视为是对整个3D产业链发展的极大推动。

    3D频道节目内容主要包括动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等类型。由表一可以看到，6家电视台的3D节目各有特色，中央台主要以外购节目为主，内容涵盖纪录片、电影、动画片、综艺晚会等。中央台的节目，具有外购节目的优点，如内容较为丰富，质量稳定，水准较高等。

    据笔者了解，随着央视、深圳卫视等为首的3D电视频道的开播，一场3D电视抢购盛宴在2012年全面上演。目前，国产品牌的TCL、创维、康佳、海信等厂商不断推出新的3D电视策略，外资三星、TCL、东芝等也加大对这一市场的争夺。

    而在全国各大苏宁、国美等连锁也卖场发现，目前几乎所有在售彩电品牌均已推出带3D功能的电视，海信、康佳、TCL、创维、海尔、长虹以及三星、索尼、夏普、LG等中外品牌在3D电视上都全面力推，特别是韩资品牌新品频出，引爆了整个3D电视市场。

    其中TCL作为较早涉足3D电视领域的主流彩电厂商之一，在力推多款3D电视的同时，还于CCTV展开深度合租，双方在3D内容录播传输、3D显示和编解码技术、3D终端产品检测与适配，以及央视3D频道联合推广等方面展开多层次、全方位的深度合作，共同推动中国3D产业的高速发展和央视3D频道、3D电视的全面普及。

    而TCL 3D电视与CCTV的战略合作，不仅标志着TCL 3D云电视在3D电视的内容资源整合上，已经抢先一步。而且作为3D终端显示设备及技术提供企业与国内最权威的3D内容提供平台的首次强强联合，也标志着我国的3D产业在上下游产业链打通上已迈出了关键性的一步，因此颇具里程碑意义。

    笔者认为，3D电视能在市场上快速崛起，很大程度上是受内容上的刺激，特别是央视、深圳卫视3D频道的开播，全面催热了3D电视。而随着内容上的不断丰富，未来3D电视必将全面普及。

联想智能电视还有很长的路要走

    2012年5月，IT企业联想高调推出了多款智能电视产品，并欲从彩电市场中分一杯羹。不过从两个全年最重要的消费季来看，联想智能电视销量并不如意。对此，联想自身也不否认，对于具体的销售数据则讳莫如深。

    对于联想电视销售不佳的尴尬局面，业内人士认为，首先是价格和产品。联想5月上市的智能电视虽然拥有K91/K81/K71三大系列，但是却只拥有两种尺寸、4款产品。同时，这四款产品售价一个比一个高——售价甚至高于市场主流产品2到3成。这样的产品摆在那里，对于熟知消费市场规则的IT巨头联想而言，不会不知道其销售结果一定是“少人问津”。

    其次是渠道。即便消费者想要购买联想的产品，至少也要有地方可以买才行。渠道覆盖虽然不是与销量绝对成正比，但是没有渠道覆盖，销量绝对提不上去。联想智能电视在传统家电卖场几乎看不到，无法体验到联想智能电视，这对于消费者来说，是不能接受的。

    联想电视的渠道需要从零开始。虽然联想拥有智能手机、PC等产品的广阔渠道，但是IT渠道与家电渠道并不重合。让IT分销商卖电视是一个不成功的主意。而在家电连锁卖场内，彩电与联想的其他IT产品也是分区销售的，因此即便联想电脑在家电连锁卖场销售的很好，也无法在渠道上帮助电视产品。

    第三，在消费习惯上消费者对联想依然陌生。不同于PC和智能手机，联想在智能电视市场的新军地位，决定了老百姓需要一个过程来接受“家电的联想”，或者“IT的电视”——这点的实现，首要需求的就是时间。

    以上种种联想智能电视在销售环节的“弱点”，联想自己必然比谁都清楚。其实，作为任何一个行业的新进入者，都必须经过一个漫长的“铺垫”的过程。即便是联想这样的大品牌、大企业也不会例外。因此，对于现阶段联想的销售不佳的境况，绝对不值得“大惊小怪”——这是计划内、掌控中的必然情况。

    笔者认为，联想智能电视只有在未来解决渠道、售价问题方面的问题，才能在彩电市场上赢得大众消费者的青睐，才能在彩电市场占据一席之地。

中国液晶面板进口 关税提高

中国液晶面板进口关税提高

    近年来，随着国内液晶面板产业的兴起，关于提高关税对国内面板产业进行保护的声音时有发出。而在2012年，国家财政部则下发了《关于调整部分商品进口关税的通知》，其中规定，自2012年4月1日起，对4个税目商品进口关税暂定税率进行调整，其中“32英寸及以上不含背光模组的液晶显示板”的进口关税取消了原先的3%优惠税率，恢复至5%。

