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工程显示世界级联姻:巴可+洲明

来源:投影时代 更新日期:2019-09-23 作者:那山那水

    “如果LED显示,是未来最应用广泛的工程显示技术。那么中国作为LED产业第一大国,就是国际巨头的必争之地!”行业专家这一判断,已经得到证实。这就是全球工程显示巨头巴可与国内领先LED产业品牌洲明的“联姻”!

    深度联姻,巨头握手

    首先需要指出的是,巴可和洲明的合作是具有相当“深度”的,而不是一般的商业友好关系或者供应链联盟。

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洲明为银川市城市运营管理指挥中心配置了UHP1.2高清显示大屏显示与控制系统

(图片引自洲明官网)

    洲明科技将总股本的5%,即45,892,940股转让给“巴可伟视电子有限公司”。后者是BarcoNV(“巴可有限公司”)在港的全资子公司——本质“巴可伟视电子有限公司”是比利时巴可为中华区业务设置的“专业投资管理窗口”。这说明,第一,合作是真金白银的交易、是股份持有的长期投入;第二,合作不是在中国区业务基础上进行,而是通过比利时巴可全资子公司参与的“全球市场高层”联合。

    对于此次合作,业内公认是“强强联合”:洲明在本土LED终端产业链中,“唯二”的领导品牌之一;巴可在全球工程显示市场是与科视齐名的“唯二”领导品牌之一。同时,LED产业,中国企业在全球市场独领风骚,尤其是小间距LED产品,中国企业在全球的优势当仁不让、中国市场是全球小间距LED的第一大研发国,第一大产出国,第一大消费国:某种意义上,洲明的LED产业中国领先,就是全球领先。

    因此,基于巴可+洲明合作的深度与二者的市场地位,可以认为这是一次具有全球市场意义的重要“握手”!

    三大优势互补,最强阵容呈现

    两家行业巨头的强强联合,一定事出有因:笔者认为,巴可+科视,至少体现了产业趋势整合、产业技术整合和市场通路整合,三个层次的巨大优势互补空间。

    从工程显示产业趋势看,近年来小间距LED产品成为“唯一增量黑马”:虽然,激光显示的崛起也“如火如荼”,但是激光技术更多的是对传统投影光源的替代,本身不构成“显示技术路线的颠覆和增量市场变化”。

    在小间距LED崛起的过程中,洲明无疑是一个代表性企业。从完全不涉及室内高端工程显示,到成为室内高端工程显示的重要供应商,这一变化用了不到4年。而巴可,无论是单屏液晶显示器、拼接墙、室内投影,还是LED屏,都是传统的国际工程显示“大佬”。巴可与洲明的合作,代表存量与增量的联合、是行业大佬与新星的联手,这对于二者更好的服务客户、服务市场、掌握产业趋势,具有战略意义。

    同时,巴可和洲明在产品技术上也有显著差异。例如巴可是全方位的“技术领导者”:体现在横贯全部主流显示技术门类、拥有完善的大屏系统处理器产品线和必要的众多软件产品。洲明则在LED小间距产品创新、LED智慧照明等领域具有领先性。二者的合作体现出强大的互补态势:洲明可以获得更多的系统方案、软硬件、处理器产品的支持;巴可则可以在小间距LED制造、创新等领域实现升级跳跃。——类似这样的产品互补性的合作,这已经不是首例:此前利亚德对美国平达的收购也达到了类似的效果。

    第三个方面,洲明与巴可还具有市场渠道与生态上的合作潜力,尤其是国际市场上巴可更可以帮助洲明实现更快的国际化发展。巴可作为一家老牌巨头,在工程显示领域拥有全球性市场优势,其业务范围遍布美洲、亚太、欧洲和中东。同时,工程显示也涉及众多上下游生态伙伴,这方面巴可也具有全球网络价值。某种意义上洲明+巴可就起“中国创造与制造+全球市场”的联姻。

    当然,除了这三个方面的战略意义之外,巴可、洲明的合作,还能为洲明带来资本市场的价值、管理等方面的国际经验、品牌软资产上的升值等诸多潜在积极影响。且这些影响究竟多大程度改变全球工程显示,以及国内小间距LED产业竞争格局,需要数年的时间才能被人们真正认识清楚。

    影院LED屏,被单独提及的品类

    在巴可与洲明合作中,电影放映市场多次被提及。洲明公告表示,“其针对电影屏市场,巴可有限公司和(洲明)公司将强强联合,优势互补,尽早完成符合DCI认证标准的影院LED显示解决方案的联合开发及推广”。

    电影放映市场是一个非常特殊的领域:首先,它是工程显示产业“单价最高、利润最厚”的领域。第二,这是一个准垄断性市场,巴可和科视两个巨头长期占据全球8成以上市场份额,具有绝对主导地位。第三,近年来,作为百年电影放映系统的唯一技术选择,投影产品正在遇到来自小间距LED产品的挑战。

    从技术角度看,投影显示的优势是“单机大屏幕”,劣势在于亮度和高分辨率上。例如,目前8K技术正在成为广电产业讨论的热点,而投影机尚缺乏8K产品的成熟技术与经验。相反,LED显示产品在8K乃至16K技术的电影放映需求上“毫无技术压力”。同时,LED能轻易实现投影机10倍以上的电影放映亮度,这对于未来的超大屏幕和HDR技术及其重要。

    从市场竞争角度看,韩国三星从2017年开始尝试推出LED技术的电影放映屏幕,已经取得一定的示范应用成绩;另一家投影电影放映机厂商,索尼在小间距LED产品上具有技术领先性,且其“黑彩晶”产品一直是“最昂贵”的产品之一;国内小间距LED产业领导品牌之一,利亚德也在大力推进LED屏幕用于电影放映的市场拓展……

    所以,巴可和洲明都需要在电影用LED屏幕上“有所作为”。而巴可缺乏的是在LED屏幕上的创新技术与产业链的上游积累,这是洲明的优势;洲明缺乏的是对电影市场、电影放映设备标准与规则的了解,缺乏具体的行业经验,这是巴可的优势。二者的联合则可以成为“完美”搭档,真正做到优势互补、劣势填平。

    当然,巴可和洲明的合作,产品端不会局限于电影LED屏这个单一“细分”领域,更可能会在更广阔的空间得到广泛的应用。电影屏幕只不过是双方需求高度吻合的一个案例而已。

    巨头联合,全球工程显示重新洗牌

    从利亚德收购华平,在到巴可入股洲明,围绕工程显示和小间距LED行业,全球产业链已经掀起一轮新的洗牌趋势。

    行业专家指出,高端指挥控制室显示方案,虽然中间有过PDP等离子拼接的挑战,现在也有高端液晶拼接的搅局,但是在小间距LED成熟之前,DLP拼接产品一直处于成长状态,而小间距LED的挑战,则直接导致DLP拼接市场萎缩。类似的案例很多。再例如,在大型会议室显示屏幕上,小间距LED成熟之前,工程投影机独霸天下,而现在小间距LED屏成为了主流技术……

    新技术的崛起,必然带来品牌格局、企业战略、巨头行动方向的转变。尤其是中国市场在技术创新、产能准备和市场需求三个维度的强势挑战,更是改变着昔日“欧美日”企业主导全球工程显示产业格局的历史。

    放在这样的大背景下,巴可与洲明的联姻也就更容易理解,也更能够通过个例看到整个产业的变革趋势,更能理解为何巴可+洲明可能成为改变工程显示未来的世界级联姻的背后逻辑。

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