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5米电影屏: LG Miraclass的新玩具剑指何方

来源:投影时代 更新日期:2023-02-16 作者:那山那水

    “5米的电影幕会有多大市场呢?”对于这个问题,传统投影技术的数字放映机的回答很可能是:这不是专业性的市场需求。事实上,标准的商业影院大屏至少也要从7米起步;但凡建筑条件允许,往往屏幕尺寸就会更大。

    不过,在小屏幕电影市场的理解上,LG似乎有了新的发现:近日,LG 电子宣布推出其全新的影院 LED 屏幕品牌 LG Miraclass,并发布了LDAA025-1(P2.5、2K) 和 LDAA012 (P1.23、4K)型号的宽度为 5 米的小尺寸电影屏幕产品。

    2023年LED电影屏正在迎来“好时光”

    近年来,随着小间距LED显示技术在电影行业制作端应用的增加,投资LED电影屏、在放映端也发力,已经成为很多大屏显示企业的“必修课”。不仅国外有LG、三星这样的行业巨头介入其中,国内市场更是众多品牌“风生水起”。

5米电影屏: LG Miraclass的新玩具剑指何方

    据不完全统计,目前包括洲明科技、利亚德、时代华影、AET阿尔泰、上海幕革、南京洛普等企业已经在2021-2022年先后获得了多个型号产品的“LED电影放映大屏DCI认证”!产品覆盖10和20米两种规格,2K和4K两种应用。

    另据行业专家分析,国内LED显示行业,能够满足数字电影放映大屏品质需求的LED显示厂商数量应不低于20家。且其产品不仅可以满足4K观影,也足可以满足8K和imax级别巨幕等顶级应用需求的显示技术规格要求。目前,LED电影屏市场的发展,主要困难并不在产品技术能力上,而在“市场成本接受度”和“传统放映市场的应用习惯”上。

    不过,虽然LED电影屏的应用还处于“市场探索和尝鲜”阶段,但是也已经有了“星星之火”的态势。2023年春节期间,由山西省电影有限公司与铜锣湾国际影城合作共建,在春节前投资200万元引入的铜锣湾国际影城HeyLED数字电影厅,正好赶上春节档。LED大屏在亮度、色彩和对比度上的高性能与《流浪地球2》相得益彰。据悉这是山西第一块,也是华北第五块,中国的第31块LED电影放映设备。而目前国内已经装备的LED放映设备,主要都是2022年下半年的“订单”。

    行业企业利亚德,也在2022年下半年的投资者互动平台表示,2022年其10m-P2.5mm-4K(面积55㎡)电影屏幕已接到10块屏幕订单(截止2022年8月份)——LED电影屏市场正在走进爆发期。

    目前,全球电影银幕数量从2017年的16.95万块稳定增长至2021年的20.8万块,期间年复合增长率为5.26%。其中,我国市场独占82248块(截止2021年底)。这是一个庞大的市场。如果LED屏幕能达到整体市场的3成,其市场规模就可能相当于目前一家全球首位的LED大屏企业全年的销售额。同时,对于头部企业而言,LED电影屏市场规模也是品牌“技术力量”与“形象”的代表。所以,在2022年LED电影屏需求开始放量之后,电影屏已经成为LED显示头部企业的兵家必争之地。

    LG再次发力,电影屏市场引入新“物种”

    在行业市场加速爆发的背景下,LG在2023年初发布电影屏幕新品牌 LG Miraclass,并推出崭新规格的解决方案就不足为奇。

    其中,LDAA012型号产品采用P1.23间距指标LED显示系统,实现了5米4K电影幕需求,是全球市场LED电影屏市场首次将P1.23这样的间距指标产品引入其中。此前,LED电影屏均采用P2.5和P3.3间距标准。

5米电影屏: LG Miraclass的新玩具剑指何方

    从LED显示技术角度看,P1.23的间距指标不算先进。毕竟目前P0.7  指标产品已经大规模实用、P0.5上下的产品也实现规模量产;P0.9产品更是实现了高端市场的普及化应用——全球市场拥有p0.9规格LED显示产品的供应商规模不下数十家。但是对于电影放映而言,P1.23产品的引入依然具有巨大的“积极意义”:

    第一,   P1.23可以在小尺寸屏幕上实现高清、超高清效果,打开了LED电影屏在“小厅”、“私人场”、“私人影院”等特殊需求场景下的应用可行性。LG 5米LED电影屏,自身意味着LED电影屏市场新的产品线和新的应用场景。这是LG对LED电影屏市场发展空间的有益尝试。

    第二,   P1.23的LED电影屏幕,实际上为电影行业进入8K时代准备了技术基础。LDAA012 (P1.23、4K)的5米的4K屏幕,意味着10米的8K显示。8K显示是电影工业下一代分辨率标准的共识。P1.23的LED电影屏幕问世,让LED显示技术在面向8K的时候,比传统投影技术拥有了更多的“底气”和先手“优势”。

    第三,   在2022年2K/4K的10米/20米的DCI认证LED电影屏幕“供给品牌”海量爆发,本质意味着这一市场的竞争进入供给充分化时代。在新的形势下,领头羊品牌的产品研发任务也将进一步从“典型产品的带头开发”转向“系列化产品的全线覆盖”。这也是目前LG LED电影屏产品线布局结构升级的一大特点。

    即整体上,LG的新款LED电影屏幕的看点,更多并非集中在LED显示技术上,而是集中在“这些产品反映了市场竞争和需求格局的变化”、“反映了LG作为最早推出LED电影屏的企业之一,其对市场变化的理解和应对战略”上。

    天然的高门槛市场,LED电影屏如何“赢”

    “2023年,LED电影屏市场的竞争将进入新阶段!”这已经是行业的共识。而从“填补市场空白式的突破产品技术瓶颈、DCI认证限制”,到真正将产品在市场中“规模落地、让品牌活下去”,其中的竞争规律会显著不同。

    从市场特点看,LED电影屏是一个“典型的高门槛”市场:第一,LED电影屏对画质要求极高、对产品稳定性要求极高,拥有48到500nit更宽泛可调亮度下的,稳定可靠高性能呈现特殊需求。这首先考验了LED电影屏企业的“基础研发和制造”底蕴。

    第二,LED电影屏是一个“只能国际化发展”的市场。一方面,进入电影银幕行业,必须获得DCI认证。虽然,DCI认证不是国家标准、国际标准,甚至不是行业标准,但是作为好莱坞内容巨头共同制定的规则,已经成为国际电影放映市场“音画品质”和“版权保护”的双重门槛。LED电影屏市场,三星、LG率先布局,并不是因为其LED显示技术比我国企业强大,而是因为其在DCI认证上抢占了先机。

    另一方面,电影屏市场是一个规模有限的独特应用市场。每年全球电影银幕的更新量,对于整个LED行业而言“不够分”,只能支撑少数头部玩家“形成规模市场”。例如,传统投影技术电影放映机市场,以巴可、科视为龙头,索尼、NEC为二线品牌,其余市场参与者则主要在局部市场拥有一定份额或者部件性供给能力。

    这种行业特征决定了LED电影屏的玩家必须一开始就面向全球市场拓展业务才能获得足够支撑起产品线长期运营的“规模”。同时规模性的市场成绩,也是LED电影屏企业在“市场口碑”上赢得客户认可的关键。

    “如果说,能够提供满足电影放映需求的LED大屏的厂商非常众多;那么在国际市场、DCI认证下,最终能获得规模销量的厂商,就必然是少数”。行业人士指出,DCI认证、国际市场能力,是比LED显示技术更难的“LED电影屏竞争门槛”。其中,以获得市场成绩,为根本性的市场门槛。而2023年,就将是第一轮考验品牌市场获得能力的“窗口年”。

    对此,业内人士认为,通过加强市场本地化服务能力建设、发展更多元,多层次,价格友好的LED电影屏解决方案、甚至创新LED电影屏市场的“商业模式”、“金融服务方案”,将是2023年行业企业竞争的关键点所在。这方面,开年市场LG通过5米屏的引入,已经在“应用方案”创新方面做出了表率。

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