09年投影市场怎能一个“乱”字了得

    进入2009年，投影行业的发展趋势就一个“乱”字来形容是再好不过。一位投影经销商表示，由于市场宏观环境以及行业环境所致，许多投影品牌也是从新调整战略，有的厂商换代理，有的厂商则是坐以待毙，在等待和张望中。这位经销商表示，厂商自己市场目标不明确，加上原有投影市场体系混乱的状况没有改变，因此，现在许多投影渠道商的日子可不好过，“乱!市场乱!渠道乱!”，可以说一个“乱”字让他们愁了头。

    的确这位经销商道出了目前国内投影市场一种市场现状，从“牛年”春节之后，关于投影市场的各种信息是漫天飞。先是传出松下选择了与其合作多年国内教育投影机总代理东方中原分手，联手大恒科技，后接着就是NEC马上选择甩了当初信誓旦旦牵手的佳杰科技，急速的与东方中原联姻。紧接着是是传出深圳雅图公司要收购全球传统投影巨头美国富可视公司，这也让业界议论纷纷。近日更是传出更为让业界震撼的事件，有媒体报出了在国内投影市场处于领导地位东芝投影机将推出国内投影市场，要知道东芝投影机从十年前进入国内市场，在与神州数码的紧密合作下，一直以来都是投影市场的绝对领导品牌。对于这则消息，目前虽然没有明确的消息证实其真实性，但无风不起浪，东芝投影机在09年遇到很大麻烦这肯定是不假。

    先是渠道的乾坤挪移，再是投影巨头被国内小公司收购的传闻，在后来投影巨头干脆选择推出国内投影市场。这些事件一个比一个更有震撼力，这注定09年国内投影市场是一个多事的年代。可以说，09年不同的经济环境，不同的行业境况使得投影机厂商们都会在第一时间做出不同反应，选择渠道就决定了其全年经营方式和产品路线的起点，选择战略性的推出，这是跟其品牌的战略调整有着重大的关系。但是这些品牌的无论是渠道的转换，还是品牌战略调整，这都大大的伤害了经销商的利益。

    说到渠道调整，以往都是个别品牌简单的调整，今年不仅仅是某个品牌选择了渠道调整，而是多个品牌渠道是进行乾坤大挪移，如NEC选择了东方中原，而松下则改换了大恒，NEC之前的总代理佳杰开戒又牵手了新兴品牌丽讯，这些渠道角色的大转换，这让这些品牌原有的渠道合作伙伴如何是好呢。例如NEC在短短不到三年的时间里，却选择了竟然二次更换了总代理，可以想象这两年多来，NEC投影机渠道体系是何等的不稳定。大家都知道一个稳定渠道体系是确保其在国内投影市场取得成功最重要的因素。日立投影机近年来国内市场取得不错的成就，是离不开始终和鸿合科技保持紧密的合作关系。这些渠道大规模调整，这大大的降低下级代理商对个品牌的忠诚度，这也是对整个投影市场的发展也是极为不利。

    今年因为国内投影市场局势相对比较混乱，新老品牌都在暗战，特别是在目前金融危机特殊背景下，国内市场已经成为各投影品牌最倚重的市场。于是众投影厂商使出了浑身解数，在加大力度进行渠道之间的大转换，以便能够实现自己在国内市场的目标。但是过于混乱的市场体系，以至于让许多业内人士对今年投影市场前景产生很悲观的情绪，很多专业人士都表示，09年将是投影市场一次大洗牌。