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影院大屏:LED和投影最后的较量开始了吗

来源:投影时代 更新日期:2021-09-17 作者:那山那水

    用LED显示屏幕“看”电影。这一市场从2016年,三星率先拓展以来,已经形成“星火燎原”之势。

    9月13日,康佳在2021中国超高清视频产业西部高峰论坛上发布了适用于影院的MiniLED屏,看好MiniLED显示屏在影院市场的发展。作为一家LED显示屏上游供应链的新秀,康佳也挺近电影放映市场,更多表现的是“LED电影屏已经不是一项以技术难度著称的产品创新”。

    LED电影大屏“四处开花”

    重庆康佳光电技术研究院的陈柏辅表示,影院屏的技术将从激光投影机向MiniLED显示演进,后者凭借高色域、高耐用性、可视角广、高亮度范围、高色深等优点,正在成为新一代影院屏的选择。

    国内市场中,推出影院LED屏的企业已经包括雷曼光电、洲明科技、利亚德、奥拓电子等企业。现在加上康佳,以及韩国企业三星和LG,电影LED屏幕市场的供给品牌,显然要超过传统投影放映产品阵容。

影院大屏:LED和投影最后的较量开始了吗

    这其中,年初,洲明科技UC-A41 LED影院屏成功通过DCI授权机构——日本庆应大学DMC研究所的检验测试,成为我国第一家拿到影院LED显示市场好莱坞DCI认证的品牌。虽然这一认证不是“官方、或者协会等的强制标准”,但是因由内容方的大力支持,其已经成为全球市场的“事实性标准”。

    同时,韩国三星和LG的LED电影放映屏幕也拥有DCI认证。且获得认证的产品型号数量更多。在这一点上,行业认为,能否获得DCI认证,其实存在一个“既得利益”集团的问题。即这不是一个完全的技术能力问题,而是更多涉及到商业竞争和商业伙伴间关系与利益分配的“灰色”命题。

    电影放映机市场一直有所谓的‘内部圈子’文化和‘准垄断’性质”,行业人士指出,正因如此,不能因为有没有这个认证,而去单方面说谁的产品达标与否。但是,洲明获得了DCI认证,无疑是开辟全球市场的门票。

    即,一方面应当认识到,从技术角度看满足电影放映需求的LED屏技术产品已经成熟和扩散;另一方面,更要认识到,从市场进入角度看,LED屏和传统投影屏幕、传统放映设备的既得利益者之间的斗争“刚刚开始”。

    支持LED电影放映设备品牌一边倒的格局

    推出LED电影屏的企业数量,已经高于投影类电影放映机企业的数量。但是,一个显著的事实是,同时推出LED电影屏和投影放映机的企业“依然几乎是零”。

    例如,拥有数字投影放映机的企业索尼,在今年初,通过Crystal LED显示屏:C系列ZRD-C12A/C15A和B系列ZRD-B12A/B15A等产品,成功进入电影制作市场。对于LED屏在电影产业的应用,行业一致认为,制作级的技术需求,甚至要比放映市场对产品质量的要求更高。

    理论上,能推出高端制作级的LED显示解决方案,就有足够技术推出LED电影放映屏方案。但是,索尼却并没有急于在放映市场推出LED解决方案,更谈不上突出这一新技术产品了。——索尼这种选择,几乎是投影电影放映机产品企业的“共同选择”。如巴可、科视两大数字投影电影放映机企业,也是高端LED大屏供应商,目前其并没有明确的LED电影屏产品推出。

    所以,是投影还是LED屏,在电影放映这件事情上,似乎出现品牌们一边倒的格局:这也容易理解——数字投影放映系统厂商,不希望这个少数品牌参与的准垄断行业,过快进来更多的LED大屏企业分食。

    但是,另一方面看,一块电影大屏幕的“价格不菲”。对于LED大屏产业而言,这是一块很大的肥肉。仅国内电影荧幕市场,过去七八年就维持了每年接近一万块的数量增长。未来国内电影荧幕市场存量可能高达12-14万块,每年更新需求也会在万块以上。这是一个百亿级别的大市场。当然会吸引更多新技术企业的加盟。

    打破标准壁垒和建立应用惯性都不容易

    DCI认证是一个重要的事情!”行业专家指出,没有这个,LED大屏就进入不了电影放映的圈子。但是,显然这个认证并不是无限敞开的——事实上,电影放映屏市场虽然不小,但是更多是因为“当体价格高”,而不是数量规模大。这一点限制了,DCI认证发放的积极性。在加上,投影系形成的既得利益,这让LED电影屏必然需要“曲线”道路。

    例如,目前所有有志于电影市场的LED屏幕企业,第一目标客户都是“制作级”系统。制作级产品不涉及“电影内容的版权保护”,只是显示技术满足、价格合理,就能占领市场。是一个充分竞争的市场。且LED大屏虚拟制作,还是一个崭新的应用场景,是从零开始的市场,没有既得利益者干扰市场自然发展。

    再例如,电影屏幕可以在非“标准商业场所”率先发力。DCI认证,除了显示技术需求外,更多的倾向于“内容版权”保护。如果一个应用中,不涉及内容版权强保护,尤其是不涉及好莱坞内容的版权保护,DCI认证就不是“必须的门票”。如,在博物馆、展览中心、文化馆、学校和单位礼堂等,使用电影级别的屏幕,提供更高的视觉效果。这些应用,会为LED电影屏企业提供“额外的消费习惯培养”途径。

    同时,如果LED屏幕企业真的想获得DCI认证,与国际巨头或者圈内单位合作,也是不错的选择。如洲明科技就与巴可有深度合作、利亚德则与LG有LED大屏研发合作、奥拓电子则牵手了中国电影科学技术研究所……“曲线上车、进圈子”是不得已的选择,但是也是现有市场条件下,最优的选择。

    另一方面,从电影院线和观众角度看,对于LED屏幕的效果“有所担忧”。LED电影屏幕虽然显示视觉效果更出色,但是也面临将传统观影的“小黑屋”变成“半明亮”环境的变化——即更绚丽、清晰的画面,伴随画面照明效果的增强,改变了传统电影院“小黑屋”模式。同时,目前LED大屏的影院应用,成本也比投影系统更高,构成了采购者压力。

    因此,行业内多数分析认为,必须找到LED电影屏幕真正适应的商业新生态。例如,LG强调LED屏幕应用可以解决放映机的机房问题——这样影院就能多出两三排座位。三星产品的应用,在“子母”厅中,非小黑屋模式有利于家长照顾观影儿童。国内相关企业则提出,LED屏在3D等需求更高亮度输出、未来的8K等更密集像素显示,以及应对HDR超宽动态内容上,拥有技术性优势……

    通过挖掘LED的独特显示优势,赋予LED大屏放映厅更多商业模式升级,这是LED电影屏需要思考的问题。”行业人士指出,让LED大屏在电影放映市场从“尝鲜”到“普及”的升级,现在最大的障碍不是技术性的、标准性的,而是应用习惯和投入产出比。

    综上所述,电影荧幕市场不是一个“单纯自由竞争、技术取胜”的市场。这是LED电影屏目前最大的推广障碍。但是,电影放映的百年变革,从投影一种技术主导,到两种甚至未来更多种技术共同参与的大趋势不可逆转。全球电影荧幕市场,即便LED技术只拿到一两成的份额,也相当于目前一个头部LED大屏企业小间距LED板块的全年市场规模——肉在那里,困难再多,都会有勇士们不断前行。

 标签:影院大屏LED投影
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