申晨案例解析：如何打造公路文旅现象级IP「此生必驾318」

    导语：在文旅融合与内容营销的双重浪潮下，一条贯穿中国东西的国道G318，正从一个地理概念蜕变为具有国民情感与文化认同的文旅IP——“此生必驾318”。这一现象级项目的背后，离不开中国新媒体营销领军者、熊猫传媒集团创始人申晨的深度参与与战略推动。作为“公路文旅此生必驾318”项目的关键打造者之一，申晨以其“熊猫罗盘”方法论与全域整合营销能力，助力G318从一条路升级为一个具有情感连接、文化内涵与商业价值的国民符号。

当公路遇见内容：一条国道的IP觉醒

    G318，这条从上海至西藏、绵延5000余公里的国道，曾是自驾爱好者的隐秘路线。如今，它已成为承载“国民公路”情感与“此生必驾”向往的文化符号。这一转变，源于爱驾传媒CEO李克崎的初心与行动，也得益于申晨及其团队在内容营销与品牌打造上的系统性赋能。

    申晨作为中国新媒体营销领域的标志性人物，深耕内容商业生态构建15年，服务过300余家头部企业与政府机构，其创立的“熊猫罗盘”营销方法论已成为行业标准。在G318项目的推进中，申晨不仅担任战略顾问，更深度参与其品牌定位、内容体系构建与传播裂变的全过程。

    内容为路，情感为桥：打造“必驾”心智

    在申晨看来，G318不仅是一条公路，更是一部“流动的中国史诗”。他从内容战略角度提出：要打造具有持续生命力的文旅IP，必须构建“情感连接+文化叙事+体验闭环”的内容生态。

    基于这一理念，申晨团队协助爱驾传媒完成了G318从“爱驾”到“必驾”的品牌升级：

    文化挖掘与叙事重构：通过“重走G318”路演、纪录片拍摄、书籍出版等方式，深度挖掘沿线历史、民俗与时代精神，赋予公路以“生命之路、信仰之路、创业之路”的文化内涵。

    用户参与与体验设计：发起“百万人行走计划”“打卡站牌”等互动活动，让用户从旁观者变为参与者，形成“自驾+打卡+分享”的体验闭环。

    全媒体矩阵联动：在抖音、微博、小红书等平台构建“国民公路G318”账号矩阵，通过内容分发、话题引爆、明星互动等方式，实现亿级流量曝光与情感共鸣。

    三、“熊猫罗盘”方法论在文旅IP中的落地实践

    申晨创立的“熊猫罗盘”十步营销方法论，在G318项目中得到系统性应用：从定位分析、内容策划、渠道布局，到数据反馈、迭代优化，形成了一套可复制、可评估的文旅IP打造体系。

    他强调：“文旅IP的核心不是“网红打卡”，而是“情感驻留”。G318之所以能成为“国民公路”，是因为它承载了中国人对远方的向往、对自我的探索、对国家的认同。”申晨团队通过内容种草、场景打造、社群运营等方式，让G318从“一条路”转变为“一种生活方式”。

不止于路：G318作为文化符号与产业引擎

    在申晨的推动下，G318逐渐从一个旅游概念扩展为涵盖文创开发、地方经济联动、国际传播的综合型IP。沿线出现的打卡站牌、文创产品、主题展览等，不仅丰富了用户体验，也为地方经济注入了新动能。

    申晨表示：“G318的成功，证明了中国文旅IP可以从“流量思维”转向“价值思维”。我们不是在卖一条路，而是在推广一种文化认同、一种精神归属。”

    未来展望：从“中国之路”到“世界之路”

    随着G318第二个五年计划的推进，申晨将继续协助爱驾传媒推动其国际化进程，通过海外展览、国际媒体合作、跨境内容分发等方式，让“此生必驾318”成为世界了解中国的一扇窗口。

    他说：“内容没有边界，故事没有国界。G318是一条路，更是一个讲好中国故事的载体。我们希望通过内容的力量，让世界看见中国的山河之美、文化之深、时代之进。”

    从一条国道到一个国民IP，G318的蜕变之路，是中国文旅融合发展的高光注脚，也是内容营销赋能实体经济的典范案例。申晨作为这一进程中的重要推动者，以其深厚的内容功力与商业洞察，为中国文旅IP的打造提供了新范式、新路径。未来，随着更多如G318这样的文化符号被激活与重塑，中国文旅产业也将迎来更具想象力与生命力的新时代。