适时出击，三星布局家用投影机市场

    12月6日，三星高调宣布进入中国投影机市场，推出了两款分别率为720p和1080p的家用投影机产品。除了三星，今年下半年推出家用投影机的不仅有索尼、明基等投影机传统厂商，也有国内长虹、海尔等家电企业。三星的加入，使得该市场进入了群雄争霸的时代，同时也意味着家用投影机市场已成为公认的热土。

    三星为何选择在这个时候加入投影机阵营，三星中国投资有限公司显示器营销部营销总监李连生在接受记者采访时表示，除了三星本身的技术储备外，最关键的是现在市场对这个产品的需求已经到了一定的阶段。无论是平板电视还是显示器，现在的显示设备需求都已经进入了一个“大尺寸”的时代，而三星高清家庭影院投影机也正是迎合了这个趋势。另一方面，就是随着消费者的购买力的不断发展，对于这样的家用投影机的消费市场已经成熟，因此，选择三星家用投影机就可以满足消费者“家庭影院”的梦想，厂商所做的，也正是提供消费者所需要的，满足他们需求的相应产品。

    谈及家用投影机市场的趋势表现，三星投影机总代理三一科技副总经理师涛表示，投影机市场的年增长率，在IT甚至是家电行业来说都是最高的，而且这种高速增长已经持续了3到5年时间。在可以预见的未来几年时间里，08年北京奥运会，包括接下来的广州亚运会和2010年上海世博会等中国盛事，将会加速中国整个高清的影像传输和放映。无论是在技术还是社会层面的发展，都取得一个长足的进步。

    当被记者问及目前阻碍家用投影机发展的关键突破口是什么时，一起接受媒体访问的三星中国投资有限公司显示器营销部产品总监李刚表示，使用习惯和理念非常关键，要改变消费者对投影机产品的固有认识。当消费者了解真正的高清、真正的享受、真正的视觉震撼究竟是什么样的时候，家用投影机的市场阻力也就迎刃而解，价格并不是障碍和问题。

    权威数据显示，2006年国内家用投影机市场占据整个投影市场比例还不足3%，而全球家用投影机市场同期的比例为12%。来自市场的调查数据是，随着2008奥运会赛事的临近，大屏幕化已成消费者购买电视的首选，市场上的家用投影机销售逐渐升温。今年国内的家用投影机需求量在1.7万台，预计未来三到五年将保持120%的增幅，远高于商用投影机市场。

    为确保旗下投影机产品迅速打开市场，三星投影机相关高层表示，会借鉴其他投影机厂商的成功的渠道模式，同时不排除借助三星家电强大的渠道。可以预见，三星在推出两款中高端投影机新品后，将逐渐加大投影机市场的投入力度，而国内投影机市场也将面临新一轮的洗牌。