    行业分析人士刘步尘认为，去年在中国生产的电视数量达1.1亿台，国内销售4000万台，出口约6000万台。这意味着中国大概需要1.1亿张屏，但本土只能提供1000多万张屏，扶持这一块有什么意义呢?大部分还是靠采购。“这种扶持政策，只能使一小部分企业受益”。

    而且，“这个政策能不能扶持本土的面本企业，我认为要打一个大大的问号。”刘步尘认为，中国本土面板的生产能力以及技术能力同国外的差距还很远。这使得很多整机企业更愿意选购国外面板。

    刘步尘还认为，政府扶持的面板产业，是一个即将淘汰的产业。他分析称，从今年开始，索尼、三星和LG纷纷发力OLED电视，而三星的力度更大，已经把LCD事业部分开，专门成立了OLED事业部。在3~5年之内，OLED电视就会取代现在的LCD电视。

    一家国内彩电厂的相关负责人认为，新政策主要为了扶持京东方、华星光电等国内面板企业，短期内对整机厂没有好处。彩电厂本来利润就微薄，面板增加2%的成本无疑雪上加霜。而且，彩电厂选择面板主要看技术、品质、成本，即使上调关税，也不一定扶助得了国内面板业。况且，国家现在要减少外贸顺差，已降低了许多进口商品的关税。

    国内六大彩电厂TCL、创维、海信、康佳、长虹、海尔中，除TCL控股华星光电55%外，其余彩电厂尚未染指面板业。关税上调还让彩电厂之间的竞争关系发生了微妙变化。所以，在过去一年的讨论中，不少彩电整机厂对上调面板进口关税投了反对票。

    奥维咨询平板研究中心副总经理李秋玮认为，韩国、台湾高世代线的折旧几近结束。三星、LGD的8.5代线明年将完成折旧，成本会降低10%。一旦折旧完成，如果中国仍征收3%的关税，它们可以赚7%的利润，甚至会杀价竞争。

    今年，大陆高世代线量产后多了折旧费用，而韩国和中国台湾的面板则多了关税费用。李秋纬说，提高面板进口关税，可以使国内外面板在同一个基准点上公平竞争。

    创维彩电事业部总裁刘棠枝介绍，液晶面板(不含模组)约占液晶电视成本五成。面板关税提高2%，液晶电视的成本将增加约1%。目前32英寸面板的进口价格约100~110美元，提高2%的关税，成本将增加2美元多，折算为人民币约15元。预计增加的成本会由面板厂、彩电厂、消费者各承担5元，“总体影响不大”。

    DisplaySearch中国区研究总监张兵预测，未来五至八年，液晶还是平板电视的主流。而且，OLED的背板完全是更高的TFT(薄膜晶体管)技术。因此要做OLED，得先把TFT—LCD做好。所以，中国面板业不应好高骛远，踏踏实实做好LCD才是正途。

265亿节能补贴 彩电厂商积极跟进

    继家电下乡、以旧换新政策之后，2012年国家又出台了节能惠民补贴新政，作为新一轮节能补贴新政的重头戏，不仅对节能补贴工程的企业和产品进行了规范，同时也为消费者带来了真正意义上的实惠。

    在众多参与投标节能补贴项目的彩电生产企业中，康佳、TCL、长虹、海信等国内主流彩电厂商凭借领先的综合实力率先全部中标国家节能补贴，消费者购买康佳、TCL、长虹、海信将享受最高补贴。其中长虹率先直补最高2000元、TCL双重补贴近千元、康佳最高500元的节能补贴等等。

    作为业界巨头的长虹，在全国范围内掀起了一场主题为“长虹惠民大换购厂家最高直补2000元”的实惠风暴，使消费者感受到切切实实的产品更新换代，从而长虹与消费者共同为国家整体的绿色环保事业做出贡献，同时又能享受到国家带来的实惠补贴。

    长虹智能电视的能效指数表现优异。在达到一级能效的产品阵容中，国标LED电视能效指数为1.4，长虹LED电视能效指数达到1.7-1.9；长虹Color原色电视的能效指数也比国标高出0.5。

    据了解，此次长虹率先直补最高2000元，属于行业内力度威猛的一次行动，而且为了方便消费者，长虹将组织专门的服务队伍，上门进行废旧电视回收。感兴趣的消费者只需一个电话给长虹，其余的回收、补贴和新电视配送等工作都可由长虹完成。

