小动作频频 爱普生投影机策略趋于明显

    受全球经济不景气影响，投影机行业在今年业绩整体表现不佳。而随着年底即将到来，一年又将过去，一些在今年豪赌的品牌，面临的压力也正在爆发。其中作为代表之一的爱普生，在近日面对即将到来的圣诞节，在国外小动作频频，试图完成年内目标。

    动作一：爱普生在即将到来的圣诞节之际，推出了新的促销活动，凡在指定日期在购买爱普生720P 3D投影机EH-TW480，即可免费获取由微软推出的游戏专用摄像头Kinect，且还提供一张免费的游戏碟，日期截止到12月31日。

    动作二：爱普生于昨日在美国宣布推出最新的无线连接应用程序，该应用程序将允许用户将智能手机以及平板电脑所拍摄的照片，传输到MG-850HD投影机中，方便用户及时通过投影机投影出大画面与家人分享。

    其实早在前一两个月，爱普生就开始不断发力国外市场，除了继推出多款家用投影机新品外，同时还推出了多款商教投影机产品，以满足用户更新及多样选择需求。还在美国又推出了一项新举措，为帮助教育用户降低教育投影机使用成本，推出了99美元低价更换灯泡活动，涉及型号多达二十几款产品，主要以PowerLite系列为主。

    相比国外市场的多项优惠活动，让用户真实感到了实惠。不过爱普生在国内市场策略却有所不同。除了大家熟悉的爱普生团队集体出走外，比如使用XGA进行价格战，在一定程度上是博得销量，但同时也使自己伤筋动骨。另外在渠道布局上也在逐渐改变。

    对于国内市场，爱普生并没有太多的相关产品方面的活动措施，更多的则是注重市场渠道布局以及标单的举措，这究竟为何？

    其实投影机市场虽然在国内已经发展多年，但相比国外市场，其接受程度还远远不足，国内还处在以商教为主导的市场，其余市场近年一直处在小碎步中前行。以家用投影机举例，就目前来看，还处在初级阶段，消费人群以发烧友为主，普通用户还停留在以电视为首选的观念中。

    这也导致了爱普生以及一些其他厂商，在近年来开始发力国外家用投影机市场。通过更多的优惠活动刺激消费，达到占据市场更多份额以及提升销量。

    此外，随着今年钓鱼岛事件的不断升级，在中国引发的“抵制日货，抗议日本“购岛”闹剧”的示威流行影响下，日系投影在国内也受到了巨大的冲击。尤其是对于以教育投影机采购为主的国内市场来说，再加上面对多品牌竞争，爱普生投影机要想保持业绩稳步增长，国外市场依然成为了侧重点。