汪杰：漫谈国内家庭影院市场的发展

任重而道远

　　中国大陆出现“家庭影院”这个名词，产生家庭影院这个行业已经有近三十年的历史了。电影是大众的爱好，在家中实现身临其境的影院效果一直是我们的追求与梦想。然而，多年来，行业发展的经历一直十分曲折，曾经有过爆发式的增长期，也有极度萎缩的低落期。只到近年，家庭影院才迎来了真正的春天。而根据我们的分析与预测，未来三五年，整个行业将会迎来突飞猛进的发展与进步。但是，希望只留给有准备的人！

　　曲折的发展，希望仍在前方

　　中国家庭影院行业成长道路曲折的原因，主要就是家庭影院虽然是大众的需求，而且市场巨大，但真正的家庭影院概念却又被长时间误读、误解甚至扭曲地利用。过去，从许多音响行业的从业人员到普通消费者，都没有正确地认识与理解家庭影院，因此市场虽然能繁荣一时，但却并不长久，长期处于不理性、不规范、无标准的状态中。

　　我们仔细回想影音行业过去的十多年，危机早就发生过多次，香武士现象、爱浪现象、爱多现象等都是这个行业曾经的登峰造极之作，造成了整个行业巨大的震荡与极度损伤，消费者的信心也受到了极大的打击。目前，在全国各地的市场曾经十分火热、如同瘟疫一样流行的所谓连锁加盟、营销专卖模式已经宣告彻底失败，假洋鬼子、假冒伪劣在中国市场也已经完全失去了空间，对于行业而言，这的确是件大快人心的好事。

　　值得强调的是，前事不忘，后事之师。我们这个行业有弥足珍贵的经验积累与美好回忆，有些现象，特别是假冒伪劣却必须再三地警惕，必须防止其死灰复燃。

　　凭心而论，只到近年，家庭影院行业才真正得得到了发展，逐渐地走上了正轨。我认为，视频带动音频，家庭影院投影机的出现以及平板电视的大尺寸化是家庭影院得到发展的重要原因之一。高清的出现，更将家庭影院推向了新的高点，随着高清的不断普及，家庭影院将迎来新的高潮。

　　同时，国民经济的快速发展，人们收入水平的不断增加也给这个行业带来了新的生机。特别是高端消费群体的出现，为这个行业增加了源源不断的活力。而对于一般家庭，影音娱乐更是家庭必备的项目，更是一个庞大的市场。

　　高清将是家庭影院的最新动力

　　高清之路虽几经波折，但值得欢欣鼓舞的是，高清普及时代终于真正来临了！现在，最为众心所向的仍是高清，其中的核心就是高清信号源，包括软件内容。近期的种种趋势表明，高清正在全面开启中国的普及之旅。多年来，高清在中国的发展一直处于进退两难的胶着状态，主要问题就是节目源与播放设备的各种纷争不断、悬而不决。

　　现在终于拨开乌云见晴天，其中，最为引人注目的是，松下、索尼、飞利浦近期均高调地推出了平价蓝光新品，OPPO、QTEC、TEAC也以价平质优的强势进入市场，华录、德赛等国产品牌也在摩拳擦掌、跃跃欲试，蓝光BD阵营越来越强大，而且售价也急速下降，可以让普通家庭轻松接受。加上近100张C区碟片的出现，蓝光碟机市场必然出现一个并不算小的热潮。

　　同时，从今年十一开始，我们已经可以收看到包括中央电视台第一套节目在内的多套免费高清地面节目，此举对于高清的普及也是极具意义的，虽然节目质量还不太高；另外，目前多不胜数的网络高清播放机、带蓝光播放功能的高播机也如火如荼地发展着，产销两旺；各类带蓝光光驱的笔记本电脑、HTPC成为了IT热点，它们也大举进入高清市场……无疑，高清正从不同行业、各个领域发力，开拓着这个潜力无限的市场，也表明了高清的黄金时代即将到来！

　　对于高清，我们为何如此欣喜地期待？因为高清将为影音行业带来无限的生机。经过近三十年的发展，音响行业已经充分成熟且极度饱和，技术创新极少，如果没有高清，整个行业将没有太多的新意可言。而高清带来了高分辨率、大画面的精美影像以及细节丰富而又大动态的真实声音，视听享受因此有了新高点。因为高清，家庭影院从此将会生机盎然，前景光明！

　　家用投影市场将会出现大的增长

　　由于本次峰会的主题将是家用投影市场的发展，会有许多专家论述这一方面的观点与技术，在此我就个人见解进行简单的表达。大画面投影将是家庭影院最重要的组成部分，具有平板电视无法取代的地位。这一领域的产品进步是神速的，现在已经全面进入了高清，而LCD、DLP、LCoS三足鼎立的局面不会出现很快的改变。