    全球著名彩电企业TCL也第一时间响应国家节能惠民政策，在全国发起了“惊心动魄大惠战，双重补贴达千元”大型节能钜惠活动，倾情让利于民。消费者凡购买TCL节能惠民产品，除最高可享受400元国家节能补贴外，还可额外获得TCL最高600元的节能二次补贴，双重补贴最高将破千元。

    还有业界巨头康佳也率先发起惠民行动，让消费者在购买符合节能标准彩电时可以提前享受节能补贴，推动节能产品的普及，并以自身行动提升行业绿色节能的技术进步，倡导利国利民的节能、绿色、低碳消费理念。

    据悉，康佳方面宣布，市民在购买符合节能标准彩电时可以获得最高500元的节能补贴，提前享受国家优惠政策。其新推的LED同步云电视系列9000等高端产品，能耗比在1 .8以上，超过国家一级节能1 .4标准。

    另外在节能惠民政策出台之际，海信也率先全面发起买智能电视享节能补贴活动，购买海信K510系列、XT770系列智能电视将首次享受到单台国家节能补贴400元，海信再补贴600元的节能补贴优惠。

    除了各厂商之外，家电连锁卖场也纷纷加入到了节能惠民当中，其中苏宁斥资5亿元，先期垫付国家节能补贴，让消费者第一时间享受到政策补贴，“预计首期可以拉动70-80亿的销售额”。同时，苏宁还与各大品牌工厂密切沟通，现已完成工厂补贴结算对接工作，将实惠带给消费者。

    笔者认为，康佳、TCL、长虹、海信在节能惠民政策的带动下，不仅创造一个新的行业高峰，同时也为消费者选购电视带来了实实在在的实惠。针对家电行业及时出台后续节能政策，表明政府对家电业这一标杆行业的重视和扶持，也体现了一个大国在面对全球资源严重短缺、环境日益恶化的情况时应有的责任感和使命感。

苹果电视成全年最大假消息

    苹果电视何时上市，一直是同行及其消费者关注的焦点。有相关报道早期称，苹果电视将会于2012年底推出三款不同尺寸的产品，但是至今未见其踪影，因此苹果电视也成为了2012年最大假消息。

    在我们看来，电视市场的关键问题是低质量的用户界面和强制捆绑的付费电视模式。尽管苹果有能力创造一个更好的用户界面，艾迪•库伊却认为，这不是完美的解决方法，除非苹果可以通过此用户界面，传递不同于当前多频道付费电视模式的内容。

    遗憾的是，对于苹果和消费者来说，摆脱当前捆绑付费模式、取得传统广播和有线网络的内容播放权是不可能的，因为这些权益掌握在少数公司手中，而这些公司对其他模式没有兴趣。此外，区域广播内容的差异，以及无法跨国播放，也是不可逾越的障碍。因此，苹果电视可能在短期内不会入市。

    关于苹果电视的传言，可归纳出以下几个面向，包括操作方式，将具备语音控制、手势感控、人脸识别、网路连接以及苹果商店连接等基本功能，且可与iPhone、iPad、MacBook以及iTV机上盒无缝接轨。

    此外，面板方面，苹果可能会使用55寸主动式矩阵有机发光二极体(AMOLED)萤幕，或使用乐金(LG)提供的4Kx2K超高解析度面板；或由夏普提供氧化物薄膜电晶体(OxideTFT)面板，并由鸿海完成组装，首先将于北美上市。

    至于苹果电视的产品定位，预估将只瞄准高阶市场并以单一产品上市；苹果的目标是改变人们使用电视的习惯，挑战目前市面上品牌电视制造商推出的智能电视。

    在彩电市场逐渐成熟的现在，苹果进军电视市场，势必得面临产品汰换率、获利率、差异性、节目内容等四大挑战。

    与智能型手机、平板电脑等产业相比，电视产业已相当成熟。消费者通常会随身携带智慧型手机或平板电脑，并长时间使用行动通讯装置，但电视机只被摆放在客厅或房间里，不使用的情况下电视始终处于关闭状态，消费者无法获取任何讯息。

    过去10年里，电视最明显和最重要的改革，是从阴极射线管(CRT)转变到液晶显示器(LCD)。业内人士正试图让消费者以更换智能手机或电脑的同样方式，来汰换他们的电视，但电视的汰换周期显示出电视产业的成熟度。大多数消费者汰换智能手机的周期约是2～3年，甚至更短，而对待大家电平板电视而言，一般会使用5～6年或更长时间后再进行汰换。

