兴起的LED行业 LED野外显现屏引人侧目

    5月8日，易观世界(微博)发布的《中国LED野外电子屏广告商场研究报告2012》泄漏，到2015年，中国野外LED显现屏广告商场规模将超越27亿元。LED野外广告的高速扩大将进一步揉捏平面野外广告生存空间。

    LED野外广告因为其冲击力强、具有互动性等特色，近年来在野外广告中商场比例呈两位数增加。鹰目联盟运营总监张玉良向记者引见，2011年中国LED野外电子显现屏广告商场规模到达18.25亿元，较上年增加了39.8%。而2011年我国野外广告投进总额达618亿元，同比增加15%，远低于LED野外广告增加。

    当前，国内LED野外显现屏广告商场首要由凤凰都市、郁金香、香榭丽、鹰目联盟四家公司分割，这四家公司占有了全国70%以上的商场比例，仅留下26.9%给其他中小型同行，竞赛剧烈。张玉良表明，将来竞赛将首要会集在怎么颠末高新技能的运用完成受众与媒体的互动交融。

    沙特馆“月亮船”上世界各地孩子们的笑脸、中国台湾馆中冉冉升空的“天灯”、国家电网馆“魔盒”里的720度幻象空间……凭仗超卓的表现力和杰出的可塑性，LED显现技能在上海世博会时刻大放异彩。如今，这项技能在全国野外广告范畴发扬光大。今日，鹰目网野外媒体结合野外媒体资源1000亿元，成功跻身国内野外媒体前茅企业。这能否又意味着野外广告LED将成为兵家必争之物呢?

    各类新媒体企业对野外LED显现屏广告如此侧目，又能否意味着一个野外广告LED年代的兴起?

    LED如虎添翼

    无论是散步纽约的时报广场或东京的银座、香港铜锣湾，很难幻想若是没有了LED灯和广告牌的装点，那些誉满天下的夜景会是怎么相形见绌。

    野外媒体新技能的使用影响了全球LED显现屏广告的生长。差异于路牌、灯箱、霓虹灯等传统野外媒体，LED显现屏制作不受面积束缚，且身段轻浮，可依附在各种公共场合，显现大规模的文字、图画、动画，加上高亮度、全彩化、快捷疾速的过错侦查等共同功用，可让广告更具烘托力和震撼力。美国野外广告商场中，野外视频占有了80%的比例，其间LED显现屏是新的赢利增加高点。LED显现屏可以进行城市形象宣扬、公益广告以及城市应急信息的传达。一起，新的LED技能提高了发光管亮度，可以在包管愈加节约能耗的基础上供给更好的图画饱和度，下降光污染。得天独厚的先天优势，股动关联工业的进一步晋级。

    瞄准“2.0年代”的竞赛

    比来，杭州百货大楼上一块500多平方米的LED显现屏声名大噪，间隔其百米开外的观众只需挥挥手臂，就能长途操作屏幕上的饮料瓶，进行翻转乃至倒出水来，霎时抓住了一切游客的眼球。这种屏幕还能随时联网，即时更新内容。

    “颠末近七年的疾速开展，LED媒体职业其实已进入‘烫平期’。”鹰目联盟张玉良坦言，整个职业的赢利现已从早年的高位被“稀释”到适当低的水平。从全国近年商场规模的增加率来看，2009年环比仅增加15%，2010年凭借世博会增加率一度到达62.8%，而上一年又回落到了35.5%。LED显现屏差异于传统的平面媒体，出资本钱宏大，一块标准篮球场面积的显现屏造价就要上千万元，运营过程中还需求额定付出电费、运营费用、维护费用等。大略估量，以职业当前均匀的营收水平，要回收一个“篮球场”的本钱至少要四五年时刻，没有强壮的资金撑持，运营商难以为继。

    事实上，当前很少有公司能够打这场“持久战”。据业内人士引见，当前国内LED野外显现屏大多数中小运营商还不把握屏幕的产权，只要出售代理权，客户需求播映广告的档期往往会与屏幕一切者发作冲突，直接影响运营商的服务质量和营收。鹰目联盟对媒体资源的并购和结合，能协助企业更有对准性地挑选机遇和地段投进广告，有用改进了LED媒体职业人多粥少的状况。LED野外广告现已开端测验跨进“2.0年代”!

    商场还需标准化

    关于LED野外显现屏广告商场而言，因为其媒体形状及所在物理方位的特殊性，点位的设置、广告内容的播映等行动相对其他媒体平台遭到更多束缚，监管部分包罗广电总局、工商行政办理部分，以及各省市的市政市容办理、交通、质监等部分。但各部分下发的关联办理标准和标准并不一致，对企业而言就难以构成切实可行的束缚力，尤其是在一些二、三线城市，因为监管相对较为宽松，运营商开屏短少批文，广告内容未经审查即上屏的事情屡有发作。而跟着LED屏幕影响传达的逐步广泛，一旦缺少监管，其社会影响也会更大。因而要真实的进入LED年代，商场依然需求监控和标准!