杂牌军扰乱彩电出口大局 完善产业链是根本

　　面对出口困境，企业该何去何从呢？

　　受访的知名彩电企业表示，在目前的困境之下，一是加大高附加值和高新技术产品研发力度，以中高端产品出口为战略目标，从根本上提高产品竞争力，增强突破贸易壁垒的能力；二是增强品牌和专利意识，培育具有世界知名度的品牌，健全专利建立机制，掌握出口主动权；三是积极开拓俄罗斯、东欧、非洲等新兴市场，尽量避免出口低价恶性竞销的现象，维护正常出口秩序。

　　康佳国际营销事业部副总经理何小华和长虹相关负责人在接受《中国电子报》记者采访时都表示，将扩大品牌投入，迅速提高技术开发能力，变制造竞争能力为品牌竞争能力，实施差异化营销战略。

　　创维海外发展有限公司总裁匡宇斌则告诉《中国电子报》记者，在发达市场主抓LCD电视，在发展中市场主抓CRT电视。同时，将优化客户结构，提高客户质量，与重要客户建立战略合作伙伴关系，发掘具有成长潜力的客户，实现强强联合，同时，逐步减少、淘汰订单不稳定的“跳单客户”。

　　同时，知名彩电企业负责人在接受《中国电子报》记者采访时都呼吁，应当建立生产准入制度，提高行业生产门槛。规范出口秩序，遏制不正当竞争，并表示，这不是为了限制竞争，而是为了更合理地规范竞争，保护大企业的正当利益。

　　孙新果也认同上述观点，不过，她表示，彩电行业出口要规避DVD行业非正规军冲击大牌企业的覆辙，最根本的出路是完善平板电视产业链，提高核心技术创新能力。

　　平板电视的关键技术和主要利润都集中于屏幕制造，由于我国内地缺失核心生产技术，90%的平板屏幕都依赖进口。国际屏幕厂商实行垂直整合，垄断市场并获取高额利润。中国企业长期靠贴牌形式向海外输出产品，自主品牌输出型产品缺失，只能赚取微薄的加工费。

　　孙新果表示：“如果没有产业链，知名企业和小企业一样，赚取的都只是加工费而已，并不是上了规模，就可以打击小企业。如果没有产业链，平板电视的出口处境未来可能还不如CRT电视当下的处境。”