深挖 奥图码为何推出3999元投影机

    2007年已经过去，是否投影机厂商们并没有因为一年就要结束而显得沉寂。相反，好几家投影机厂商在07年底的都进行了压轴新品和策略。要说到近段时间动作幅度最大和最惊人要算得上来自台湾的投影厂商奥图码。这个自称为“全球DLP投影机的领导品牌”在年底是推出一款超低价投影机-PV2223，这款定位家用娱乐市场的产品官方定价就只要3999元，奥图码亚太区总经理郭特利表示“PV2223投影机是全球最便宜的一款投影机”！

奥图码推3999元投影机是处于对市场的无奈

    奥图码PV2223投影机以3999元的超低价格一问世，就引起了业界的广泛的关注。。奥图码表示之所以推出这款超低价投影机，是希望将乐活的理念随PV2223带进千家万户，让寻常百姓人家也能享受投影机所带来的奢华影像。

    那么这款3999元的投影机的横空出世是真的如奥图码所言，是希望让更多的普通老百姓能够享受起大屏幕影像吗？答案是否另有隐情。为什么如此说呢，请听笔者娓娓道来，大家都知道自从06年底，明基发布了一款4999元的商务娱乐投影机MP510，是率先促使投影机进行“平民化”的发展趋势，不但打破当时投影机最低价格，而且使得4999投影机在2007年蔚然成风，市场上涌现出一大批这个价位的投影机。这一类型低价投影机纷纷上市，加速了投影市场的繁荣和火热，成为目前市场上炙手可热的产品。

    明基从06年底突出的家用娱乐投影机MP510之后，一年多来是取得非常好的市场成绩。在MP510大获全胜之后，明基针对家用娱乐市场这块“肥土”在07年是再接再厉推出MP510的升级版产品MP511，作为升级版产品MP511价格却没有改变，依然还是4999元。据明基表示，MP511从07年11月一上市，就再次取得不错的市场业绩，目前已经出货了1700多台。

    对投影领域的熟悉的朋友都知道，一直以来奥图码都视同样来自台湾的品牌明基为自己的主要竞争对手，甚至奥图码的高层是多次在公开场合是贬低强敌，另外自从奥图码进入国内投影市场以来也是通过各种方式是挖走了明基负责投影工作人员。奥图码如此之做，无疑是把明基当作自己最大的竞争对手。眼看着自己最强劲的对手明基在家用娱乐市场是顺风顺水，成为目前投影市场最受关注的品牌。那么作为一直视明基为主要竞争对手的奥图码自然不会坐以待毙，也想在新兴这块家用娱乐投影市场为突破口，分得一块属于自己的蛋糕。

    于是在2007年六月奥图码是首次针对家用娱乐投影市场推出一款“乐活机”PV1221，与早先上市的明基MP510和优派PJ503D售价4999元不同，此次奥图码PV1221的定价在5999元。失去了价格最低的优势，尽管在发布后举行一些购机送礼的活动。可是是否追求大画面与低价格的低端娱乐投影机市场，5999元的PV1221投影机一直以来都反响平平，并没有达到奥图码借此款投影机赢得市场的预期目的。

    在PV1221没有为奥图码率先在家用娱乐市场取得突破，而自己的主要对手明基却在10月份又针对家用娱乐投影市场推出了升级产品MP511，并且一上市就取得了不错的成绩。对于一家真正把投影机作为专业产品来经营的企业，甚至是专于DLP技术投影机的奥图码来说，这无疑是一种巨大的打击。

    那么如何才能扭转这种颓势呢？对于在国内投影市场品牌认可度并不如明基的奥图码只有一条路可走，那就是把价格成本控制更低。只有端出比MP510、MP511等市面上娱乐投影机价格更低的产品才是一种选择。于是我们就看到了在去年的12月份奥图码联合全球最大芯片厂商TI推出了一款号称全球“最便宜的投影机”PV2223。

    这款低价投影机一推出，就有业内人士表示，在投影利润越来越薄，而投影市场并没有出现大规模喷发的背景下，奥图码再次把投影机价格下调到一个冰点，这是一种对市场的无奈。