　　以目前投影机的效果而言，常规使用完全不是问题，只是产品价格、使用方便性等问题需要解决，还有过往大众对投影效果的偏见需要扭转。如果这些问题能被快速解决，大画面投影很快就会进入广大家庭，二三年内的大范围普及似乎并不是一个神话。

　　随后，将会出现高端产品更加专业，低端产品更加普及，适应性强、应用面广的机型走俏的局面。3D及4K，还有LED光源的普及则有待时日，但同样值得关注。

　　家庭影院设计方兴未艾，前景无限

　　若论什么才是家庭影院的最高境界，必首推影院系统设计。要想获得如同专业影院的效果，找回电影的真实感觉，科学与专业化的影院设计才是最有力的保障。

　　我们不难发现，家庭影院系统设计不仅投入不菲，工程庞大，而且都是充满智慧与灵感的高端影院设计佳作。由于我们对许多工程从施工开始即开始全程跟踪，设计与建造的经历也让我们感受极多。

　　可以发现，高端影院设计是一个综合性极强的完整解决方案，是多类不同系统的有机集成，涉及面很广，包括声学处理、视频调整、装修风格，还有灯光与智能控制、空调降噪处理等多项内容，还涉及到各类设备的选择、安装与调试，相当复杂，对于设计者的知识面要求非常之高。

　　而且每一工程的具体情况又各不相同，场地条件、资金投入、设备选择、用户需要等等方面都存在着许多问题需要解决，必须认真对待。小到一条线材的布置、一块扩散板的安装，大到房间的整体设计方案与系统整体配置及空间声学处理，无一不需要过人的智慧与丰富的经验。而当遇到一些难以克服的困难时，则需要设计师充分地发挥灵感与创意……

　　当然，通过努力，打造出一间成功的影院，这种成就感与自豪感也是无与伦比的。同时，高等级家庭影院的真实体验，对于高端消费群体的带动，将是十分有效的。而智能家居更是一个值得大力开拓的领域。

　　希望在坐的诸位影音高手们打造出更多的顶级家庭影院，我们将会全程的支持与配合！

目前的形势与我们的任务

　　一

　　长期以来，一直不停地观察与了解着家庭影院行业的各种变化，不断地分析种种影音新动向，的确十分担心这个行业将会消沉乃至衰落，这一局面是大家都不愿意看到的。的确，消费电子行业受到了重创，特别是竞争高度密集的生产、制造类企业的状态最不容乐观。家庭影院市场也颇受影响。

　　然而，以我之见，就算是没有此次金融危机，不少企业、行业也迟早都会出现问题。消费电子行业多年的发展积累了太多的负面效应，他们的创新意识只体现在市场运营而不是技术发展方面，他们的奔跑速度太快却重心不稳，最后导致集体跌倒……

　　当然，最为担心的倒不是单纯的金融危机以及由此引发的市场萧条，而是在全球化、现代化的进程中，文明的消失，社会意识形态的集体扭曲，文化的快速消亡，生态不可回逆的破坏，资源被无尽地消耗，人类在浮躁的价值观念中失去自我、失去信仰、迷失前进的方向……影音领域同样如此，既时不我待，只争朝夕，又必须保持清醒的头脑，充分把握影音的真谛，认清我们前进的方向。

　　二

　　目前，我们这个行业正处于新旧交替的轮回阶段，影音消费的新格局正在形成之中。其中最为明显的就是高端及大众两级分化的局面已经形成，影音融入家居整体设计成为潮流，定制安装为高端用户所接受，专业家庭影院设计、高清成为热点，数字家庭的进程开始加快，服务更显重要。

　　同时，传统音响零售市场极度萎缩，网络销售几有取代零售之势。而一直不为我们特别关注的时尚影音娱乐产品，如耳机、多媒体音箱、组合音响、数码影音类产品因为具有庞大的消费群体，继续保持着巨大的市场总量。

　　我们不难发现，国产音像行业现在几乎已经全面沦陷，曾经火热无比的音像市场门可罗雀。而形成这一局面的原因是多方面的，行业缺乏规范，企业唯利是图，制作人缺乏人文底蕴，粗制滥造的作品谁会接受？更重要的则是顺应潮流的网络音乐的兴起，将传统CD市场的份额无情地瓜分；而在门槛更高的高清蓝光时代，除非奇迹出现，国产音像企业恐怕连分一杯羹的机会都不存在，只能拾国外几大片商之残茶剩饭；发烧音响由于形式的单一、市场的饱和，已经很少亮点可呈，除非能有设计与制作均出类拔萃的产品出现；当然，家庭影院系统的设计以及智能家居影音解决方案将是一个亮点，但对设计公司的综合实力又有了更高的要求……

　　三

　　回顾一下，影音行业二十年的发展，变化不可谓不大，甚至堪称沧海桑田，我们就算是对照一下一二年前的市场，感觉也是天壤之别。其实，这就是整个行业受到社会发展进程影响的必然结果。社会的发展，消费者、客户需求的提高，逼迫着我们更新观念，提高从业素质与服务水平。市场永远不会缺乏，缺乏的只是新的观念与更高、更专业化的技术水平与服务意识。

