力争前三并做“投影代名词” 奥图码是实干还是做秀？

    凭借在技术、产品和渠道等方面的强大组合优势，奥图码在欧美投影市场、特别是DLP市场上一直占有非常很高的知名度。而最新资料也表明，奥图码的母公司——中光电集团已经成为全球最大的投影机制造商，这也为奥图码及时地应对市场变化、更好满足用户的需求提供了坚实的保障。

    在国内投影市场上，奥图码应该说还是一个资格并不算老的“新军”，但这并不妨碍其称雄国内市场的“野心”。进入国内市场以来，依托对便携、短焦、宽屏、无线、高清投影等发展趋势的敏锐把握，一直表现得非常活跃，并致力于走在业界的前列，并强调“no magic only basic”。“成功没有捷径可走”，奥图码投影一直都致力于扎扎实实地做好基本功，而“专业、专注”也是奥图码长期坚持打造投影产品的口号。

    前些年，奥图码一直重点培育家用市场，然后逐步涉足到商务投影行业。没有一上来就进军主流的教育领域，这也反映了奥图码由次到主、稳步发展的市场策略。在此之前，不论是进入哪个国家或地区的投影机市场，奥图码都在沿用者从次到主的一个市场策略。在中国投影市场上也是这样，所谓“次”，便是指国内投影市场上尚处在起步阶段的家用投影领域；接下来便是由次到主，所谓“主”，则体现在奥图码而后发力商务市场，进入09年则开始大举进军教育市场。与此同时，奥图码还一直注重新兴市场的发展，今年则是主打微型投影产品。

    推广微投  奥图码重视新兴市场

    随着传统投影机市场的增长趋于稳定，如何拓展新兴市场的应用、以新兴行业拉动整体进步变成了投影业界广泛关注的问题。虽说今年已经宣布进军传统教育投影领域，但奥图码还不得不面对其在这些领域不占优势的现实。除了专注于投影，奥图码的另一大特点还是重视新兴市场的发展，而这也非常符合奥图码投影创新的企业理念。

    作为专业的投影机厂商，奥图码一直都注重产品的创新和引领新兴投影市场：奥图码首次提出内建光触媒空气清净功能的投影机；首批推出内建DVD复合型多功能投影机，还首创了二件式前后级影院投影机，3999元的“乐活机”也开创了娱乐投影新的历史。

    进入09年，奥图码则下大力气重点推广PK-101/PK-102微型投影产品，也希望通过自己在袖珍投影这一新兴市场上的表现来展示奥图码倡导创新的理念，并以此来提升品牌知名度的提升。与此同时，奥图码最近推出了便携投影幕产品NS-01和专为为微型投影设计的专用包，同样体现出了奥图码细致、专业的设计理念。

    然而从市场效益上看，袖珍投影在国内市场还是有些雷声大雨点小，时下很多消费者还认为此类机器为“噱头”。鉴于此，奥图码在袖珍投影市场上预计也没有得到太多的实惠，这点从下半年奥图码于微投上的投入大幅减少也能看得出来。

    争进前三  是实干还是做秀？

    在极力推广微投产品的同时，奥图码同样表示希望在09年逆势求发展，并提出了“进入国内市场销量前三，成为大众化投影领域专业品牌”的口号。然而很多业内人士分析认为，这样的市场目标可能还是有些好高骛远，也有部分人士认为这是炒作做秀。

    奥图码历来是比较比较高调的厂家，而这些年奥图码在投影业界的发展也是有目共睹，可要想在09年进入前三还是有些困难。在家用市场，奥图码投影的知名度还是相当高的，特别是“影音头等舱”概念、“质保3年、免费除尘和送双灯”等增值服务的推出也都使得奥图码家用投影得到众多消费者的青睐。

    不过，奥图码在教育等主流市场上的知名度还远远不够。现如今，教育、商务市场甚至可以占据五成、三成的市场份额，而家用市场所占的百分比可能还不足10%。所以说，在仅于家用投影市场有较高市场份额的情况下，奥图码“在09年实现进军国内前三”的目标在很多人看来多少还是有些不切合实际。

    即便是这样，奥图码还是不断地努力并调整市场策略，而这也是其日后竞争市场前三的根本。与家用投影强调色彩不同，教育和商务投影主要强调亮度，从技术层面上讲，这却是奥图码的强项。因为奥图码历来选用的是德州仪器的DLP芯片，再加上其强大的色彩研发团队，这也是有利于其在教育、商务等主流市场上大有可为的基础。这不，继08年大力发展商务市场之后，奥图码又于今年全面进军教育市场。