    目前大多数电视厂商正面临低毛利率，最大的问题是消费者觉得电视机大同小异。当消费不能获得更多价值，他们就不愿意掏钱消费。这促使电视品牌厂商增加了新功能，售价却降低，削减了品牌厂商和面板厂商的利润率。近年来，品牌电视推出新的高阶功能，譬如3D、LED背光源和超薄设计、超高清，面对激烈竞争，但电视机的利润率却不甚理想。

    尽管如此，但大多数电视厂商却不能轻易从这块业务中抽身，因为电视仍继续成为家庭娱乐中心。苹果透过其良好的品牌形象和饱受美誉的产品已在手机与平板产品中取得高额利润。未来苹果面临的挑战将是，一旦进入电视市场，是否仍能如iPod、iPhone和Mac电脑一样拥有较高的销售空间？苹果凭什么来说服消费者掏出更高费用来购买苹果电视。

    消费者会花较高的价钱购买电视的唯一原因，是这是一台独特的电视机。然而，想要从众多电视厂商中脱颖而出并非易事。面板厂商的竞争力和技术成熟度，使得每一个面板厂商迅速跟进最新的技术趋势及规格要求。当所有的液晶电视都具备LED背光和窄边框时，从硬体角度会很难做出区分，只好透过软体以突显差异。

    电视始终是一个中间系统；你买了一台电视机，然后把它连接到有线网路、卫星或网际网路，接着你就能收看全球电视节目。消费者只能收看节目制作公司提供的节目，电视厂商本身不负责节目制作；这种由电视或电影公司制作节目、电视传播的模式已发展几十年之久，并不容易被替换。

    虽然，苹果曾尝试过自己搭售有线和广播频道，但不是很成功。如何利用宽频网路服务和解锁节目，将是苹果须面临的一大挑战，主要原因在于该公司只依赖于自有平台。想要改变传播机构提供节目的方式也很难，或许苹果可以考虑参与电视节目制作，以提供更多影音内容，并有助进军电视市场。但目前家电市场中资深和潜力股彩电企业也颇多，苹果电视想要在彩电市场占领一席之地，或将要付出更多的人力和资源。

中外厂商齐推4K电视 彩电画质回归

    提起4K电视，有人也许会感到很陌生。作为新一代电视产品，4K电视采用新一代高清技术和超大屏幕，推出后备受关注。2012年，4K电视悄然进入中国市场。虽然目前定位高端价格昂贵，但随着众多国内电视厂商加入，4K电视进入百姓生活的步伐也在加快。

    市场上第一款4K电视是去年底东芝推出的55寸产品。随后，LG、三星等也相继推出4K电视。今年8月，创维推出一款84寸4K电视，随后长虹、海信等企业的产品纷纷出炉。

    从技术发展和消费者需求来看，4K电视代表了未来主要方向。但眼下除了价格，4K电视的瓶颈在于片源不足。尽管如此，国内厂商仍争相在4K电视上布局卡位。一来，电视产业的特点就是硬件带动软件；此外4K电视在高端市场和公共应用上，已具备一定需求。

    4K电视的推出，为眼下行业划出两个方向：一是以智能电视云电视为主的功能应用；二是追求高清极致的画面效果。

    虽然4K画质出众，但是目前我国还没有4K信号，而片源比3D片源还要匮乏，市面上基本少见。现在推出的4K电视还都没有正式进入批量生产，也没有上市销售，主要还是因为片源和信号难解决。

    4k超高清电视虽然未来发展前景良好，但是要成为市场主流产品，至少还需要5年时间。虽然东芝已经推出了两款商品机，LG的超高清产品也已限量销售，但是更多的厂商还在研发和观望状态，已经上市的商品机也以探路为主要目标，4k超高清电视要走的路还很长。

    不过可以肯定的是，随着超高清电视的发展，电视行业势必将面临一场针对超高清的市场争夺战。和以往的每次技术竞争一样，能够在超高清电视的竞争中获得胜利，关键还是在技术的实力上。

夏普牵手鸿海被视为日本制造业衰落标志

    2012年，夏普流年不利：即2008年度夏普“百年”亏损记录在2011年被超越之后，2012年夏普亏损额度将再创历史新高！

    在11月初公布的2012财年第二季财报显示，夏普运营亏损为748亿日元(约合9.36亿美元)，预计全财年营业亏损将达1550亿日元(约合19.4亿美元)，总净亏损额则达到4500亿日元(约合56亿美元)。此前，2008年夏普曾亏损13亿美元，2011年亏损46.6亿美元。

