2007前投前景喜人 背投出现严重下滑

    2007年中国投影电视市场喜忧参半：背投电视无论是产量还是销量都出现了大幅下降，背投电视在整个彩电结构中所占的销量比重也非常微小。不过，MD(微显示，包括LCD、DLP和LCOS三种技术)背投电视占整个背投电视的比例却大幅度上升。与背投市场低迷不同的是，家用前投在40英寸以上的大屏幕显示领域，不但没有明显逊于液晶电视和等离子电视，而且在一定程度上与大平板电视展开较量。投影机不但引起投影机厂商的逐渐重视，而且国内彩电制造商也开始有了试水性的市场动作。

　　背投市场大幅下滑

　　背投电视在2007年无论是产量还是销量都出现了大幅下降。据中国电子视像行业协会大屏幕投影显示分会预估，2007年背投电视销量在15万台以内，其中MD背投电视约占1/2左右，从比例上来看，MD背投电视占的比例大幅度上升。

　　据中怡康提供的统计数据，2007年1-10月中国CRT背投电视的零售量市场份额同比下降66.79%，零售额市场份额同比下降68.53%；而LCOS背投电视的零售量市场份额同比增长25.78%，零售额市场份额同比增长6.17%；LCD背投电视的零售量市场份额同比下降76.69%，零售额市场份额同比下降83.87%。

　　不过，从整个彩电结构来看，背投电视所占有比重非常之小。据中国电子视像行业协会的数据，今年第三季度，背投电视在整个彩电结构中所占的销量比重仅为0.3%，而CRT电视、液晶电视、等离子电视在整个彩电结构中所占的销量比重则分别为79.0%、19.2%和1.5%。

　　目前，背投电视面临着多方面困难：一方面，受到液晶电视和等离子电视的挤压，其市场空间越来越小，并且随着价格的下降,利润空间逐渐变小，使得部分彩电企业纷纷叫停CRT背投电视的生产，而高端的MD背投还没有适合的时机切入。目前MD背投电视主要用于教育系统、礼堂和工程中，家用市场很小，销售渠道不畅。另一方面，由于背投电视主要是在国内销售，出口量极少，没有相对稳定的海外市场，在国内市场需求减小的情况下，产量下降相当明显。

　　在品牌方面，国内品牌与国外品牌难分伯仲，差距不明显。据中怡康提供的统计数据，2007年1-10月国内品牌背投电视的零售量市场份额为51.07%，零售额市场份额为44.83%，而国外品牌背投电视的零售量市场份额为48.93%，零售额市场份额为55.17%。在所有国内外品牌中，市场业绩最好的是长虹和日立，遥遥领先于其他品牌。2007年1-10月长虹背投电视的零售量市场份额为29.17%，零售额市场份额为25.60%，均位列第一，而日立背投电视的零售量市场份额为26.30%，零售额市场份额为24.79%，均位列第二。

　　在价格方面，据中怡康提供的统计数据，2007年1-10月中国背投电视市场以价格段来分，最主要的市场是9000元-14999元，占比达18.35%，之后依次为：7000元-7999元，占比达13.31%；5500元-5999元，占比达10.48%；15000元以上，占比达8.36%。

　　在尺寸方面，43英寸背投电视仍然是绝对主流。据中怡康提供的统计数据，2007年1-10月中国背投电视市场43英寸的占比达43.93%，以下依次为：47英寸，占比达14.46%;51英寸，占比达11.75%。

　　在城市级别方面，据中怡康提供的统计数据，2007年1-10月，北京、上海、广州三个特级城市背投电视销售量占全国背投电视销售量的8.39%，超大型城市背投电视销售量占全国背投电视销售量的17.87%，特大型城市背投电视销售量占全国背投电视销售量的17.23%，大型城市背投电视销售量占全国背投电视销售量的29.57%，中型城市背投电视销售量占全国背投电视销售量的22.01%。可见，大型城市和中型城市成为整个背投市场的主要销售城市。CRT背投电视正逐渐退出一、二级渠道市场，把目标转向了三、四级渠道市场。

　　在微显示背投电视方面，今年最令人关注的是LCOS技术。在北美背投取得市场成功的索尼和JVC，今年上半年都将LCOS背投电视新产品投放中国市场，让业界看到LCOS复兴的光芒，但是到了下半年，两家产业链最上端的重量级芯片企业JVC和美国Syn-tax-Brillian，前者考虑退出LCOS背投领域；后者则将出售LCOS和光学引擎制造业务给一家英国公司，对LCOS产业的发展产生了一定的负面影响。

　　当然，目前中国发展LCOS的困境不少：一是目前在整个投影产业存在的固有商业模式已成为发展的制约因素，上游厂商50%左右毛利让中下游厂商面临将整机成本难以大幅下降的难题。二是JVC等厂商还没有下决心将LCOS技术完全引进中国。三是中国产业界对LCOS还需要更多的信心和热情推动其发展，LCOS需要真正做产业的企业来推动，而不是靠做“面子工程”和资本操作的企业。这些困境需要时间解决，LCOS可能还有一段艰辛的路要走。在这条路上，有些企业掉队或转行，这是每个技术发展过程中几乎都经历过的放弃，但是仍有索尼、阿罗拉、AMIC、康佳、雅图、金光、鸿源、齐威等等中外企业继续前行，让业界看到LCOS前进路上的光亮。

　　在低迷中挣扎的LCOS，仍有机会，特别是在中国市场：在大尺寸背投领域，做大规模，将成本和功耗大幅降低；在便携投影领域，加速和完善LCOS芯片的应用。当然留给LCOS的时间已经不多，如果把握住这个机会，LCOS可能会触底反弹。