销量遇挫 投影机行业亟须在调整中突围

    2012年原本是备受期待的一年，这一年许多投影新兴品牌都在今年暗自发力。包括佳能、理光、卡西欧、LG等都纷纷表示要加强对中国市场的渗透力度。然而事与愿违，从进入下半年起，市场萎缩、库存压顶、终端不畅、天公不配合……凡是能想得起的利空因素，都集中到了今年的投影机行业。市场销量急速下挫、高速增长戛然而止，2012年，投影机行业怎一个“冷”字了得!

    面对内外交困的市场环境。高歌猛进了多年的投影机行业，亟须减虚膘、练肌肉，医治饮鸩止渴式的政策依赖症，进行全方位的结构调整。在调整中壮大，在调整中突围。

    市场总量急速下挫

    业内人士认为，整体经济环境的变化和支出相对保守，使得消费能力释放受到了压抑；政策性利好支撑力度减弱；大众消费水平以及更新换代欲望下降;前期刺激性政策透支了消费需求;房地产调控政策继续抑制需求释放等，造成了2012年国内投影机市场销售规模急速下降。

    据相关调研公司提供的数据显示，2012年投影机市场销量预估将突破二百万台的大关，比去年提高20%。但事实上，今年投影市场情势根本不乐观。相关调研公司，已经下调了今年的市场预期，从200万台的预期已经调到180万台左右。有投影业内人士称，这是2009年金融危机缓和后，我国投影产量增长最慢的时期。

    熟悉投影产业的人都知道，政策性因素对投影机市场的影响，由于经济形势不好，上半年许多采购项目都推迟或取消，以至于让很多投影厂商的出货量是严重受阻。尤其在一些三、四级市场体现得尤为明显，三级城市销售比例开始出现下降局面。这表明，相较于较为成熟的城市，曾被各界寄予厚望、一度火爆的文化共享市场，只是昙花一现式的政策催肥，而不是市场培育后的瓜熟蒂落。