    巨额亏损必然加剧夏普的流动性危机。目前，世界评级机构的惠誉、穆迪，已经调整夏普评级为“垃圾”级。据报道，截止2012年9月，夏普大约有7060亿日元（90亿美元）的债券、商业票据和借贷将在一年内到期。夏普总债务高达1.25万亿日圆。这些“债务”多数与此前对先锋的收购案，和夏普在液晶面板、太阳能电池领域的“过渡”投资相关。

    夏普在巨亏的同时，第一个向夏普抛出橄榄枝的是全球液晶面板产业和IT代工产业巨头鸿海。2012年3月，鸿海做出入股夏普9.9%，和购买夏普10代液晶面板线近50%股份的决策。

    根据鸿海与夏普达成的协议，前者将以每股550日元(6.73美元)的价格收购后者9.9%股权；同时，鸿海还将斥资660亿日元(约8亿美元)，购入夏普旗下负责10代线液晶面板工厂的46.5%股权。其中，后一交易已落实。但是，受制于股夏普股价重挫，前项交易还在谈判中。

    鸿海对夏普的瓜分不仅限于上游产品。传闻称，夏普同意将墨西哥、中国和马来西亚的3家工厂出售给鸿海。据外媒报道，夏普上述3家彩电厂的转让价格为550亿日元，约6.67亿美元。如果此次转让成型，夏普在日本以外将只保留波兰彩电工厂（主要正对欧洲消费市场）。

    在夏普的给别人代工和被别人代工之间，夏普更多的走向了一个开放的市场化生态链。这实际标志着夏普等企业引以为豪的“日本制造”时代的终结。这不仅意味着夏普的转型，也在意味着夏普在面临崭新的“空心化”经营的挑战！

    面对巨额的债务问题，亏损、主业的低迷（例如被寄以厚望的手机业务2012年度可能萎缩超20%，此前的王牌业务液晶电视萎缩大18%），如果夏普不能盈利、不能利用股市融资、也得不到鸿海这样“实业”投资人的认可，夏普必须做出更大的利益让步。但是，对于已经没有多少资产可以用来金融抵押的夏普，除了管理权、控制权、以及核心技术，恐怕已经没有什么值得让步的利益了。因此，夏普的下一步将有可能更为困难，甚至在不断的出售中“被”瓜分！

三菱停产背投电视 大个头电视时代落幕

    在 2007年9月份的时候，互联网数据中心的一份研究报告预测背投电视机将会在2011年结束其历史使命，虽然现在时间已经走到了2012年，但是背投电视机最后的坚持者三菱集团（Mitsubishi） 现在也宣布，结束背投电视机业务。

    所以，互联网数据中心的预测报告基本上是准确的，虽然时间上有点差距，但总的判断是没错。这样的决定也是受市场形势所逼，现有的平板电视、液晶电视等已经具备较大的尺寸，而且价格上不断走低，这使得背投电视机的竞争优势不再。

    同时，三菱集团（Mitsubishi）还确认将会停产旗下 DLP 和 LaserVue 型号产品。不过，产品虽然停产了，Mitsubishi 还是会继续维系现有的客户关系，零部件和服务部门、授权的服务中心也会继续为已经出售的产品提供服务。Sony 和 Hitachi 在早前已经转移到平板电视领域，随后三星也退出背投电视机业务，这让三菱集团（Mitsubishi）独木难支，背投电视机最后的坚持者终于也倒下了。

    三菱集团（Mitsubishi）在去年的时候也希望在平板电视领域大展手脚，但是经过努力之后不见起色，也是无奈放弃。如今在美国市场，三菱集团（Mitsubishi） 已经将主要精力放在了专业市场和家庭影院投影仪上。

    这几年，随着技术的进步，背投式电视机比以前更薄了，并内置了音箱，加大了屏幕的尺寸，但终究无济于事。虽然经济放缓，在一些赛事直播的时候，有些场所（比如酒吧）会租赁背投式电视机，但最终消费者更愿意购买平板是电视机（包括 LCD、LED 、等离子电视机等）。

    虽然背投电视机走向终点，但是我们依然会记得它带给我们的快乐时光，你是否还记得以前在游戏机厅里玩的街机游戏，里面的电视就是它。

    总结：从2012年整个彩电市场来看，我们不难发现，不仅融入了众多新生力量，同时彩电技术也得到了全面升级。笔者相信，随着2013年的到来，彩电市场还将实现跨越式的增长，值得我们密切关注和期待。