LED为品牌提供精准传播平台

    LED屏在全国的运用如何？昨日，记者采访了新生代市场监测机构CMMS(中国市场与媒体研究)媒介营运部经理刘幡。

    “继纽约时代广场、东京银座、中国香港中环等LED户外大屏光鲜亮相后，这一广告模式被快速复制到中国大陆。”刘幡介绍，目前国内LED户外大屏的发展是以北京、上海、广州为核心逐步向经济较为发达的沿海城市和内陆省会城市扩展。在分布区域上主要集中在两大类区域：商圈和交通领域，即：城市核心商圈、 CBD、城市地标性建筑，以及机场、铁路、地铁等。

    “LED户外大屏的特点在于其面积巨大，具有强烈震撼的视觉冲击力。”刘幡认为，随着屏幕数量的增加以及城市渗透的增强，LED户外大屏的媒体影响力逐渐凸现。

    新生代市场监测机构CMMS(中国市场与媒体研究)数据显示：户外大型电视(液晶)屏幕广告周到达率从2008年的21.7%上升到2009年的 28.8%。并且由于户外大屏的位置属性也决定了其受众更加集中在具有较高收入和消费需求的中青年群体，从而为企业的品牌营销提供了一个精准的传播平台。 “因此，LED的发展前景是广阔的。”