本土平板面临生死线压力 上游配套艰难破局

　　据记者了解，外资平板电视的市场份额是从2006年初的20%左右快速上升到目前的超过50%，其速度之快远远超过了国产品牌的预料。事实上，在2006年年初，外资品牌曾因为国产平板的持续降价而退守上海、广州等部分一级城市。当时，国内平板电视市场的前三名都是国产品牌，分别是海信、创维、厦华。

　　然而，外资平板电视厂商很快找到了对付国产品牌的工具和渠道，工具就是价格战和品牌战，而渠道就是遍布一级市场的国美、苏宁等连锁卖场。

　　在上游资源的配套支持下，外资平板品牌从2006年“五一黄金周”开始持续进行了大规模价格战。在一些业界人士看来，这是外资平板厂商打响针对国产品牌的价格战的开始。当时，一些本土厂商还未对此真正重视起来，对外宣称，\"外资品牌的价格战是亏损的，是不可能持续很长时间\"，同时强调自身在三四级市场依然占据优势。

　　然而外资品牌的持续作战能力显然高于国产品牌的预料。从目前来看，外资平板电视厂商的优势还在继续，而且开始从40英寸以上大屏幕等传统优势领域延伸到以往国产品牌占据优势的32英寸、37英寸领域。

　　对于6代以下的液晶屏生产线，以往索尼、三星忽视了这一领域的市场潜力，这一度给国产品牌不小的市场空间，数据显示国产品牌的32英寸、37英寸液晶电视的市场占有率曾一度超过60%。

　　然而今年4月之后，外资品牌也开始重视这一领域，与国内企业展开了对5代、6代线产品的争夺，索尼、夏普、三星等分别与奇美、友达等签署了面板采购协议，并且与冠捷、群创、东元等OEM企业签署了合作协议。

　　东方证券分析师陈刚表示，由于上述几家外资企业平板电视的全球年销售量都已接近1000万台，所以其采购面板时具备规模优势，国产品牌则面临上游面板厂商随意提价，甚至断货的威胁。

　　在上游成本上升的情况下，国产品牌就不再具备发动价格战的条件了。来自国美的数据显示，以37英寸液晶电视为例，今年以来国产品牌的价格只下降了10%，而外资品牌则下降了20%以上。

　　陈刚表示，“在外资平板与国产平板的价格差缩小到千元之内后，外资平板的品牌优势就体现出来，然而外资平板之所以具备持续降价的能力，就是因为其控制了上游的定价权。”

　　据记者了解，液晶面板价格自今年3月以来上升了20多美元，在6月开始甚至出现了断货情况，这对没有上游液晶屏资源的本土企业造成了很大压力，而索尼、三星等外资品牌则由于自身拥有液晶屏的配套大大降低了相对成本，从而在几乎所有的主流尺寸上都占据了优势。自今年8月开始，索尼、东芝、三星等又抢在本土企业前面发布了面向“十一黄金周”的新品，其中索尼BRAVIA产品系列增加到6大系列30多款。