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LED屏显机遇:网红经济驱动下的商业逻辑转换

来源:投影时代 更新日期:2021-06-08 作者:pjtime资讯组

    LED屏与商用市场的结缘,说起来已经有十余年的缘分,从纽约时代广场到国内各大地标建筑,LED广告大屏几乎可以说是无处不在。在许多人的印象中,LED广告屏就是图片、视频等广告内容的显示载体,长期以来,由于缺乏新意,甚至一些建筑物的LED屏已属于较少开启的状态。然而,这一切在网红经济等新生事物的推动下,悄然发生了改变,也给LED显示屏提供商带来了新的启示。

LED屏显机遇:网红经济驱动下的商业逻辑转换

    这是洲明于今年年初为重庆城市CBD核心地标解放碑打造的千余平米裸眼3D巨屏——重庆之翼。凭借超大画幅,高清画质,以及新颖的裸眼3D沉浸式效果,该项目一经投用,就迅速“蹿红”,除了每天吸引大批市民游客前来打卡外,更在许多社交媒体上登上流量排行榜的金字塔尖。

    事实上,除去震撼的视觉冲击力外,我们同样注意到,该项目的打造,与传统LED屏的供货方式也有所不同。以往的项目中,LED屏企往往只是作为硬件设备服务商,为项目提供LED显示屏,而不参与内容端。而在该项目中,由于裸眼3D内容的打造专业性极强,因此,洲明自建内容开发团队,同步为广告用户提供显示屏硬件和裸眼3D广告内容定制,成为综合解决方案服务商。

    值得关注的是,近年来伴随自媒体、社交平台的普及应用,流量经济、网红经济的关注度持续飙升,为商业经济带来新一轮的热点,而这也同样波及到了LED广告屏领域。在以往,LED屏只是作为广告内容的发布端,受众只能被动接受,由于缺乏新意,许多人甚至选择视而不见。然而,时尚新颖的裸眼3D应用落地,便激发了网红经济的价值点,使得许多人愿意主动分享,主动传播,无形中达成了广告推广效应的最大化。

    这背后其实是商业思路的转换过程,从被动推动到主动传播,利用了网红经济、流量经济的热点,实现了广告价值的几何式增值。而反过来,当广告主发现自己的广告能够获得更多收益时,也会更加愿意在LED显示硬件上加大投入,LED屏企也同样更加愿意加大研发力度,形成更好的内容支持,从而形成一套良性循环的生态体系。

    通过这个案例,我们也能获得一些启示,作为制造商的LED屏企来说,不应将眼光仅仅停留在硬件指标的升级上,在深入细分市场,把握用户需求的方向上,应当抓住用户需求的热点,站在用户需求的角度,替他们去解决问题,帮助他们实现品牌价值提升,而商机,或许就会不经意地出现了。

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