万元家用投影机：一碗夹生饭

    “咽不下去，又吐不出来”，这是吃“夹生饭”的最好形容。

    2009年，名噪一时的万元家用投影机，明基、丽讯、奥图码、三星、三菱、宏基等众多大腕追捧的一万元级别的全高清家用投影机竟然经过一年“耐心”的烹调，成为了名副其实的“夹生饭”。

    其实，万元家用投影机并不是一个新概念。

    2005年，以松下Panasonic S11、索尼 SONY VPL-ES1、明基 BenQ 6105为代表的一批800*600分辨率的投影机产品，就已经具有明确的家用万元投影的概念。这一类型的机型也成了以后，国内市场火爆一时的“娱乐投影机”的前身。

    到了2006年底，852*480分辨率的专业家庭影院投影机开始突破万元价位，并成为了第一批真正的万元家投。2007年底，720p高清家庭影院投影机也突破了万元价位，将万元以下家用投影市场带入高清时代。而在09年年中，随着1080p投影机低落万元以下，家用投影市场正式进入万元全高清时期。

    而在这一期间，以800*600分辨率为代表的一批低价格投影机的最低价，从万元迅速下降到了2600元，并成为零售市场上最畅销的产品，担当起“娱乐投影机”，家用投影市场普及先锋的角色。

    万元家用投影机的概念由来已久。09年的万元家用投影运动，本身是万元全高清投影运动。家用投影不断价格下压的姿态，不仅来自于投影机整体市场不断走低的价格，更来自“价格低”的产品更好卖的实际情况。

    娱乐投影机在国内市场的盛行，甚至销量远远超过正规家庭影院投影机数倍的销量，恰恰说明了一个道理：价格能够撬动市场。那么在万元全高清家用投影上，这一规律是否还有效呢？

    规律发挥效用必须依据具体的环境。虽然全高清投影跌破万元的价位是一个大新闻。但是娱乐投影机的价格优势并没有消失，同时向6000元靠拢的720p投影机和向3500元靠拢的1024*768分辨率的XGA投影机依然能够满足消费大屏幕娱乐的需求，而其价格成本更低，甚至也具有着“高清”的显示性能。

    “高不成低不就”：这就是万元级别1080p投影机的真实写照。这一写照不仅适合于这些产品的价位特点，甚至适合于这些产品的“性能特点”。

    投影机厂商们不会不知道比10000元便宜得多的家用投影产品依然大量存在。不过，他们还是执意推动了万元家用全高清投影机产品的到来。这些投影机厂商大的小算盘处在“全高清”的分辨率上。投影机厂商希望全高清的吸引力能够抵消掉一万元价位比娱乐投影机、720p投影机高出的价格差。

    “适当便宜的价格，更好的产品”：这是投影机厂商为万元级别的1080p投影设计的出路。不过市场似乎并不怎么买账。万元全高清家用投影机并未出现理想中的火爆销售场景。

    首先排斥这一产品的是国内专业的家庭影院集成商。对于这些商家来讲，全高清只是投影机性能的一个指标：万元1080p虽然是全高清，只不过是一个特长特别突出的“严重偏科生”，其在其他重要的众多技术指标和显示效果上并不能和“高品质”划上等号。同时，价格一再下拉的产品，其固有利润微薄，自然不会是真正专业级家庭影院集成商的选择对象了。

    对万元全高清持有排斥的还包括普通消费者。在消费者看来娱乐机的廉价优势依然明显，划上三倍以上的价格购买一个全高清的名头到底有多大价值呢？跟何况，娱乐投影机的用户根本不具有这样的消费能力。而对于真正搞家庭影院的发烧友们，万元级的产品似乎有些“低能儿”的嫌疑。这些发烧友还是更倾向于在可以承受的范围内选择更好的产品。

    另一方面，似乎DLP投影机上游厂商，DMD芯片的唯一供给者德州仪器也对万元全高清投影机并不如想象中的积极。房间早已不时传说德州仪器芯片供应不足的消息。事实上，全高清家用投影机进入万元，影响的不仅仅是家用投影一条线，而是整个投影机产业，尤其是宽屏幕投影机产品。

    目前宽屏幕投影机产品的普及率不到10%，四年普及运动的结果也只不过是揭开了宽屏市场的一角。普通的高清宽屏商用产品价格依然不菲，在万元1080p和6000元720p产品压力下，自然成为潜在的利益最大受损者。高品质、高画质的家庭院产品都可以如此低价，商用教育产品又如何守得住高价阵地呢？更为重要的是，部分万元全高清家用投影机的亮度已经达到2000流明，完全可以做商务产品使用，上若这种产品真的普及其对商用宽屏市场的影响可窥一斑。

    价格没有希望的那么便宜、性能没有想象的那么高、产品利润更加微薄、市场时常断货、宽屏投影市场因此备受威胁——这些方面的劣势是导致万元家用投影09年难以大展宏图的核心原因。而且是将万元全高清家用投影这碗饭煮熟，必须添加的作料和柴火。