　　前面提到的，长期以来，行业非理性发展主要原因就是没有标准，没有与国际接轨。我们也深深地意识到这一问题。于是，从2008年开始，我们举办了两次极具影响的活动。其一是与THX合作，举办了入门级的THX HT1、高级别的HT2家庭影院认证工程师培训，其二是与ISF合作，举办了ISF视频认证工程师培训。

　　特别是HT1培训，共有来自全国各地的二百多名学员参加了培训，大大地超出了我们的意料。学员们的层次也十分丰富，有著名影音技术机构、著名品牌的代理商，还有家居与智能设计公司的技术人员，最多的是全国各地的经销商。他们的热情度极高，由此表明了与国际接轨、提高整个影音行业的技术与服务水准是大家的强烈需求，同时也表明，我们这个行业仍然在积极向前，也一定是充满前途的！

　　今年11月份，我们还将会在北京举行isf、THX HT2培训。这两场国际最高级别的影音技术培训目前已经获得了充分的响应。CEDIA在中国的工作也已经开始，同样值得关注。

　　随后，我们的行业还应该更多地与国际接轨，引进更多新的技术、新的理念。

　　四

　　同时，我们不能忽视网络的力量，它推动着社会更快速的发展，我们需要更好得利用网络。淘宝等网店对传统销售的冲击是有目共睹的。在与一些资深专家、玩家、作者及朋友们，还有合作媒体商议之后，我们决定合力打造一个影音行业的全新平台，让它成为影音爱好者们的新家园。

　　在此，可以充分展现影音的真正魅力，可以缩小消费者与影音之间的距离，可以消除地域与时域的阻隔，让大众的影音需求得到满意的答案，让消费者与影音之间的沟通不再困难，品牌的真正价值也可充分体现，而玩机经验与发烧宝典等一系列精彩交流与互动当然也是其中的重点。这个全新的影音平台就是www.hdavchina.com(影音中国联盟) 网站。

　　我们希望www.hdavchina.com(影音中国联盟)是一道金色的桥梁，成为一个开放的影音大平台，更热烈地欢迎各位朋友的共同关注与参与，它的健康发展需要大家的培育。

　　五

　　现在，全球经济复苏似乎已经开始，金融危机似乎逐渐消退。对于中国，有机遇，但更多的则是挑战。目前的中国，有许多问题需要解决，更大的挑战应该还在将来。如果能够快速地全面转型，在社会、经济、科技与文化等多个领域寻找到切入点，进行结构调整，加强创新，强调科学发展，一定会迎来新的增长。而发展一定会给我们带来新的机遇！

　　同时我们也应该看到，经过几十年的经济发展，社会财富积累已经相当丰厚，高端消费能力非常强劲，人们的消费观念也在发生变化，强调品味、强调舒适、强调设计、强调品质及服务等等已成为潮流。

　　如何让影音与大众更好地融合，增加更广泛的用户体验，去展现家庭影院的美，消除人们对过去音响玄学的偏见及隔膜，将影音与家居生活融为整体，提供更佳的影音解决方案与优质的服务，都是行业急需解决的问题。

　　当前，高清以及大画面投影，还有家庭影院系统设计都是针对不同影音消费群体的很好切入点，也是极具吸引力的亮点，机会就在眼前。同时，避免影院设计的过分营销、低质服务、低层次竞争，减少投机与淘金心态也相当关键，更必须杜绝假冒伪劣的出现。

　　快速发展的中国，给予了我们许多的机遇，也带来了更多的挑战。除了中华文明需要更好地传承，经历的坎坷与教训需要铭刻在心，似乎所有的一切都可以重来，去展开崭新的一页。

　　结束语

　　金融危机之后，我们的国家非常强调创新型经济与产业结构调整。值得肯定的是，我们所处的影音行业一直处于创新与变革之中，是名副其实的创新型产业。这个不断进步的产业无疑是可以扩大内需的，仅仅从提高人们精神生活质量、缓解现代生活的压力而言，就已经颇具意义。

　　我们甚至可以将其上升到促进社会进步以及文化、经济发展，提高国民素质的高度去衡量它的价值。围绕高清、家庭影院、智能家居等方面，可以融入非常多的产品、技术以及设计创意，还有3D、4K、网络、智能控制等一系列新技术的呼之欲出，可谓前景无限。因此，把握机遇，树立远大的目标，更好地服务于影音爱好者，我们一定会迎来美好的明天。

　　十余年来，有幸以影音行业这一独特视角见证了社会变革之深刻以及技术发展、潮流变化之快速。深感唯有竭尽全力推动与传播优秀的影音文化与先进的影音技术，还有优质影音生活的概念才是己任。其实，影音的魅力不必多言，唯有大家共同努力，开创更加美好的明天！

　　在此与所有同行的朋友们共勉！