投影行业：盘点总结2011 展望2012发展趋势

    中国投影市场虽然经过这么多年的发展，但始终以教育及商务市场为主，其中60%左右在教育市场，30%在商务市场，这也就成为了各厂商们的主战场。为了能够更具竞争力，厂商们在产品上也就不得不猛下功夫，以自己的差异化特点，争取赢得属于自己的品牌地位。

    其中，教育市场这块也就不用说了，其主要以采购由政府推动的大项目所主导，并非与商务投影市场一样，用户群体集中在企业等零散行采购用户为主。所以，在教育市场的竞争中，偏向于产品本身的技术方面还是偏少，基本以综合因素来考虑。

    而从去年开始，在教育市场掀起了一股短焦+电子白板热潮，短焦投影机成为了近年来教育市场最为强有力的“武器”。厂商们也紧随需求，在今年教育市场中，依然以短焦产品为主打，新品更是层出不穷。在性价比上，同样也得到了很好的平衡。

    不过，去年的一股互动短焦热，在今年并没有持续，厂商们还是以推超短焦投影机为主。这或许是受到液晶电子白板的影响，其由于将所有的应用设备全部集于一身，学校只需每个教室配备一台这样的产品即可实现互动教学，这样一来，用户无论是在资金的投入还是后期的安装维护方面都节省了不少的人力物力。

    相对于短焦搭配电子白板来说，优势显而易见。这也就使得今年投影厂商们并没有热衷于推互动短焦投影机，但并不是说没有新品出现。在今年，爱普生、明基和三菱三家推出了各自的互动短焦新品，与去年产品相比，他们加入的互动功能更加简洁，不需借助电子白板也能操作，最大特点就是易用，这也或许代表着未来的互动短焦新趋势。

    另外，商教投影机具备低能耗、低碳排放的特性也成为了近年来的一大趋势，今年依然。从多家品牌在今年新推出的商教投影机来看，除了性能配置主流外，几乎都加入了节能功能。可从散热设计、防尘设计、低瓦待机、ECO模式等方面进行了优化，使灯泡寿命使用更长，省去了用户后期维护成本，而这也将是未来不变的理念，节能将成商教投影机产品标配，热度不减。

    对于商务投影机而言，今年除了以往在性能上的提升以及节能的加入外，最大的变化属销售模式的改变。商务投影市场销售模式主要是通过分销形式来实现。除了销售不同外，产品的性价比成为了如今商务投影机市场竞争的重点，一款产品就算具有高性能，价格高，依然吸引不了消费者的眼球。

    而随着当下，投影机产品同质化趋势越来越严重，商务投影机仅凭借技术上的优势，已很难取悦用户。面对国内如此多的品牌竞争，一些厂商开始寻求新的策略，来赢得属于自己国内投影市场中的一小份额。

    由于国内网购平台建设的不断完善，以及网络销售模式易复制到不同领域的特点，使得今年电商全面进入投影机市场。尤其是新兴品牌迅速接受了这种销售模式，通过电商降低了中间环节成本，实现了更低的价格，通过低价产品迅速占领市场，而那些采用传统渠道销售模式的品牌则开始渐渐失去优势。

    分析认为，在商教投影机产品同质化越来越严重的今天，投影机厂商往往通过差异化功能来细分产品定位。而由于教学用投影机的特殊用途，以及教室多尘的使用环境。所以未来用户在产品采购时将会更多的关注产品的环保及使用寿命，绿色也将是未来教育投影机行业的一个主旋律。  在商务投影机中，未来渠道模式将会逐渐改变，但要想取代传统模式还有待时期。